Perfil actitudinal del comprador de Hipermás

1. Megasuper. Perfil del comprador
Momento del año: Febrero de 2010
El perfil del comprador se toma del
estudio Multimedio de Ibope, donde
se entrevista a 4.000 personas sobre
HIPERMAS sus hábitos de compra
Factores de escogencia Actitudes Edades
60 Frecuentemente compro productos impulsivamente en los almacenes
Me gusta cambiar de marcas frecuentemente por variar y para conocer Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Siempre busco la marca del producto en el empaque
45 Creo que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas
100 4,54 100 3,97 100% 3%
Busco los precios más bajos cuándo voy de compras
30 Cuando encuentro una marca que me gusta soy fiel a ella
55,25 57,15 75 75 75%
48,88 48,94 Siempre estoy en busca de ofertas y descuentos 50,33 56%
43,49 57,65
37,7 Pido la opinión de personas antes de comprar algún artículo nuevo
15 30,6 31,97
27,44 28,31 Me parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de que hablar 50 50 50%
12,31 Confío en la información que leo en los periódicos
11,87 8,77
8,37
Confío en la televisión para mantenerme informado 31,89
0 25 29,38 25 25% 34%
La televisión es mi principal fuente de entretenimiento
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Casi toda la publicidad en televisión me molesta 13,81
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8,42 7%
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Hipermás Hipermás Hipermás
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Las secciones adicionales del periódico lo hacen más interesante
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66+ años
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La publicidad me parece una pérdida de tiempo 40-65 años 40-65 años 40-65 años
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25-39 años 25-39 años 25-39 años
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Soy adicto a la TV
18-24 años 18-24 años 18-24 años
Escucho la radio todos los días
Leo un periódico casi todo los días
0 10 20 30 40
Perimercados Pali MasXMenos Megasuper Hipermas Automercado Maxi Pricesmart
Nivel socioeconómico Distribución de género según rol
0% 25% 50% 75% 100%
Jefe de Hogar Ama de casa Comprador principal
Hipermás 23% 56% 9% 12% 11%
25% 30%
Masculino Masculino Masculino
Alto Medio Bajo Muy bajo
Femenino Femenino Femenino
75% 70%
89%