Як вимірюється популярність онлайн-ЗМІ. Вступ до веб-аналітики.

1. KPI у роботі онлайн-ЗМІ
@max0n #medianext_ua 04.08.10

2. Як оцінити успіх ЗМІ?
Популярність Прибутковість Виконання цілей

3. Популярність традиційних ЗМІ
• Преса в Україні – TNS:
– MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів.
– PMI Regional. 2 хвилі на рік по 10 000 респондентів.
• Радіо в Україні – TNS:
– MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів.
– DAR Kiev. 20 хв інтерв’ю по телефону. 12000 респонденітв на рік.
• Телебачення в Україні - GfK:
– ТВ панель. 1600 домогосподарств у містах за населенням > 50 тисяч,
940 – у містах і селах з населенням < 50 тисяч. Загалом 6000 глядачів.
Населення України – 46 000 000!

4. Популярність онлайн-ЗМІ
• Кожен користувач і кожна дія враховані!
– В Україні 12 000 000 інтернет-користувачів (GfK)

5. Усі ходи записані
• IP-адреса (Internet Protocol) – кожен
пристрій має свою адресу: 77.122.210.41

6. Браузер повідомляє серверу
• Назва і версія браузера
• Версія операційної системи
• Розподільча здатність монітору
• Країна, місто, провайдер
• Тощо

7. Основні показнки
Хост Відвідувач Хіт (перегляд
сторінки, клік)

8. Хост = IP-адреса
• Локальна мережа через проксі – у всіх
однакові ІР.

9. Відвідувач = браузер
Визначається за файлом cookie

10. Хіт
• Скільки кліків на сайті
зробив відвідувач протягом
«сесії»
• Сесія – час активності на
сайті. Зазвичай
зЗакінчується, коли 30 хв
користувач нічого не робив.
• К-ть хітів на одного
відвідувача свідчить,
наскільки цікавий сайт.

11. Системи підрахунку
• Bigmir, Google Analytics, Яндекс.Метрика,
тощо – кількісні показники. Скільки?
• Gemius – якісні показники. Хто?
http://www.starinism.ru/

12. Top.bigmir.net
• Лічильник і рейтинг українських сайтів.
– Наприклад: Korrespondent.net, по тижням

13. Джерела трафіку онлайн-ЗМІ
• Прямі відвідування
• Пошук
• Трафікообмін
• Соціальні медіа
• Інші сайти
Korrespondent.net

14. Google Analytics
• Головні дані
– Відвідувачі. (unique visitors, bounce rate, visitor
loyalty)
– Джерела трафіку. (direct, referring, search)
– Контент.

15. Яндекс.Метрика
Простіше за Google Analytics

16. Gemius
• Якісне дослідження gemiusAudience
– Біля 30 – 40 тисяч онлайн-респонлендів,
додаткові дані GfK
– Лічильники gemiusTraffic на сайтах
• Audience.com.ua – охоплення сайтів
• Ranking.com.ua – метрика Уанету

17. Як навчитися читати статистику
• Відкрити блог, на який можна додати
лічильник (наприклад, WordPress.org).
• Поставити лічильники Яндекс.Метрика,
Bigmir, Google Analytics.
• Аналізувати дані свого сайту.
• Дивитися на Бігмірі дані
інших сайтів.