Evoluzione Online Video Advertising, dall'@lternative TV ai nuovi modelli di erogazione. Presentata allo IAB Seminar Video 2012

1. Digital Video Advertising:
le chiavi di successo della TV di domani
Marco Caradonna
[Simple Agency]

2. Un percorso di innovazione e esperienze acquisite…
Evoluzione
Nasce Nuovi formati
Online Video
l’@lternative TV @TV
@dvertising
2009
2011
2012
TV di DOMANI!

3. Nel 2009 tutto parte da alcune semplici intuizioni…
• L’utilizzo del formato audio-video per riuscire a trasferire emozioni
• L’implementazione di un format unico e riconoscibile su tutti gli
editori per semplificare l’erogazione
• Il presidio di home-page e web mail con un formato video per
integrare l’audience esigua generata dai canali di video streaming
• L’uso dei sati Audiweb per la pianificazione e la quantificazione dei
GRP
• Convenienza economica del costo GRP

4. Ottobre 2009: nasce l’@lternative TV

5. Le metriche sono sorprendenti
• Tasso di View Through: 63%
[63 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,30%
[43 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 0,45%
[4,5 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

6. Ma alcune non sono corrette…

7. Nuovo formato @lternative TV 2011

8. Le metriche di View Through ora sono corrette…
• Tasso di View Through: 53%
[53 utenti su 100 vedono interamente i 15’’ del video]
• Tasso di Click Through: 4,57%
[45 utenti su 1.000 cliccano il video, mediamente è di 1 su 1.000]
• Tasso di Sharing: 5,79%
[5,8 utenti su 1.000 condividono il video pubblicitario]

9. Anche per Lead Generation
Call
to
Ac-on
e
Lead
Genera-on

10. Una questione di “placement” (posizione)
• La posizione del formato pubblicitario gioca un ruolo determinante
sulle metriche della campagna Video Online

11. Non esiste una durata ottimale…
• La durata è strettamente correlata alla capacità del video (creatività) di
riuscire ad ingaggiare l’utente e trattenerlo per tutto lo spot
80%
Numerosità
visualizzazioni
70%
60%
15’’
50%
43%
40%
30%
20%
34%
30’’
10%
0%
1/4
1/2
2/3
1
Progressione
della
fruizione
del
video

12. Permangono però dei punti deboli…
• Ampio utilizzo di format simili anche da parte di altri attori del mercato
• Diffusione del formato espandibile e overlay
• Attivazione automatica dell’audio (mouse-over)
• Assenza di un controllo di frequenza cross-property sull’utente
(capitano anche 3 esposizioni a sessione dello stesso formato)
Eccessiva Intrusione per l’Utente

13. E “il Web non è la TV…”
Infatti!
Perché…
E’ la TV che è sempre più Online!

14. La TV che è sempre più Online…
• Il collegamento degli “schermi” ad Internet segna una svolta
epocale, soprattutto per la Video Advertising!
Adver-sing
distribuita
Adver-sing
Online
Logiche e modelli dell’Advertising Online di oggi
sono sempre più le basi della TV di domani

15. Simple Online Video @dvertising
• Un nuovo servizio per la gestione dell’Online Video Advertising
• Semplifica la complessità di pianificazione e di erogazione del Video Advertising
multi device attraverso un unico strumento
• Riduce considerevolmente l’intrusività per l’utente
• Sfrutta tutti i vantaggi dell’Online e dell’@lternative TV
Simple Online Video @dvertising

16. Simple Online Video @dvertising: le innovazioni
• FORMATO meno invasivo
• Utilizzo principale di formati in-stream (pre-roll, mid roll)
• Possibilità di “skip” garantita per l’utente nei primi secondi
• Erogazione centralizzata multi device con format unificato
• TARGETING di precisione
• Acquisto in Real Time delle view in target
• Possibilità di targeting geografico rvoluto
• CONTROLLO E MISURAZIONE
• Misurazione in tempo reale delle view effettive
• Controllo della frequenza di esposizione sul singolo utente
• MODELLO COMMERCIALE basato sui risultati
• Applicazione del modello “CPV” (cost per view effettiva)

17. L’Online Video Advertising diventa una priorità nel
media mix
• I vantaggi offerti dall’Online Video Advertising sono tali da ribaltare
le logiche di pianificazione e composizione del media mix
• Non è più il “mezzo” che conta ma la modalità di erogazione e
distribuzione dell’advertising
• E’ sensato partire dalla modalità più efficace per poi incrementare
copertura e pressione con i modelli tradizionali
Reach
%
Investimento su
Advertising
tradizionale
Investimento su
Video Advertising
Online
GRPs

18. L’Advertising Digitale conduce irrimediabilmente
verso una nuova equazione…
PUBBLICITA’
PRECISIONE
COSTO
UNITARIO

19. Grazie.
Riferimenti Relatori:
Marco Caradonna (CEO Simple Agency) marco.caradonna@simpleagency.it