16. Budování vztahů s medii
• Znalost média/í
– frekvence, uzávěrka, typ
• Media list
• Osobní kontakt s novinářem
• Tisková zpráva
– syndikovaná, specializovaná
• Avízo
• Odborník,event,sponzoring
18. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
19. Jak psát tiskovou zprávu?
• poutavý titulek
• perex
• citace
• background
• kontakty
20. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
21. Reklama a PR
• Propojení reklamy a PR
• Skrytá reklama a pokuty
• Veřejné akce jako prostředník
• Odborné komentáře
• Specifika určitých médií
22. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
23. Sociální sítě a PR
• Facebook
– Cílová skupina je dobře definovaná
– Viralita
– Vhodné pro zacílení lokální nebo
zájmové
• Twitter
24. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
25. Závěr
Když zrovna není k mání
krev, sex nebo
celebrita, médiím stačí
kuriozita, pěkný příběh, dobrá
zpráva, či pouhý avšak
zajímavý detail!
26. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
27. Jak ztratit novináře?
Spolehlivě,
informace jsou
• nuda
• pozdě
• chybně
• domněnky
• v dlouhém textu
když:
• kritizujete
práci médií
• požadujete
autorizace
• nezvedáte
telefony
28. Literatura:
Jan César: I zázrak potřebuje
reklamu, 2007
Kontakt:
Sylva Horáková
T: 604 115 762
E:horakova.sylva@gmail.com