Conceitos sobre a utilização das recentes formas de publicidade on-line e a utilização das ferramentas do Google, como o adWords, para campanhas. Ministrada aos alunos do curso Técnico de Informática para Internet por Pedro Luiz Quissack, analista da empresa MediaBiz, no dia 22/07/2011.

2. A
Internet
e
os
Hábitos
de
Consumo
A
Internet
transformou
a
sociedade
em
diversos
aspectos.
Interagimos
de
maneira
diferente
por
conta
dos
meios
de
comunicação
Tudo
é
mais
rápido
e
compar7lhado

3. A
Tendência
é
de
Crescimento
Plano
Nacional
da
Banda
Larga
+
Convergência
das
mídias
digitais
e
disposi7vos
de
tecnologia
Serão
40
milhões
de
domicílios
até
2014
navegando
em
alta
velocidade.
Combinando
esse
fator
com
as
novas
mídias
digitais
e
disposi7vos
de
tecnologia,
temos
um
cenário
perfeito
para
o
varejo
on-­‐line.

4. A
Internet
Como
Ambiente
de
Negócios

5. A
Internet
Como
Ambiente
de
Negócios
Valor
Movimentado
R$Bilhoes
16
14
R$12bi
12
10
8
6
4
2
0
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Fonte:

6. Números
do
Comércio
Eletrônico
PME´s:
Crescimento
acelerado
20%
do
faturamento
do
Comércio
Eletrônico
Brasileiro
em
2009
ficou
nas
mãos
das
PME´s

8. Publicidade
Online
Compradores
e
Vendedores
estão
em
um
ambiente
comum,
é
preciso
conectá-­‐los.

9. Publicidade
Online
A
Internet
como
Mídia
Ambiente
de
Convergência
Todas
as
Mídias
em
Uma
Recursos
Audio
Visuais
InteraUvidade
Mensuração
de
Resultados

10. Publicidade
Online
A
Lógica
da
Relevância
Usuário
em
Primeiro
Lugar
O
Conteúdo
é
Mais
Importante
Vale
mais
o
que
você
tem
a
dizer,
do
que
quanto
você
pode
pagar

11. Google
Adwords

12. Google
Adwords
Marketing Contextual
Marke7ng
Contextual:
São ações de Marketing que ocorrem no contexto em que o usuário
tem mais possibilidades de adquirir um produto ou serviço.
Elas se apresentam no momento em que a necessidade é expressada
pelo usuário.
Emissor Mensagem Receptor
Contexto
Google Proprietary

13. Google
Adwords
O
Usuário
Busca,
O
Anúncio
se
Apresenta
Como
Solução:
Buscadores como ferramenta de marketing
Listas Naturais / Orgânicas Listas Patrocinadas
Google PageRank Google AdWords
(SEO – Search Engine Optimization) (SEM- Search Engine Marketing)
Google Proprietary

14. Google
Adwords
uções publicitárias Google
Além
da
Busca,
Uma
Poderosa
Rede
de
Conteúdo:
eve Perfil: da
Rede
de
Através
Google Worldwide
Conteúdo,
os
Anúncios
• 1º em usuários da Internet com 95% dos
usuários (utilizam algum serviço Google)
são
Exibidos
em
Páginas
• 1º em buscas no mundo
com
Temas
PerUnentes.
• 1ª Rede de Anunciantes com Milhares
de empresas
• 1º Site de Video YouTube
Alguns parceiros da Rede de Display (BRA)
mação sobre consultas da rede de buscas da Google e da Rede de Display; incluindo fontes
omScore Media Metrix (junho 2007); comScore custom analysis (September 2006) Google Proprietary

15. Buscadores como ferramenta de marketing
Google
Adwords
Comparativo SEO x SEM
Benefícios SEM
• Elaboração de campanhas específicas (por produtos ou serviços) enviando
seu cliente a página certa do produto/serviço buscado;
• Segmentação por cidade*, estado ou país;
• Definição do horário de veiculação de sua campanha;
• Controle: pode-se monitorar facilmente o retorno dos melhores anúncios e
palavras-chave
• Agilidade de implementação: uma nova campanha pode ir ao ar em minutos;
• Pagamento somente quando o cliente “clica” no seu anúncio, ou seja,
somente quando ele realmente visita seu site.
Limitações SEM
• Custo de campanhas com baixa qualidade (mal administradas): palavras-
chave e anúncios sem relevância.
Google Proprietary

17. Por
Dentro
do
Google
Adwords
Painel
Administra7vo
Adwords:

18. Estrutura da conta
Por
Dentro
do
Google
Adwords
Uma conta de AdWords está estruturada hierarquicamente da
seguinte maneira:
Anúncio Palavra Chave
Grupo de Anúncios Anúncio 1 Palavra Chave
Campanha Anúncio 2 Palavra Chave
Conta AdWords Grupo de Anúncios Anúncio 3 Palavra Chave
Conta Campanha
(Max. 1 conta) Palavra Chave
Campanhas Grupo de Anúncios
Endereço E-mail (Max. 25)
Grupo de Anúncios Anúncio 1
Senha
Dados de faturamento Datas de início e finalização (Max. 2.000)
Anúncio 2 Palavra Chave
Preferências da Conta Orçamento diário
Orientação idiomas e localização Um grupo de palavras chave
Acesso a conta Anúncio 3
ou websites
Rede Pesquisa e Display Um ou vários anúncios
Extensões de anúncio Lances CPC ou CPM Anúncios Palavras Chave
Programação de anúncios (Max. 50) (Max. 2.000)
Segmentação demográfica
Preferência posicionamento Correspondências
CPCs (opcional)
Método de exibição
URLs (opcional)
Google Proprietary

19. Por
Dentro
do
Google
Adwords
Ex. Floricultura
Exemplo
de
Estrutura
de
Conta:
Anúncio Flores
Geral Anúncio 1 Rosas
Flores Anúncio 2 Rosas Amarelas
Floricultura ACME Rosas Anúncio 3 Rosas Vermelhas
Conta Vasos
(Max. 1 conta) Rosas Brancas
Campanhas Orquídeas
Endereço E-mail (Max. 25)
Grupo de Anúncios Anúncio 1
Senha
Dados de faturamento Datas de início e finalização (Max. 2.000)
Anúncio 2 Orquídeas
Preferências da Conta Orçamento diário
Orientação idiomas e localização Um grupo de palavras chave
Acesso a conta Anúncio 3
ou websites
Rede Pesquisa e Display Um ou vários anúncios
Extensões de anúncio Ofertas CPC ou CPM Palavras Chave
Programação de anúncios Anúncios
(Max. 2.000)
Segmentação demográfica (Max. 50)
Preferência posicionamento Correspondências
CPCs (opcional)
Método de exibição
URLs (opcional)
Google Proprietary

20. Por
Dentro
do
Google
Adwords
Anúncios de Texto
Elementos de um Anúncio de Texto:
Limite de
caracteres
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
1024 caracteres
Google Proprietary

21. Anúncios de Texto
Por
Dentro
do
Google
Adwords
Anúncios de Texto
na Rede de Pesquisa
Google Proprietary

22. Anúncios Gráficos
Por
Dentro
do
Google
Adwords
Formatos de Anúncios Gráficos:
Anúncios gráficos estáticos: .gif, .jpg e .png.
Anúncios gráficos animados: .gif ou Flash
Tamanho máximo da imagem: 50 k
São exibidos na Rede de Display do Google.
Google Proprietary

23. Passosdo
Google
Adwords
Por
Dentro
para a criação da conta
Acesse:
Passo 1Começar:
Como
AdWords.google.com.br
Google Proprietary

24. Por
Dentro
do
Google
Adwords
Cer7ficação:

25. www.mediabiz.com.br
blog.mediabiz.com.br
pedro@mediabiz.com.br