Passo a passo para a elaboração de roteiros para comerciais de TV

1. PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM
MÍDIA ELETRÔNICA IV (TV)
Prof. Ms. Márcio Duarte
profmarcioduarte@gmail.com

2. EMENTA
● Rudimentos básicos da imagem e do áudio digital. Efeitos digitais eletrônicos.
● As diferentes etapas na produção do filme publicitário:
○ Pré-produção,
○ Produção,
○ Pós-produção.
● Do orçamento ao cronograma de produção.
● Criação e produção de comerciais para televisão.

3. “Se vai criar um comercial, veja comerciais,
filmes, anúncios. Leia revistas, livros.
Informe-se de tudo o que for possível e que
possa lhe dar uma ideia.”
CESAR, 2001

4. COMPREENDER PARA QUEM
Antes mesmo de todo rough, brainstorming, insight ou plano sequência, um job
surge a partir das buscas mercadológicas do cliente e com a sua evolução um
número cada vez maior de pessoas se envolve no processo de criação e
produção de um filme publicitário.

5. Agência: DM9
Cliente: Itaú Seguros
Produto: Itaú Vida
Título: Família
Imagem do “i” do logotipo do Itaú Seguros. Ele representa uma pessoa. Outro
dele aparece (um pouco menor), representando outra pessoa, e outro, e outro,
até formarem uma família.
LOC OFF: Mais do que nunca, sua família precisa de tranquilidade. Mais do que
nunca, você precisa de um Itaú vida.
Um dos “is” forma o logotipo do Itaú Seguros.

6. REPERTÓRIO
Além do publicitário ter repertório para a construção dos filmes de forma
criativa,deve-se levar em conta a linguagem, as formas, estéticas ou seja,
também o repertório de quem estará vendo o anúncio.
Para aproveitar ao máximo essa relação pessoal, entre espectador e produto, é
necessário que se pesquise muito, partindo de elementos comuns.

7. Agência: Lage’Magy
Cliente: Roche
Produto: Remédio contra Acne
Título: Praia
Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda
esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia
e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura).
Entra assinatura
> http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0 <

8. CRIAÇÃO PARA TV
BRIENFING: É um documento que sintetiza as informações relevantes do job de
maneira que contextualize a situação da forma mais objetiva possível. O brief
deve sempre dinamizar o processo de criação e direcionar a equipe para a
melhor abordagem criativa.
ROTEIRO: Nas gerações passadas da publicidade, um roteiro era um material
muito denso tecnicamente, era obrigado até definir quais ângulos seriam
utilizados. Hoje isso não acontece mais, pois o objetivo do roteiro é dar um norte
de como será o filme.

9. DO QUE UM FILME PUBLICITÁRIO PRECISA
PARA SER MAIS CRIATIVO?
---
SER AGRESSIVO, RÁPIDO, PERSUASIVO,
OBJETIVO. TAMBÉM ORIGINAL, ATREVIDO,
PROVOCANTE. DEVE PRENDER A ATENÇÃO
E TER DOMÍNIO DE SÍNTESE.

10. VERBA vs. IDEIAS vs. PRAZOS
A ideia é livre.
Já a sua realização precisa se adaptar ao
orçamento, ao prazo e ao número cada vez
maior de pessoas envolvidas na pré-produção.

11. ROTEIRO: PASSO A PASSO
Antecedem o roteiro:
- Ideia > briefing: A criatividade consiste, na maioria das vezes, em adotar
soluções antigas para situações novas.
- Personagens
- Sinopse ou storyline: É a história contada em apenas uma frase.
- Argumento: Texto literário com a história completa. (Cinema, teatro, TV)
- Ação dramática: Construção da estrutura fílmica. Fragmentação da história
em cenas.

12. ROTEIRO: PASSO A PASSO
IDEIA: pintar ruas de vermelho-sangue.
PERSONAGENS: a) mulher jovem, vestida com elegância; b) pessoas curiosas;
c) guarda municipal.
SINOPSE ou STORYLINE: Mulher para o carro (caminhonete) na avenida, abre
a tampa traseira e derrama barril com tinta vermelho-sangue. Pedestres se
assustam e guarda tenta impedi-la.

13. ROTEIRO: PASSO A PASSO
ARGUMENTO: Uma mulher decide chamar a atenção da população para a
violência urbana. Trata-se de uma artista plástica acostumada a intervenções
desse tipo, mas completamente desconhecida pelo público em geral. Ela escolhe
uma ladeira de uma avenida movimentada, onde para a caminhonete, sobe na
caçamba e despeja alguns barris de tinta vermelho-sangue. A tinta se espalha e
rapidamente tinge todo o asfalto. A cena chama a atenção tanto de motoristas
como de pedestres. Um guarda municipal tenta impedir a continuação da
performance.

14. ROTEIRO: PASSO A PASSO
AÇÃO DRAMÁTICA:
SEQ 1: Mulher dirige pelas ruas da cidade, procurando o melhor local.
SEQ 2: Para o carro numa ladeira, sob a placa que proíbe estacionar.
SEQ 3: Vestindo tailleur salmão e sapatos scarpin vermelhos,sobe na
caçamba do carro, descobre os tambores e começa a entorná-los.
SEQ 4: Motoristas param para assistir à cena. Começa uma aglomeração de
pedestres.
SEQ 5: Estaciona viatura da Guarda Municipal.

15. PROJETO – P1
Cliente: FACCAT
Objetivo de comunicação: Apresentação dos diferenciais dos cursos e motivação
para o vestibular.
BRIEFING:
Sendo a FACCAT a maior instituição em número de cursos da cidade e região
próxima, precisa de uma campanha de vídeos para redes sociais mostrando o
diferencial de cada curso de forma individual, para que se pense em um
engajamento segmentado.
Público-alvo: Deve ser pesquisado o perfil de cada curso e seu público esperado.

16. Cursos
● Bruno: Administração
● David: Sistemas de Informação
● Istalone: Pedagogia
● João: Jornalismo
● Leandro: Eng. Civil
● Letícia: Ed. Física
● Marcelo Godoi: Letras
● Marcelo Jr: Ciências Econômicas
● Pedro: Lic. em Computação
● Menezes: Arquitetura
● Rhaissa: Eng. Produção
● Ulisses: Publicidade
● Vinicius: Ciências Contábeis

17. Cronograma
07/02 - Definição dos cursos por aluno;
14/02 - Pesquisa de público e definições das partes gerais;
21/02 - Roteiro prévio com a estrutura de ideias (conceito);
28/02 - SEM AULA;
06/03 - Captação e edição;
13/03 - Captação e edição;
20/03 - Captação e edição;
27/03 - Entrega com apresentação do VT (P1).