1. Презентация проекта
Медицинская карта
«История развития ребенка»
Забота о с
а мых заботливых

2. ОПИСАНИЕ
Приглашаем Вас принять участие как рекламодателя в социальном
проекте «Медицинская карта».
Миссия проекта:
обеспечить новорожденных современной, удобной, отвечающей
последним требованиям медицинской документацией (форма 112/о
«История развития ребенка»).
Медицинская карта является официальным государственным
документом, который в обязательном порядке оформляется на каждого
новорожденного. Карта вручается бесплатно каждой семье, ставящей
новорожденного ребенка на учет в детской поликлинике на первом месяце
жизни, и сопровождает его до совершеннолетия. Распространяется через
муниципальные детские поликлиники согласно Приказу и Разнарядке
Управлений Здравоохранения.
Характеристики:
- формат А5
- обложка 300 г/м2
- цветные вставки 90 г/м2
- мед. текст и чистые листы офсет 50 г/м2
Тираж: 6 000 экз. (г. Луганск)
Дата выхода: 31.08.2010 г.
забота о самы
х заботливых

3. ИСТОРИЯ
Детская медицинская карта имеет многолетнюю историю.
Впервые форма 112 (История развития ребенка) упомянута в приказе
Министра здравоохранения СССР от 16 июля 1954 г. N 130-М «О
сокращении внутриведомственной статистической отчетности и
упорядочении учета в органах, учреждениях и предприятиях системы
Министерства здравоохранения СССР». Улучшенная версия этой формы
вышла в свет в 1980 году в Приказе Минздрава СССР от 4 октября 1980 г. Эта
форма, дополненная новой информацией, используется и сегодня.
До мая 2005 года медицинскими картами служили простые
тетрадки, которые покупали родители, а затем педиатры вклеивали в них
листы с необходимой информацией. У государства не хватало средств на
изготовление удобного документа. Печать карт - дорогое удовольствие,
поскольку требуется прочный переплет, подборка, перфорация, закладка и
т.д.
С 2005 года изданием медицинской карты «История развития
ребенка» (форма №112) впервые занялось «Агентство авторской рекламы».
Проект стартовал в Екатеринбурге. Совместно с городским Управлением
здравоохранения была качественно доработана медицинская часть карты.
С 2009 года проект вышел на федеральный уровень в России.
С 2010 года проект расширяет свои границы. Медицинская
карта распространяется в Украине (г. Луганск).
забота о самы
х заботливых

4. ПОТРЕБНОСТЬ
Социальный проект« Медицинская карта» осуществляется при
поддержке управления здравоохранения Луганского городского совета.
Особое внимание мы уделяем качеству издаваемой медицинской карты.
Советуемся со специалистами, следим за новшествами в законодательных
актах, вносим нужные поправки, дополнения, нововведения в наполнение
медицинской части. Это дает возможность медицинским работникам,
которые напрямую работают с картой, уделять внимание ребенку, не
отвлекаясь, на рутинную работу, по самостоятельному черчению нужных
таблиц и графиков.
Проект имеет большую потребность, а так же поддержку в кругу
управлений здравоохранения и конечно среди врачей и мед. персонала.
забота о самы
х заботливых

5. ДЕТСКАЯ КАРТА - ЭТО:
* первая книга в жизни ребенка (медицинскую карту малыш
получает раньше, чем букварь)
* официальный документ, который бесплатно в обязательном
порядке оформляется на каждого новорожденного
* брошюра, в которой медицинские специалисты описывают все
этапы развития ребенка от рождения до совершеннолетия (используется до
16-18 лет и иногда старше)
* социальный проект, цель которого – заботиться, о самых
заботливых людях в мире – детских врачах и родителях
* добротно сделанный, современный, дополненный и
обновленный, отвечающий последним требованиям медицинский
документ, который экономит до 2х часов рабочего времени детского врача
(данные исследования фонда «Социум»). Это время доктор может уделить
внимание ребенку, вместо того, что бы возиться с самодельными картами, в
которые нужно вручную рисовать сложные таблицы и диаграммы.
* полезный информационный справочник, содержащий графики
развития ребенка, рекомендации для молодых родителей, так же рекламу
производителей детских товаров и услуг
* издается тиражом 6 000 экз. в г. Луганске (по годовой рождаемости)
забота о самы
х заботливых

6. МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
Карта «История развития ребенка» - это уникальный прямой канал
связи с целевыми аудиториями:
* гарантирует 100% охват ЦА в регионах присутствия
* дает «горячий» контакт в момент максимальной готовности родителей
воспринимать информацию
* имеет пролонгированный эффект на весь срок действия карты - с
рождения до 16-18 лет.
* максимальное попадание в сферу интересов целевой аудитории
* большое количество контактов с рекламой (только на первом году жизни
около 60 плановых визитов в поликлинику)
* ограниченное количество рекламных блоков, что увеличивает внимание к
каждому рекламируемому товару (мы не создаем рекламный буклет!!!)
С помощью рекламы происходит:
* узнавание о новых товарах, услугах;
* узнавание о возможностях, свойствах уже известных препаратов.
С помощью рекламы можно:
* скоротать время во время ожидания врача в медицинском учреждении;
* развлечь ребенка (привлечь его внимание к красивым картинкам, отвлечь
от других дел, поиграть с ним).
забота о самы
х заботливых

7. СОЦ. ИССЛЕДОВАНИЯ
В мае 2008 года исследовательским фондом «Социум», было
проведено социологическое исследование восприятия рекламы,
размешенной в медицинской карте «История развития ребенка»:
1. Родители всегда рассматривают карту, когда получают на руки.
2. Действенность такой рекламы велика, ей доверяют, совершают покупки,
ориентируясь на рекламную продукцию.
3. Реклама в медицинской карте воспринимается позитивно.
4. Реклама в медицинской карте способствует запоминанию марки товара,
способствует повышению доверия к продукту.
5. Рекламная информация, размещенная в медицинской карте, используется
не только родителями ребенка, но и ближайшими родственниками,
друзьями.
6. Существует мнение, что в карте рекламируются более «здоровые», менее
«вредные» товары.
В ходе телефонного опроса на предмет отношения к Медицинской
карте «История развития ребенка» выяснилось, что 70% пользователей
новой картой обратили внимание на рекламу и половина из них с большим
вниманием. А каждый третий, получивший карту ребенка, воспользовался
рекламой и купил товар.
Комментарии пользователей Медицинской картой:
«Я этой рекламой ребенка привлекаю... Он у меня по коридору бегает, в
двери начинает стучаться, я открываю карту и начинаю листать».
«На рекламу обращаешь внимание, читаешь, интересно. В первый раз, когда
увидел, думаешь, всё, - можно попробовать».
забота о самы
х заботливых

8. ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ:
Социальный проект «Медицинская карта» поддерживает своих
друзей и партнеров. Мы стараемся вынести на первый план полезные и
уникальные свойства товаров и услуг, которые рекламируются в карте.
Стандартный формат
* внешняя сторона обложки;
* внутренняя сторона обложки;
* рекламные вкладки.
Креативный формат
* брендированная закладка;
* цветные развороты и уплотненные модули;
* колонтитул в медицинской части.
Интеллектуальный формат
* статьи информационного или проблемного характера (например «Как
избежать плоскостопия») в качестве инструмента продвижения той или
иной марки обуви;
* таблицы роста, веса и других характеристик развития ребенка;
* таблицы норм кормления и сроков введения тех или иных продуктов;
рекомендации по оказанию первой помощи;
страница с алфавитом и цифровым рядом;
* картинки-игры без использования карандашей и ручек (найди «х»
отличий);
* загадки и лабиринты;
* страничка со вставками разной текстуры для развития тактильных
ощущений у малышей.
забота о самы
х заботливых

9. КОНТАКТЫ
Социальный проект
«Медицинская карта: «История развития ребенка»
91000, ул. Краснодонская,19 (2й эт.)
тел.: +380 50 264 94 06
E-mail: medkard@ukr.net
забота о самы
х заботливых