Enviar búsqueda
Cargar
Election advertising
•
0 recomendaciones
•
600 vistas
M
mehdi88992003
Seguir
Election advertising
Leer menos
Leer más
Educación
Denunciar
Compartir
Denunciar
Compartir
1 de 36
Descargar ahora
Descargar para leer sin conexión
Recomendados
modernization theory lerner
modernization theory lerner
mehdi88992003
Communicationskills 131110071918-phpapp01
Communicationskills 131110071918-phpapp01
mehdi88992003
Antonio gramsci hegemonia
Antonio gramsci hegemonia
mehdi88992003
Discourse analysis
Discourse analysis
mehdi88992003
Citizen journalism
Citizen journalism
mehdi88992003
Propaganda
Propaganda
mehdi88992003
Eshaeh noavari
Eshaeh noavari
mehdi88992003
Persuation
Persuation
mehdi88992003
Recomendados
modernization theory lerner
modernization theory lerner
mehdi88992003
Communicationskills 131110071918-phpapp01
Communicationskills 131110071918-phpapp01
mehdi88992003
Antonio gramsci hegemonia
Antonio gramsci hegemonia
mehdi88992003
Discourse analysis
Discourse analysis
mehdi88992003
Citizen journalism
Citizen journalism
mehdi88992003
Propaganda
Propaganda
mehdi88992003
Eshaeh noavari
Eshaeh noavari
mehdi88992003
Persuation
Persuation
mehdi88992003
Face negotiation
Face negotiation
mehdi88992003
Dialogue
Dialogue
mehdi88992003
Denis mc quail
Denis mc quail
mehdi88992003
Audience
Audience
mehdi88992003
Media literacy 5
Media literacy 5
mehdi88992003
Social judgement
Social judgement
mehdi88992003
Max horkheimer
Max horkheimer
mehdi88992003
Information theory
Information theory
mehdi88992003
Two step flow 2
Two step flow 2
mehdi88992003
Namayeshe jensiat
Namayeshe jensiat
mehdi88992003
Media literacy-yazdian
Media literacy-yazdian
mehdi88992003
Social penetration
Social penetration
mehdi88992003
Develop
Develop
mehdi88992003
Modernization
Modernization
mehdi88992003
Passive audience
Passive audience
mehdi88992003
Walter benjamin
Walter benjamin
mehdi88992003
Media literacy 7
Media literacy 7
mehdi88992003
Media literacy 2
Media literacy 2
mehdi88992003
Digital divide
Digital divide
mehdi88992003
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
mehdi88992003
Reuters
Reuters
mehdi88992003
Social learning theory
Social learning theory
mehdi88992003
Más contenido relacionado
Destacado
Face negotiation
Face negotiation
mehdi88992003
Dialogue
Dialogue
mehdi88992003
Denis mc quail
Denis mc quail
mehdi88992003
Audience
Audience
mehdi88992003
Media literacy 5
Media literacy 5
mehdi88992003
Social judgement
Social judgement
mehdi88992003
Max horkheimer
Max horkheimer
mehdi88992003
Information theory
Information theory
mehdi88992003
Two step flow 2
Two step flow 2
mehdi88992003
Namayeshe jensiat
Namayeshe jensiat
mehdi88992003
Media literacy-yazdian
Media literacy-yazdian
mehdi88992003
Social penetration
Social penetration
mehdi88992003
Develop
Develop
mehdi88992003
Modernization
Modernization
mehdi88992003
Passive audience
Passive audience
mehdi88992003
Walter benjamin
Walter benjamin
mehdi88992003
Media literacy 7
Media literacy 7
mehdi88992003
Media literacy 2
Media literacy 2
mehdi88992003
Digital divide
Digital divide
mehdi88992003
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
mehdi88992003
Destacado
(20)
Face negotiation
Face negotiation
Dialogue
Dialogue
Denis mc quail
Denis mc quail
Audience
Audience
Media literacy 5
Media literacy 5
Social judgement
Social judgement
Max horkheimer
Max horkheimer
Information theory
Information theory
Two step flow 2
Two step flow 2
Namayeshe jensiat
Namayeshe jensiat
Media literacy-yazdian
Media literacy-yazdian
Social penetration
Social penetration
Develop
Develop
Modernization
Modernization
Passive audience
Passive audience
Walter benjamin
Walter benjamin
Media literacy 7
Media literacy 7
Media literacy 2
Media literacy 2
Digital divide
Digital divide
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
یغماگران متن و هواخواهان، هنری جنکینز
Más de mehdi88992003
Reuters
Reuters
mehdi88992003
Social learning theory
Social learning theory
mehdi88992003
Cyber crime law
Cyber crime law
mehdi88992003
John brookshire thompson
John brookshire thompson
mehdi88992003
Ecla
Ecla
mehdi88992003
Pr!
Pr!
mehdi88992003
John fiske
John fiske
mehdi88992003
Birmingham
Birmingham
mehdi88992003
David morley 2
David morley 2
mehdi88992003
Campaign
Campaign
mehdi88992003
تیترنویسی در مطبوعات
تیترنویسی در مطبوعات
mehdi88992003
Hard news soft news
Hard news soft news
mehdi88992003
Foko
Foko
mehdi88992003
Noam chomsky
Noam chomsky
mehdi88992003
Larry king
Larry king
mehdi88992003
Edward said
Edward said
mehdi88992003
Tv.radio.jurnalism
Tv.radio.jurnalism
mehdi88992003
Cnn effect theory
Cnn effect theory
mehdi88992003
Media propaganda
Media propaganda
mehdi88992003
Internet addiction
Internet addiction
mehdi88992003
Más de mehdi88992003
(20)
Reuters
Reuters
Social learning theory
Social learning theory
Cyber crime law
Cyber crime law
John brookshire thompson
John brookshire thompson
Ecla
Ecla
Pr!
Pr!
John fiske
John fiske
Birmingham
Birmingham
David morley 2
David morley 2
Campaign
Campaign
تیترنویسی در مطبوعات
تیترنویسی در مطبوعات
Hard news soft news
Hard news soft news
Foko
Foko
Noam chomsky
Noam chomsky
Larry king
Larry king
Edward said
Edward said
Tv.radio.jurnalism
Tv.radio.jurnalism
Cnn effect theory
Cnn effect theory
Media propaganda
Media propaganda
Internet addiction
Internet addiction
Election advertising
1.
تبليغات انتخاباتي تا علم ازعمل كنندگان
تهيه:ك عبداللهيان،عباس جواديائي نژاد جامعهشناسي،تبليغاتميرفخرا دكتريي خرداد94
2.
زیباترینهانآرماآنگاهکهبرمرکب تبلیغاتسوار،شوندجوهروذاتشان دگرگونشودیم.یکآرمانمثبت آنگاهمعنیپیداکندیمکهآدمی خودشازرهگذراعتقادیژرفبدان ،برسدتصاحبش،کندباآنپیوند برقرارکندوباالخرهخودایهپارازآن حقیقتشود؛وگرنهاونیستمگر آدمکیفراسویمنزلتوآزادی.» ژاکالول
3.
تبلیغاتدرمطالعاتعلمیدوجنبهراشاملشودیم:تبلیغاتتجاریوتبلیغات سیاسیکهبه«پروپاگاندا»معروفاست. قریببهاتفاقمحققانواندیشمندانیکهپروپاگانداراتعریفکردها،ندروی مفاهیمیچون«قصدوغرضداشتن»و«سوگیری»آنتاکیدداشتهودارند. فرهنگلغتاکسفورد(۲۰۰۲)واژهپروپاگانداراشامل«هاهایدوبیاناتی»دانیمد که«امکاننادرستیومبالغهدرآنهاوجودداردوباهدفکسبحمایتبراییک رهبر،سیاسییکحزبوغیرهاستفادهشودیم».دائرةالمعارفاینترنتیویکیپدیا نیزپروپاگاندارااینگونهتعریفکندیم:«انتشاراطالعاتباهدفتأثیرگذاریبر افکاریارفتارمردم. پروپاگاندابرخالفاصل«بیطرفی»درارائه،اطالعاتدرترینیاصلجوهره ،خوداغلباطالعاتراابتدائابرایتأثیرگذاریبرمخاطبخودارائهکنیمد. پروپاگانداغالباحقایقرابهصورتدستچینشدهنمایشدهدیم...تابهیک واکنشاحساسینسبتبهاطالعاتارائهشدهدستیابدتاواکنشمنطقی.نتیجه ،دلخواهتغییرنگرشنسبتبه،موضوعدرمخاطبموردنظراست.»
4.
دکترکاظم،معتمدنژاداستادعلوم،ارتباطاتدرایهمقالکهاخیرا درهفتادوپنجمینشمارهفصلنامه،رسانهباعنوان«مبانیو اصولتبلیغاتسیاسی»،نوشتهبهتفاوتمیان«تبلیغات»و «اطالعات»اشارهکردهاست: تبلیغاتبرعکساطالعاتکهباغرضییبهمراه،استیکاقدام عمدیوبینیشپیشدهاستکهبرایجلبتوجهواطمینانو کسباعتقادافرادبهسویهافهدومقاصد،معینانجامگیمیرد. ،درتبلیغاتبراینیلبههایفهد،خاصاخبارواطالعاتتحریف ودگرگونشوندیم.
5.
انتخ تبليغات از
هایينمونهاباتي
6.
7.
تبلیغات،انتخاباتییکیازترینممهوجوهتبلیغاتسیاسیاستوعبارتاستاز:مجموعه هایتفعالیریزیهبرنامشدهنامزدیانامزدهایانتخاباتدرمدتزمان،مشخصبرایجلبآرای افرادواجدشرایطرأیدادن.دکترمهدیمحسنیان،راداستادعلومارتباطاتدرایهمقالباعنوان «انتخاباتوتبلیغاتانتخاباتیدرایران»آوردهاست: تبلیغاتانتخاباتیراتوانیمبهدودستهاصلیایهرسانوایهغیررسانتقسیمکرد.ازسوی،دیگر هرکدامازایندودستهنیزبهتبلیغاتمستقیموغیرمستقیمقابلتقسیماند.ترینحواضتبلیغات مستقیم،ایهرسانانتشارهاییآگهتبلیغاتی(advertising)ازطریقتأمینهزینهآنازسوی آگهیدهندهاست.دکترمحسنیان،رادهاییآگهانتخاباتینامزدهادر،مطبوعاتپوسترهاو تابلوهایخیابانیآنانراازهایهنمونبارزتبلیغاتمستقیمایهرسانداندیمومقاالت،مطبوعاتی هاییسخنرانحامیاننامزدهادر،مجامعهایهخطبنمازجمعهوازاینقبیلراهایهنمونتبلیغات غیرمستقیمایهرسانمحسوبکندیموادامهدهدیم: هایهنمونتبلیغاتمستقیموغیرمستقیمایهغیررسانراتوانیمدرارتباطاتچهرهبه،چهرهبه صورتگفتگوهایدوستانهدرهایمیهمانویاهایلجدکامالگیرانهتجهدرمحافلدید.
8.
ر مستقيم تبليغات
از هایي نمونهاي سانه دورهاول: انقالباسالمیایرانپسازتصویبنوعحکومتجمهوری ،اسالمیتازهداشتپامیگرفتوازاین،روبیشترینتعداد نامزدهایریاستجمهوریدراولیندورهواردمیدانرقابتشدند. پیروزاینرقابت«ابوالحسنبنیصدر»بودکهچندیبعدبارای عدمکفایتسیاسینمایندگانمجلسشورایاسالمیوتایید امامخمینی(ره)ازمقامریاستجمهوریعزلشدوبهخارجاز کشورگریخت.شهید«سیداحمدمدنی»یکیازرقبایاوبودکه پوسترشرامیتوانیدببینید:
9.
10.
دورهدوم: باعزلبنی،صدرانتخاباتدورهدومبرگزارشدتامردم «محمدعلیرجایی»رابهعنوانرئیسجمهورانتخاب کنند.یکماهبعدامارئیسجمهورمنتخبمردمدرفاجعه انفجاردفترنخستوزیریبهشهادترسیدتادورهسوم انتخاباتریاستجمهوریزودترازموعدبرگزارشود.
11.
12.
دورهسوموچهارم: دربحبوحهجنگ،تحمیلیانتخاباتدورهسوموچهارمریاست جمهوریدرحالیبرگزارشدکهکاندیداهایریاست،جمهوری بیشترشعارهاوبرنامههایخودرابراساسشرایطجنگیو معیشتیمردمبناکردهبودند.حضرتآیتاهللخامنه،ایپیروز هردودورهاینانتخاباتبود.بیشتریندرصدآرایمردمبه کاندیدایپیروزهمدرایندورهثبتشدتارئیسجمهورم،نتخب رایحدود۹۶درصدمردمرابهخوداختصاصدهد.
13.
14.
دورهپنجموششم: دوماهپسازرحلتامامخمینی(ره)درحالیکهدورهچهارم ریاستجمهوریهمبهپایانرسیده،بودانتخاباتدورهپنجم برگزارشد.رقابتاصلیکاندیداهادرایندودورهبیشتربرمبنای سیاستهایاقتصادیمیگشتورقبای«آیتاهللاکبرهاشمی رفسنجانی»انتقادازسیاستهایاقتصادیدولتحاکمرااز جملهشعارهایاصلیشانقراردادهبودند.«احمدتوکلی»جدی ترینمنتقدورقیبهاشمیرفسنجانیدردورهششمریاست جمهوریبود.
15.
16.
دورههفتموهشتم: رقابتاصلیدردورههایهفتموهشتمبرمحورتوسعهسیاسی یاتوسعهاقتصادیمیچرخید.«سیدمحمدخاتمی»دردوره ،هفتم«علیاکبرناطقنوری»راجدیتراز۲رقیبدیگرخود میدیدودورههشتمهمحضور۸کاندیدایریاست،جمهوری بحثتوسعهسیاسیواقتصادیراداغنگهداشتهبود.خاتمیبا شعارتوسعهسیاسیپیروزهر۲دورهاینانتخاباتشد.
17.
18.
دورهنهمودهم: بازگشتآیتاهللهاشمیرفسنجانیبهصحنهرقابتانتخاباتی ریاست،جمهوریپیروزی«محموداحمدینژاد»درهردو دوره،شکستهشدنرکوردمشارکتمردمدردورهدهمانتخاباتو البتهماجراهایسال۸۸ازجملهاتفاقهایمهمانتخاباتنهمو دهمریاستجمهوریبود.دورهنهمبا۷کاندیداودورهدهمبا۴ کاندیدابرگزارشد.
19.
20.
یازدهم دوره: ۸با تاخج
هورا،ریخ ریاتاج انتخاباا از دوره این کاندیدای انتخاباا های فعالیج برای ت،ه قابل و هدید های طرح دنبالتی شااااب برتاری تادبیر اادیااقتت فعقای شارایل در ااات ب،دنادرای بیندیشند هایشا برنام و خ،د معرفی.و با ک آ ویژه بها،د صداوتایو در نظارا و ها دیدگاه بیا برای کافی های فرصجا ااین ه اجانرداخ ااتیخاتبقید اایاه اایتاهو اری اابرگ ایناهوچن و با کاندیاداها شاد وامادار ها راهی چاپخ و کاغذ باالی های گذارد نوی باقی شا مالی حامیا. تب از کاندیداها نرهی درباره انقالب رهبر تخنا تردید بیقیداا اااتیاتبقید ااترایافرص اااب ااداهااکاندی اارداک ااندهابه و اارانرخ کاندیاد رویکارد تدییر در مروی نقت ت،اند می صداوتیوادر اها باشد شا انتخاباتی تبقیدا.
21.
22.
تأثیرهایمپیاهایهرسانجمعیبر،مخاطبانازترینممه مباحثیاستکهبیشازنیم،قرنموضوعتحقیقونظریه هاییپردازمحققانعلومارتباطاتبودهوهمچنانهست. ترینهعمدهایینجریاکهدراینمسیرتاریخیشکلگرفته،اند طیفیازتأثیراتراشاملشوندیمکهازتأثیراتمطلق هایهرسانجمعیبرمخاطبانتادرنظرگرفتناثراتمولفههای ،فردی،اجتماعی،اقتصادیسیاسیوفرهنگیدرتأثیرپذیری مخاطبانرادرگیردیبرم. هارسانه تأثير و
انتخابات
23.
موضوعتأثیرهایمپیاتبلیغاتیدرانتخاباتنیزبهموازاتتوجهبهتأثیراتهایمپیا ،ایهرسانمورددقتمحققانقرارداشتهاست.دکترمحسنیانرادبااشارهبهیهایهافت برخیاز،اندیشمندانمبنیبراینکهدرتبیینرویدادهایمربوطبهتأثیر،هاهرسانباید بهجایتکیهبرهاییتئور،کالنبههاهتکوقطعاتکوچکتئوریکاتکا،کردبعضی ازدستاوردهایایننوعنگرشراچنینبیانکنیمد: مشخصشدهاستکهبهاحتمال،زیادعواملشخصیدراثرگیریازمبارزات انتخاباتیهاهرسانمؤثراند؛عواملیچون:،سن،جنس،تحصیالتمیزانوفاداری،حزبی انگیزهبرایپیگیریهایترقاب،انتخاباتیمیزانپذیرشهاهرسانبهعنوانواسطهقابل ،اعتمادمدتیکهصرف،شنیدندیدنوخواندنهرپیامیابرنامهانتخاباتی،شودیم اطالعاتسیاسی،مخاطباولویتبندیمخاطبنسبتبهموضوعاتگوناگون،تصور مخاطبانازتوانایییاعدمتواناییسیاستمدارانبرایرهبریوهدایتجامعهو هایشنگرمخاطباننسبتبهقوتوضعفاحزابگوناگون.
24.
ایننکتهبیانگرآناستکهصرفارائهپیامتبلیغاتیازهایهرسانجمع،یبهمعنی اثرگذاریحتمیبرمخاطباننیست.هاییویژگفردی،مخاطبهاییوابستگاعتقادی وسیاسی،اومیزانتعامالتاجتماعیووابستگیبههاهشبکهایهوگرواجت،ماعیواز همهمهم،ترپیشهایهزمینذهنیوهاییگیرتجهقبلی،مخاطبدررویاروییاوبا پیام،تبلیغاتیتحلیلپیامودرنهایتگیریمتصمیبرای،انتخابمؤثرند.دکترمحسنیان رادآوردهاست: افرادبیشترخودرادرمعرضمطالبیقراردهندیمکهبهآنعالقمندهستندویاباآن موافقتبیشتریدارند.بهعنوان،مثالدرطولهایترقابانتخاباتیدرایاالتمتحده ،آمریکاهاتدموکراوجمهوری،خواهانهریکخودرابیشتردرمعرضمطالبیقرار دادندیمکهمربوطبهحزبخودشانبودتامطالبمربوطبهحزبمخالف؛پدیدایه کهبهآن«درمعرضگذاریانتخابی»گویندیم.
25.
بهگفته،اوتأثیرپیامهاهرسانثابتنیست: هنگامیکههایمپیاهاهرسانپیوندووابستگیبامخاطباننداشتهباشدویاهنگامی کهحقایقاجتماعی-قبلازدریافتپیامایهرسان-ازهایهرادیگروبهصورت کامالرساوشفافدراختیارمردمقرارگرفته،باشددیگرپیامهاهرسانتأثیرقابل توجهیندارند. موضوعتأثیرهاهرسانبر،مخاطبانازچالشانگیزترینموضوعاتعلومارتباطاتاست. باوجوداینهمهنظریه،علمیگاههاییهپدیداتفاقافتدیمکههمهمرزهاینظریرا پشتسرگذاردیموتحلیلیمتفاوتراطلبکند؛یممثلهفتمیندورهانتخابات ریاستجمهوریدرسال۱۳۷۶کهانتخابسیدمحمدخاتمیبهعنوان،جمهورسرئی نهفقطبرهمزنندههمههایلتحلیسیاسیغالب،بودبلکهدرموضوعشیوهایه تبلیغاتوتأثیرگذاریبرمخاطباننیزمباحثجدیدیرابازکرد.
26.
دکترمحسنیانراددراینبارهنوشتهاست: دراین،انتخاباتدونامزداصلیدررقابتیتنگاتنگمقابلهمقرارگرفتهونامزدیکهسهمتبلیغات مستقیممطبوعاتی،اوازنظرسطحزیرچاپ۵/۵برابروازنظرتعداد۳/۲برابرنامزددیگر،بود اکثریترابهدستنیاوردودرواقعدراین،انتخاباتبهخالفانتخاباتمجلس،پنجمامامشابه۲۰ سال،پیش«تبلیغاتمستقیممطبوعاتی»رأینیاورد. اوادامهدادهاست: پدیدهشگفتانگیزدیگرآنبودکهنامزدیپیروزشدکهبا۷۰درصدتبلیغاتغیرمستقیممنفی (حتیهمراهبافحاشی)مطبوعاتروبهروبود.درانتخابات،هفتمسازمانصداوسیمابرایاولین ،بارمدتپخشهایهبرنامتبلیغاتمستقیمتلویزیونینامزدهارااز۵/۲ساعتمعمولهایلساقبل به۱۵ساعتافزایشداد.این،محققموضوعراچنینتحلیلکردهاست: بهنظررسدکهیم۲۰میلیونرأیبرندهانتخاباتهفتمباتبلیغاتمستقیم،مطبوعاتهمبستگییابه عبارت،ترحصحیتناسبنداشتهاماباتبلیغاتغیرمستقیمآنهامتناسببودهاست.مجموعاین اطالعاتحاکیازآناستکهدر۲۰سال،گذشتهنقشتبلیغاتانتخاباتیهاهرساندر،ایرانبویژهاز دوزاویهتبلیغاتمستقیموغیرمستقیمآن-بایکدیگرمتفاوتوحتیدرمواردیمتضادبودهاست.
27.
هارسانه به دسترسي دسترسیبههایهرسان،جمعیازترینیضرورهایهالزمهرنامزدانتخاباتیبه حسابآید؛یمبهخصوصدرآندستهازهایمنظاایهرسانکهرادیووتلویزیون خصوصیوحزبیوجودنداردوهایهروزناماحزابوهاهگروهمازتیراژباالیی برخوردار،نیستدسترسیبهمجراهایارتباطیبرایبرقراریارتباطورساندن هایمپیاتبلیغاتیبه،مخاطباندشواربهنظررسدیم. نامزدهای،انتخاباتیبهخصوصدرشرایطیکهرقیب،آنهاصاحبیکمنصبدولتی یااجراییاستوبههمین،دلیلامتیازحضورمداومدرهایهرسانفراگیررادا،رد توانندینمنسبتبهاینتبعیض،ناخواستهتفاوتیبباشند. درهایمنظاایهرسانآزاد(غیردولتی)،اینمشکلوجودنداردزیرااحزابوههگروا دارایهایهروزنامپرتیراژوهایهشبکمتعددرادیوییوتلویزیونی(ودرسهایلا ،اخیرهاهگرووهایتسایاینترنتی)هستندوتبلیغاتبراینامزد(های)موردنظر ،آنهاباخالءایهرسانروبروشودینم.
28.
انتخاب تبليغات سنتي
هاي روشاتي استفادهازروشهایسنتیتبلیغاتانتخاباتیمثلانتشار،پوسترکارتهاییدراندازه یکارت،ویزیتاستفادهازبیلبوردهاینصبشدهدرفضاهای،شهریاستقرار ستادهایانتخاباتیوحضورافرادعالقهمندبهتبلیغدر،ستادهاپخشاعالمیههای ،تبلیغیاستفادهازامکاناترادیووتلویزیون–کهطبققانونبایدبطورمساویدر اختیارکاندیداهاقرارگیرد-ازروشهایمرسومتبلیغاتانتخاباتیاستکهمیتوان آنهارا«شیوههایسنتی»تبلیغاتدانست. «شیوههایجدید»،تبلیغاتاستفادهازوسایلجدیدارتباطیراشاملمیشود؛از جملهنلفنهمراهورایانه(اینترنت)کهدرمجموعاصطالحا«فعالیتهایانتخاباتی آنالین»(Online Election Campaign)نیزگفتهمیشود. ،بااینهمهنامزدهایانتخاباتترجیحمیدهنددرکناراینشیوه،هاباگروههای مختلفمردمارتباطمستقیموبیواسطهبرقرارکنندتاضمناستفادهازمزایایرابطه ی،رودرروفضایعمومیرانیزدرطرفداریازخودهرچهبیشتربرانگیزند.
29.
تبليغاتي هاي پيامک تلفنهمراهبهموازاتتوسعهیکمیونسبتاکیفیدرسالهای،اخیربهسرعت توانستبهیکوسیلهیارتباطیفراگیرتبدیلشود.باراهاندازیسیستمارسالو دریافتپیامکازسال۱۳۸۰،نقشتلفنهمراهبهعنوانپخشکنندهیپیامهای موردتوجهدرآنواحدبهتعدادیازدیگر،مشترکانپررنگترشد. درنظرسنجیکهمرکزتحقیقاتومطالعاترسانهایهمشهریدرسالگذشته انجام،داداشارهشدهاستکهابتداپیامکبرایارسال،اخبارجوکومطالبخندهدار استفادهمی،شدامانخستیناستفادهیتبلیغاتیازپیامکوتاهراسازمانهایدولتی انجامدادندکهتشویقکنندهیمشترکانبهپرداختمالیاتوبیمهکردنخودشان بوداماکاربردتبلیغاتیسیاسیپیامکوتاهدرآستانهیانتخاباتنهمریاستجمهوری (سال۱۳۸۴)رنگوبویجدیتریبهخودگرفت.
30.
انتخاباتي تبليغات پيامک
از اي نمونه
31.
اینترنتي تبليغات اینترنتامکاناتمتنوعتبلیغاتانتخاباتیرادراختیارکاربرانقرارمیدهد.راهاندازی سایتهایرسمیازسوینامزدهای،انتخاباتیشیوهیمرسومیاستکهمشکل «اعتبارمنبع»در،آننسبتبهسایتهاووبالگهای،غیررسمیبهحداقلمی رسد.درتبلیغاتانتخاباتدهمریاست،جمهوریهر۴نامزددارایحداقلیکسایت رسمیتبلیغاتیهستند.البتهباتوجهبهتوسعهنیافتنرسانهیاینترنتدرتمامینقاط ،ایرانفراگیرینسبتامحدودوخاصخودراداردوقابلمقایسهبافراگیریروش هایسنتیتبلیغاتنیست. کاراییفعالیتهایانتخاباتی،آنالینبهضریبنفوذاینترنتبستگیمستقیمداردو ایرانازاین،نظرقابلمقایسهباکشورهایپیشرفتهنیست.بهعنوانم،ثالنمیتوان ضریبنفوذسایتهایاینترنتینامزدهایانتخاباتدرسراسرایرانراباضریبنفوذ اینوسیلهدرتبلیغاتانتخاباتریاستجمهوریامریکامقایسهکرد.
32.
درانتخاباتاخیر،آمریکاکاربراناینترنتخبرهایمربوطبهنامزدهایریاست جمهوریرانهتنهاازطریقرسانههایسنتی(شبکههایتلویزیونیورادیویی)، بلکهبامراجعهبهسایتهایکاندیداهادنبالمیکردند؛سایتهاییکهلحظهبه لحظهنومیشدندتاخبرهایمربوطبهسخنرانی،هاسفرهای،تبلیغاتیعکسهاو گزارشهایحاشیهایرادراختیارکاربرانقراردهند.استفادهازپتانسیلسایتو وبالگهایشخصیونیزراهاندازیگروههایحامیدرشبکههایاجتماعی ،اینترنتیازدیگرشیوههایتبلیغاتیآنالینبود. هواداراننامزدهاممکناستبااستفادهازامکاناترایگانفضای،وبوبالگهاییرا درطرفداریازنامزدموردحمایتخوددرستکنند.استفادهازفضایسایتهاو وبالگهاییکهتاپیشازتبلیغات،انتخاباتیحالوهوایشخصیویاخبریداشته ،اندازدیگرراههایجدیدتبلیغاتانتخاباتیاست.حضوردراتاقهایچت(عمومی وموضوعی)وبحثوتبادلنظردرمورد،نامزدهاونیزتشکیلگروههایحامیدر سایتهاییکه«شبکههایاجتماعی»تلقیمیشوند(مثلفیسبوک)شیوههای جدیدیاستکهدرمیانکاربرانایرانیرونقزیادیپیداکردهاست.
33.
رنگي شيوه یک درمیانشیوههایتبلیغات،انتخاباتیشیوهایهستکهشایدبتوانازآنبهعنوان نوعی«نمادسازی»رنگییادکرد.دراین،روشیکرنگیاشیء،بخصوصبه عنواننمادحمایتازیکنامزد،انتخاباتمورداستفادهقرارمیگیردوحامیانیک فرد،خاصبیآنکهالزمباشدعکسیاپوستراوراهمراهداشته،باشندتنهاباداشتن آننمادنشانمیدهندکهطرفدارکدامکاندیداهستند.مسلماموضوعرنگه،ا ارتباطمستقیمیبا«حزبگرایی»دارد.هرچهاحزابفعالتر،باشندرنگگراییبه عنواننمادآنهابیشترمیشود.
34.
رنگي شيوه یک درمیانشیوههایتبلیغات،انتخاباتیشیوهایهستکهشایدبتوانازآنبهعنوان نوعی«نمادسازی»رنگییادکرد.دراین،روشیکرنگیاشیء،بخصوصبه عنواننمادحمایتازیکنامزد،انتخاباتمورداستفادهقرارمیگیردوحامیانیک فرد،خاصبیآنکهالزمباشدعکسیاپوستراوراهمراهداشته،باشندتنهاباداشتن آننمادنشانمیدهندکهطرفدارکدامکاندیداهستند.مسلماموضوعرنگه،ا ارتباطمستقیمیبا«حزبگرایی»دارد.هرچهاحزابفعالتر،باشندرنگگراییبه عنواننمادآنهابیشترمیشود. انتخابرنگبرای،احزابدرتاریخسیاسیکشورهایزیادیدیدهمیشود؛مثل رنگنارنجیوآبیدرحوادثاوکراین؛یادرایاالتمتحدهامریکاکهرنگقرمز نشانهیجمهوریخواهانورنگ،آبینماددموکراتهاست.
35.
انتخاباتي تبليغات در
اخالق یکیازهایلسرفصمهمونسبتافراموششدههرانتخابات،موضوع«اخالقدر تبلیغات»است.اخالقعموماهمفضایلراشاملشودیموهمرذایلرا؛یعنیاخالق خوب(صفاتپسندیده)واخالقبد(صفاتناپسند)هر،دودرحوزهاخالقجای گیرندیم.اخالقدرموضوعتبلیغات،انتخاباتیبیشترمتوجهنحوهرفتاربارقیب شودیم.بهبیان،تریکلاخالقدرتبلیغاتانتخاباتیعبارتاستازمجموعه،رفتار گفتاروکردارهرنامزدانتخاباتی(وهواداراناو)درقبالحقوقدیگران؛«دیگرانی» کهدامنهوسیعیراشاملشوندیم:ازرقیبانگرفتهتاهواداران،رقیبحامیانخودی ومجموعهدهندگانیرأ.هاینتریبوانتشارهایمپیا،جمعیمثلهایهرسانهمگانی (اعماز،مطبوعاترادیووتلویزیون)،وهاینتریبوسخنرانیوخطابه(مثل نمازجمعه)نیزجنبهدیگریازاخالقانتخاباتیرامتوجهخودکنندیم.عموماچنین بیانشودیمکهیکنامزد،انتخاباتیبایدحرمترقیبراحفظکند.پرهیزازهرگونه ،توهین،افتراتخریبو،تهدیدکلیاتیاستکههرنامزدانتخاباتیبایددررفتارو گفتارخودنسبتبهرقیباشیانتخاباتلحاظکند.
36.
سياه تا سفيد
پروپاگانداي از بهنظررسدیموقتیهاییاخالقیبانتخاباتیروی،دهدیمهاییهجنبازپروپاگاندا شکلگیردیمکهبهتعبیرمحققانغربی،موضوعپروپاگاندایخاکستریوسیاهنام دارد.پروپاگاندادرسهدستهطبقهبندیشدهاست: -پروپاگاندایسفید:درایننوع،پروپاگانداهویتمنبعبهدرستیشناختهشدهاستو اطالعاتموجوددرهایمپیا،مبلغبهدرستیوصحتتمایلدارد.هدفایننوع ،پروپاگاندااعتباربخشیبهمنبعتبلیغاتنزدمخاطباست. -پروپاگاندایخاکستری:دراین،نوعممکناستهویتمنبعشناختهشدهباشدیا نباشدودرستیمحتوایهامپیانیزتواندیممورداطمیناننباشد.ازایننوعپروپاگاندا بیشتربرایپریشانکردندشمناستفادهشودیم. -پروپاگاندایسیاه:منبعاین،پروپاگاندادروغینومحتوای،هامپیافریبکارانهو ساختگیاست.منابعپروپاگاندای،سیاهخودرادوستوخودینشانمیدهند؛ درحالیکهازطرفدشمنادارهشوندیم.
Descargar ahora