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14年网络营销之变与不变
- 10. 1. 不变的企业营销需求 企业广告的终极目标没有改变 实施对消费者态度和行为(U&A)的改变 态度改变:知晓、友好、熟悉、获得相关知识、信任、感知、假定、谅解、怀疑竞争品牌。 行为改变:购买、更大宗购买、更频繁购买、购买不同品种、搭配购买、改变购买渠道、改变使用方法、放弃竞争品牌、停止购买。
- 22. 3. 不变的品类价值关系 FCB方格揭示了不同品类的基本创意策略和媒介策略。 在网络时代,这个方格有所延伸。 High Importance High Importance Rational Decision Emotional Decision 电影 营养品 儿童用品 消费电子产品 汽车 房产 电脑 服装 Low Importance Low Importance Rational Decision Emotional Decision Not Important But Trust 文具 洗衣粉 休闲食品 零售 服务 Location-based Decision
- 24. Checklist - 网络营销工具和渠道 (一般行业) 建立官方网站 建立官网的手机版 设立微博 (新浪) 设立社交网络账号 (人人) 投放关键词广告(谷歌) 投放针对性的网站广告 建立邮件列表或会员库 利用视频分享站(优酷) 利用文档分享站(豆丁) 利用图片分享站(FLICKR) 加入行业分类黄页 地图位置标示(谷歌) 创建或影响百科词条(百度百科) 创建手机应用软件 15. 建立网络媒体关系(网编) 16. 提交点评分享类网站(大众点评) 17. 利用团购网站(美团) 18. 利用折扣券网站(维恰) 19. Freebies (墙纸,铃声等) 20. 介绍奖励
- 25. 梅花网 - 广告与营销专业网站 资讯 情报 锦囊 资源 活动 社区 传播业行业新闻 职场资讯 人才库 广告监测 新闻监测 市场数据 知识中心 案例中心 营销百科 传播业名人堂 MGuide 中国传媒库 中国营销服务商 媒体公关连线 梅花之友晚餐会 梅花之友咖啡馆 线上讨论 圈内社交