Prezentacja z wystąpienia na konferencji mediowo - marketingowej VideoWars by Screenlovers na temat mechanizmów z branży mediowej i rozrywkowej, która powinny być implementowane w pracy z każdą marką.

1. Warszawa, 15 listopada 2017
S01 E12
Jak budować lovebrandy w oparciu o mechanizmy
zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”?
SCREENLOVERS VIDEOWARS

2. LOVEBRAND
WIDZIAŁ KTOŚ
COŚ TAKIEGO
OSTATNIO?

3. „POŚWIĘCĘ CI, MARKO, TYLKO
I WYŁĄCZNIE TYLE CZASU
NA ILE BĘDZIE TO DLA MNIE
CIEKAWE.
I TO NIE BĘDZIE MIŁOŚĆ!”

4. Warszawa, 15 listopada 2017
S01 E12
Jak budować „i like” brandu w oparciu o mechanizmy
zaczerpnięte z kategorii „media/rozrywka”?
SCREENLOVERS VIDEOWARS

5. „ADVERTISERS IN THE MEDIA AND
ENTERTAINMENT CAMP ARE THE MOST
CONFIDENT ABOUT SEEING BUSINESS
GROWTH THIS YEAR,
ACCORDING TO ZENITH’S NEW
BIANNUAL CLIENT SURVEY.”

6. ADVERTISERS IN
PHARMACEUTICALS AND
HEALTHCARE FOLLOWED
IN SECOND.

7. OPTIMISTIC

8. Świadomość wspomagana
wybranych marek.
OmniWatch.
Październik 2017.
Nest Bank 471 57,0%
Ben&Jerrys 89 10,7%
Dziki Sad 317 38,4%
Circle K 251 30,4%
Uber Eats 172 20,8%
Innogy 79 9,5%
EB 354 42,8%
Proste Historie 158 19,1%
Tidal 252 30,5%
Roko 210 25,4%
Vivus 536 64,8%
Zaplo 291 35,2%

9. DLACZEGO LUDZIE
MAJĄ MARKI
GŁĘBOKO GDZIEŚ?

10. DLA KLIENTA KAŻDEJ
MARKI NAJWAŻNIEJSZY
JEST TYLKO ON SAM,
WE WŁASNEJ OSOBIE.

11. REKLAMY
ODBIERANE
POZYTYWNIE
4% 7%
REKLAMY
ODBIERANE
NEGATYWNIE
89%
REKLAMY, KTÓRE
PRZESZŁY
NIEZAUWAŻONE
LUDZIE OGLĄDAJĄ TO, CO ICH INTERESUJE,
A CZASAMI ZDARZA SIĘ, ŻE TO REKLAMA.
Źródła: Seria wideo The Art of Persuasion, Dave Trott, 2016 // Parafraza cytatu Howarda Gossage’a

12. PIERWSZY ODCINEK 7
SERII #GAMEOFTHRONES
W CIĄGU 3 DNI OD
PREMIERY ZOSTAŁ
OBEJRZANY NIELEGALNIE
92 MLN RAZY.

13. USERÓW MIESIĘCZNIE
NA YOUTUBE
19 mln 75%
POLAKÓW 16-29
UWIELBIA
YOUTUBE
(FACEBOOK - 57%,
INSTAGRAM - 16%,
SNAPCHAT - 15%)
92%
POLAKÓW 16-29
OGLĄDA SERIALE
Źródła: Raport Świat Młodych, IQS, 2016 // Raport Gemius,
10.2016

14. ROZRYWKA

15. ROZRYWKA

16. ROZRYWKA

17. JAKKOLWIEK TRYWIALNIE BY TO
NIE ZABRZMIAŁO LUDZIE PRAGNĄ
OD MAREK WŁASNEJ KORZYŚCI.
ROZRYWKI W WYNIKU KONTAKTU
Z ICH TREŚCIAMI.

18. NIEKTÓRZY MARKETERZY
WIEDZĄ O TYM OD DAWNA.

19. TO ZAZWYCZAJĄ SĄ
BARDZO
SKUTECZNE
KAMPANIE

20. A TAKĄ ROZRYWKĘ NATYWNIE
ZAŁATWIAJĄ MARKI
TAKIE JAK SHOWMAX
CZY NETFLIX.
NIEPRAWDA?

21. Vivus 64,8% 15,23
Netflix 61,0% 14,34
Showmax 59,7% 14,03
Nest Bank 57,0%
13,40
Nowa TV 43,3% 10,18
Metro TV 43,1% 10,13
EB 42,8% 10,05
Zoom TV 40,9% 9,61
Dziki Sad 38,4% 9,02
Paramount
HD
38,3%
9,01
WP1 36,4% 8,56
ŚWIADOMOŚĆ
WSPOMAGANA
NOWYCH MAREK
WPROWADZONYCH NA
POLSKI RYNEK W
OSTATNICH TRZECH
LATACH (ZA WYJĄTKIEM
VIVUS)

22. Liczba osób, które deklarują znajomość
marki podzielona przez GRP.
Metro TV
1925989
Netflix
829758
Zoom TV
124571
Paramount HD
123758
Nowa TV
70115
WP1
17007
EB
4113
Dziki Sad
3988
Showmax
3078
Nest Bank
2274
Vivus
2015
ŚWIADOMOŚĆ W KONTEKŚCIE
WYDATKÓW
NA KOMUNIKACJĘ.

23. 1. DAJ LUDZIOM ROZRYWKĘ,
2. DAJ LUDZIOM ATRAKCYJNE TREŚCI,
3. DAJ LUDZIOM SIĘ POLUBIĆ,
4. ZAPEWNIJ IM POWÓD DO POWRACANIA.
WNIOSKI?

24. OCZYWISTE?
A ILE ZNAMY MAREK, KTÓRE TAK ROBIĄ?

25. MELTING POT
www.melting-pot.pl
Warszawa, 15 listopada 2017