Slides de la 8ème édition de Wake Up Your Audience, Beyond Influence où nous avons parlé Influence Marketing en compagnie de TikTok et de Parions Sport.

2. The Metrics Factory
DATA | CONSEIL | FORMATION
2
CLIENT REF.
CREATION
EFFECTIF
2010
12
35
Document strictement confidentiel
CORE SKILLS
Evaluation Perception
Calcul Equivalent Média
Résonance digitale
Analyse d’audience
Mesure Influence

3. 3
#WUYA

5. 5
INFLUENCE MARKETING
#WUYA
15B$
en 2022
source : mediakit

6. 6
INFLUENCE MARKETING
#WUYA
1.6B$
sur
instagram
source : Klear

7. 7
#AD : 3 MILLIONS DE POSTS
#WUYA
350
posts par
heure

8. 8
INTERNATIONAL ET MULTISECTORIEL
#WUYA

9. 9
ENJEU POUR LES INFLUENCEURS :
#WUYA
ÉMERGER
MONÉTISER

10. ÉMERGER : LE CAS ZACH KING
10#WUYA
• Se fait connaître via
VINE en 2013 (Vine
ferme en 2017)
• Identifié par YouTube
comme un talent en
2013
• Publie des vidéos de
ses tours de magie
• Collabore avec des
marques comme
Sony, Burger King…

11. 11
ÉMERGER : LE CAS ZACH KING
#WUYA
304K
3.9M
4
ABONNÉS
35.2M
22.8M
5.9M
304K
304K
1M
4
VUES PAR VIDÉO EN MOYENNE
25M
22.8M
3.2M
120K 5.2M

12. 12
MONÉTISER : VINSKY
#WUYA

13. 13
MONÉTISER : VINSKY
#WUYA

14. 14
ENJEU POUR LES MARQUES :
#WUYA
IDENTIFIER
ÉVALUER

15. 15
#1 - IDENTIFIER
#WUYA
Qui sont les influenceurs
suivis par ma cible, dont la
ligne éditoriale est cohérente
avec ma marque ?

16. 16
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA

17. 17
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA
CAS BTOC
IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES
PLUS SUIVIS PAR LES BRETONS FANS
DE HIGH TECH

18. 18
#1 – IDENTIFIER VIA LES COMPORTEMENTS
#WUYA
CAS BTOB
IDENTIFIER LES INFLUENCEURS LES
PLUS SUIVIS PAR LES AGRICULTEURS

19. 19
#2 – ÉVALUER LA VISIBILITÉ GÉNÉRÉE
#WUYA
VISIBILITÉ EMVDURÉE

20. 20
#2 – ÉVALUER LA PERCEPTION
#WUYA
2%
5%
9%
16%
68%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
TYPOLOGIES DE RÉACTIONS
CRAZY
SHARE
BRAND
GREEN
AD
“Damn, Respect for
that crazy stunt🤘🏼
one more little
respect due to you
did not threw
down the
product👌🏼”
Tag d’autres utilisateurs
“Proof that @BRAND rocks !! 😁”
“How to ruin a jump for an advertising”
« Pas bien le produit jetté dans ta montagne... 😢 »
BELOWTHEPOSTABOVETHEPOST

21. BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS
21#WUYA

22. BEYOND : CONNECTER AU BUSINESS
22#WUYA

23. 23
INFLUENCE MARKETING : À RETENIR
#WUYA
• Un phénomène pour toutes les
marques
• Influenceurs : émerger pour
monétiser
• Annonceurs : Identifier et
évaluer
• Influence = médiaplanning

24. 24
BEYOND INFLUENCE
#WUYA

25. 25
BEYOND INFLUENCE
#WUYA
2.5K
Retombées
digitales
55
Retombées
audiovisuelles

28. Confidential & Proprietary
TikTok,uneapplicationquidébordedecréativité!
29%Taux d’engagement
moyen sur TikTok
50%des créateurs de TikTok
ont publié des vidéos chaque
semaine au cours du dernier
mois

30. Un cœur d’audience
Gen Z & Millennial
77%
Age 13-25
19%
Age 25-44
4%
Age 45+
3
0
CES 2020 Confidential & Proprietary
Monde
150+
Utilisateurs actifs par mois
Pays & Régions
M FRANCE
63% 37%
Utilisateurs actifs par mois
51
Temps passé sur TikTok
par jour en France
9
Ouvertures d’application
par jour
15
Milliards de
vidéos vues par mois
Femmes Hommes
6.4
560M

31. 3
1
Confidential & Proprietary
Pour la Gen Z les
influenceurs sont les
nouvelles idoles
d’aujourd’hui !
Les millennials ont grandi en idolâtrant les
pop stars traditionnelles….
… alors que la génération Z grandit avec un éventail d'influenceurs !
@noonoouri
341.6k
@jiffpom
20.7M
@JamesCharles
16.7M
@KylieJenner
161M
@hollyh
16.3M

33. People Trust People
53%
Veulent créer ou partager du
UGC, mais seulement 16% des
marques leurs laissent cette
opportunité
85%
Les consommateurs trouvent
l'UGC plus influent que les
photos ou vidéos de marques
Source: Participation Marketing Conference, Offerpop, 2016

34. Driving Purchase
50%
People who I follow creating a
video about a brand
39%
A video I saw in For You feed
about a product
37%
Celebrity / influencer creating
a video about it
18%
Advertisement
Source: User Survey, Aug 2019, Base: 2858
Which type of content on TikTok is most likely to influence you to buy
something?

36. Standard Ads
Brand
Takeover
Top
View
In-Feed
Ads
Content Ads
Branded
Hashtag
Challenge
Branded
Effect
Marketing Objective
Integrated Marketing
Solutions
Awareness
Consideration
Interaction
Conversion
Loyalty
Growth
TikTok Creator MarketplaceCreator Collaboration

37. Trouver l'inspiration grâce aux
utilisateurs
UGC Hashtag Challenge
#ChipotleLidFlip
31min
Temps moyen consacré à la création
d'une vidéo pour un Hashtag Challenge

38. WorkingTogether
38CES 2020 Confidential & Proprietary
Merci
Marion Russeil
Marion.russeil@tiktok.com

39. Document confidentiel - ne pas diffuser 39

40. 40
L’ECOSYSTÈME PARIONS SPORT