El Chile que olvidamos Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile

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El Chile que olvidamos
Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile
Hace algunas semanas, tuve el agrado de ser invitada a participar en un seminario regional
de marcas en Colombia. En el encuentro, además de intercambiar valiosas experiencias con
especialistas internacionales en gestión de marca país, ratifiqué una vez más la buena
imagen de la que goza Chile y que me llena de orgullo cada vez que viajo al extranjero.
Con pesar, debo reconocer que esto contrasta bastante con el discurso desfavorable, que
cae incluso en el desánimo, y está tan presente en nuestra agenda mediática. De hecho,
algunos de los representantes de otras naciones fueron explícitos al preguntarme “¿por qué
Chile se ahoga en un vaso de agua”.
Las respuestas a esa interrogante pueden ser varias, pero lo cierto es que a menudo, fruto
de la contingencia, ponemos atención únicamente en ciertos aspectos y dejamos de mirar
otros que son tanto o más relevantes. Con esto no estoy haciendo alusión ni emitiendo
juicios respecto al alcance de las situaciones que hemos enfrentado, sino más bien me estoy
refiriendo a cómo el foco en lo negativo termina por ocultar las noticias positivas donde
Chile constantemente es protagonista.
Hace sólo algunos días, el Country Brand Report 2015 nos destacó como la cuarta economía
con mejor marca país de América Latina, no sólo debido a la estabilidad política y
económica, sino también a la naturaleza y diversidad de paisajes que nos distingue.

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Asimismo, en el último informe del Banco Mundial, nuestro país mejoró su puntaje
en el ranking de facilidad para hacer negocios, obteniendo el liderazgo sudamericano. De
igual forma, The Economist, en su índice “Safe Cities”, catalogó a Santiago dentro de las 20
mejores ciudades para vivir.
Con esto, lo que quisiera reforzar es la importancia de no olvidar lo mucho que, con esfuerzo
y disciplina, hemos logrado como nación y nos ha posicionado incluso como un modelo para
otros. Un ejemplo claro de esto es cómo convertimos las dificultades impuestas por el
territorio en una oportunidad.
El programa Kizuna, que sitúa a Chile como una plataforma para la capacitación de
Latinoamérica en la gestión de desastres -a partir de la experiencia acumulada y el
desempeño mostrado- da prueba de ello. Recordemos cómo tras el terremoto de 8,4 grados
Richter que azotó la Región de Coquimbo en septiembre pasado, la prensa internacional,
líderes mundiales y hasta la ONU reconocieron a nuestro país por su manejo ante la
emergencia.
Más allá de seguir ahondando en las razones que respaldan el posicionamiento de Chile, me
parece relevante reiterar la invitación a mirar el vaso medio lleno. No es necesario esperar
que alguien venga a decirnos lo bueno que es ser chilenos, porque tenemos razones de
sobra para sentir orgullo por ello.
Con mucha satisfacción, revisé los resultados del último estudio de identidad de Imagen de
Chile, donde los propios chilenos señalaron que ser solidarios, amigables y esforzados, eran
algunas de las características que más identifican a nuestra sociedad. Esto refleja que
estamos conscientes de lo que somos y nos diferencia; ahora sólo queda no perderlo de
vista.
Chile se descubre a sí mismo cada día, orgulloso de su diversidad natural y humana. Hoy, el
agua, el cielo, el clima; nuestros estudiantes, científicos, artistas y trabajadores son promesa
de futuro en una tierra de oportunidades. Chile es un lugar para vivir y descubrir, y cada
uno de nosotros es responsable de replicar este mensaje con orgullo y compromiso.
Fuente: Columna Cooperativa.cl – 13 de noviembre de 2015
http://blogs.cooperativa.cl/opinion/economia/20151113163354/el-chile-que-olvidamos/
Más información en: www.marcachile.cl