El Chile de la Copa Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile Columna La Segunda – jueves 02 de julio de 2015 Más información en: www.marcachile.cl

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El Chile de la Copa
Myriam Gómez – Directora Ejecutiva Imagen de Chile
Transcurrida la semifinal de Copa América, tenemos más de una razón para celebrar. No
sólo hemos destacado gracias al talento de nuestros seleccionados, sino que además, Chile
ha sabido mostrar buena parte de su identidad, proyectando la diversidad y riqueza de
nuestro territorio, nuestra capacidad organizativa y los valores positivos que nos
caracterizan.
La Copa América es una vitrina privilegiada que puede agregar valor a la imagen país. No es
casual el atractivo que despierta ser sede de eventos de alta convocatoria, como los juegos
olímpicos, la copa mundial de fútbol o los juegos panamericanos. Ese interés no sólo tiene
relación con los retornos directos en turismo, marketing, o consumo, sino también con los
beneficios en cuanto a reputación y fortalecimiento de la marca país. Esto es fundamental,
en el entendido de que una imagen país bien lograda, que define a la nación ante el mundo,
es sinónimo de desarrollo y competitividad.
El deporte juega un rol protagónico, al ser un claro indicador de calidad de vida, nivel
cultural y desarrollo. Justamente en virtud de esto, hace algunos días concretamos una
alianza estratégica con el Ministerio del Deporte, que contempla implementar acciones
conjuntas para conectar el deporte con otras cualidades de Chile a destacar en el exterior

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y, al mismo tiempo, apoyar las metas deportivas y promover el respaldo a nuestros
exponentes.
Es destacable que en lo que va del torneo Chile haya sabido proyectar un país ordenado,
tolerante y acogedor. Una muestra de ello es la campaña de Unicef y Fútbol Más, América
nos une, no hagas tú la diferencia", que promueve el respeto a los otros países y que ha
contado con una alta, y espontánea adhesión entre los espectadores de los distintos
encuentros. Actitudes como esta reflejan uno de los grandes activos de Chile: los valores de
nuestra gente y nuestra marcada disposición a la solidaridad y la integración.
Cada chileno tiene responsabilidad en que sigamos mostrando los atributos distintivos de
nuestra identidad en este gran evento, fortalezcamos nuestra imagen y generemos con esto
un impacto positivo para todo el país, ya que la forma en que una nación es valorada puede
significar una diferencia crítica en el éxito de sus negocios, comercio y turismo, así como en
sus relaciones diplomáticas y culturales.
Fuente: Columna La Segunda – jueves 02 de julio de 2015
http://impresa.lasegunda.com/2015/07/02/A/fullpage#slider-11
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