Le marketing moderne est une science mais aussi une activité pratique qui permet de satisfaire les besoins des publics et de l’entreprise par la conception de produits adaptés. L’innovation est ainsi de créer et concevoir des services ou produits correspondant aux attentes des publics utilisateurs. En cela se déploie, tout un art ou une stratégie marketing. Les Sciences du Langage et de la Communication y contribuent énormément, et en donnant un savoir et savoir-faire aux apprenants et professionnels marketers dans la perspective de mener à bien leurs projets. Cette étude de cas simulée en est un exemple des compétences et du savoir que peut disposer une entreprise pour la création et le lancement d’un produit. ------------------------------------------------------------------------------- Modern marketing is a science but as a practical activity that can meet the needs of public and company through the design of suitable products. Innovation is thus to create and design services or products meet the expectations of the public users. As it unfolds, an art or a marketing strategy. The Science of Language and Communication contribute enormously, and giving knowledge and skills to learners and professional marketers with a view to carry out their projects. This simulated case study is an example of the skills and knowledge that can have a company for the creation and launch of a product.

1. UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des
Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015,
19 au 21 Août 2015 1

2. • YAO Patrick
• KOFFI Yves Roland Kouassi
• ATTE Jean Marie
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3. INTRODUCTION
I. APPROCHE NOTIONNELLE
II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE
LANCEMENT D’UN PRODUIT
CONCLUSION
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5. I. APPROCHE NOTIONNELLE
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6. 1. Définition des mots et concepts clés
 Création d'un produit : est la réponse faite par
l’entreprise au marché.
 Lancement d’un produit : est la phase du cycle
de vie du produit correspondant à sa mise sur le
marché.
 Le positionnement : Il s'agit au départ des
caractéristiques données à un produit pour le
différencier de ses concurrents
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7. 1. Définition des mots et concepts clés
 Marketing Mix : l’ensemble des décisions et
actions marketing prise pour assurer le succès
d’un produit, un service, une marque sur son
marché
 Copy stratégie : C’est un document qui décrit
principalement le message qui doit être
véhiculé à une cible précise.
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8. 2. Les objectifs de la création et le
lancement d’un produit
L’objectif général de la création et le
lancement d’un produit pour une entreprise
reste la maximisation des gains.
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9. 3. Les techniques de recherche de
nouveau produit
− Les sources internes à l'entreprise
• Les acteurs de l'innovation :
• Le service recherche et
développement
− Les sources externes de l’entreprise
• la recherche d’informations primaires
• La veille concurrentielle
− La méthode de la prévision
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10. 4. Les tests améliorant l’élaboration du
nouveau produit
−Les tests techniques
• L’élaboration d'un prototype
• Les tests des caractéristiques
−Les tests de marque
• Les tests de perception
• Les tests d’évocation
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11. − Les tests de conditionnement
• Les tests de lisibilité
• Les tests spécialisés
− Les tests de prix
• Les calculs de rentabilité
• Les calculs commerciaux
4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau
produit
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12. II. CAS PRATIQUE POUR LA
CREATION ET LE LANCEMENT
D’UN PRODUIT
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13. A. PHASE DE CRÉATION
A. Création du produit ″Mentalist″
 Les techniques de recherche de nouveau
produit.
 Les tests améliorant l’élaboration du produit
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14. B. PHASE DE LANCEMENT
1. La copy stratégie;
- Produit ;
- Objectifs ;
- Cible ;
- Message ;
- Promesse ;
- Justification ;
-Slogan .
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15. 2. L’ÉLABORATION DU MARKETING MIX
 Le produit : l’eau minérale Mentalist ;
 Le prix;
 La place/distribution ;
 La promotion/politique de communication
.
B. PHASE DE LANCEMENT
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16. D’une part pour le lancement officiel de l’eau
Mentalist l’entreprise « SLC » organise un évènement
spécial sur le terrain des sports de l’Université
Alassane Ouattara.
D’autre part, «SLC» va accentuer et multiplier les
livraisons de l’eau minérale Mentalist à travers son
réseau de distribution.
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17. L’entreprise «SLC » veillera à la visibilité du
produit dans les rayons des différents commerçants
après le lancement.
 Faire des évaluations tous les 3 mois pour jauger la
croissance de Mentalist afin de toujours répondre à
la demande des consommateurs.
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18. CONCLUSION
La création et le lancement d’un nouveau
produit nécessite une communication et marketing
approprié. Cette stratégie de communication et
de marketing élaborée est donc impérative pour
l’évolution du produit pendant son cycle de vie.
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