На примере бренда агентства SHISHKI

1. Платформа бренда
SHISHKI

2. 2
Что это?
Это все характеристики, которыми обладает
компания. Среди них есть те, которые отличают нас
от конкурентов, а есть те, что встречаются у всех
брендов в категории. Это функциональные
и эмоциональные преимущества.
Зачем это нужно?
Это основа платформы бренда, то к чему мы можем
оперировать в отношениях с клиентами, то, за что
нас любят и ценят, то чем мы можем гордиться.
Активы бренда

3. 3
Активы бренда
Основные
—хороший опыт в брендинге и digital
—уважение в профессиональной среде
—образовательные проекты
—признание (победы в международных конкурсах)
Мы много учимся
сами и обучаем
других

4. 4
Целевая аудитория
Что это?
Мы выделяем целевые группы и фокусируемся на
тех, к кому наиболее логично обращаться, у кого
есть потребность в наших продуктах, услугах и кто
готов работать с нами.
Наши клиенты могут быть разного пола или
возраста, но им должна быть одинаково интересна
основная идея и история, которую мы расскажем
о нашем бренде.
Зачем это нужно?
Понимая аудиторию, которой предлагаем наш
продукт, мы находим подходящие формулировки
и слова, тональность и смысл коммуникации.

5. 5
Целевая аудитория
Владельцы и топ-менеджеры малого и
среднего бизнеса, уже наступившие на
грабли несистемных случайных решений,
решившие «наконец сделать все как надо»,
либо открывающие новый бизнес и
стремящиеся сразу избежать многих
ошибок. Готовы к смелым решениям, но не
бросают денег на ветер.

6. 6
Инсайт
Что это?
Это мотив потребителя (драйвер) к покупке,
который сталкивается с некоторой проблемой
(барьером), в преодолении которой мы должны ему
помочь. В инсайте должен быть конфликт, драма.
Это не просто факт, наблюдение, общеизвестная
истина.
Зачем это нужно?
Отвечая на острые проблемы потребителей, мы
можем достучаться до их сердец, дать понять: что
наш бренд — это именно то, что они искали.

7. 7
Инсайт аудитории
«Мне нужны свежие,
нестандартные решения,
но я не хочу расплачиваться
за самореализацию
креативщиков».

8. 8
Роль бренда
Что это?
Это описание нашей позиции в отношении
проблемы потребителя. Что мы делаем для того,
чтобы решить его задачу.
Зачем это нужно?
Это то, что хочет от нас получить потребитель.
Поэтому, руководствуясь своей ролью, мы
формируем предложения для своих клиентов.

9. 9
Роль бренда
Мы помогаем нашим клиентам
принять смелые решения, которые
выделят их среди конкурентов.
Наши решения основаны на
понимании и продуманной
стратегии, поэтому им можно
доверять.

10. 10
Сообщение бренда
Что это?
«Красной линией» через всю коммуникацию
проходит сообщение бренда, посыл. Это то, что мы
хотим сказать нашей аудитории.
Зачем это нужно?
Этим сообщением мы можем мерить любую
активность бренда, любое его проявление. Если
оно ему не соответствует, то от него следует
отказаться, чтобы сохранить целостность
восприятия бренда.

11. 11
Сообщение бренда
Смелость, основанная
на понимании.

12. 12
RTB (REASON TO BELIEVE)
Что это?
Почему люди должны нам поверить? RTB —
дословно «причина поверить». Это доказательство
наших слов на основе реальных преимуществ,
активов бренда.
Зачем это нужно?
Любое даже самое привлекательное сообщение
проверяется на практике и способно рассыпаться в
глазах потребителя, если не найдет подтверждения.

13. 13
RTB (REASON TO BELIEVE)
Стратегический подход, красивое
портфолио, победы в фестивалях
и конкурсах, молодость,
образовательная деятельность.

14. 14
Характер бренда
Что это?
Если наш бренд представить как человека, то он
будет восприниматься именно так.
Зачем это нужно?
Это важно, так как потребители выстраивают
отношения с брендом в схожей терминологии.
Люди привыкли общаться с людьми,
а не с предметами, такие взаимоотношения
им понятны.

15. 15
Характер бренда
—Умный
—Открытый
—Остроумный
—Смелый
—Решительный
—Идейный
—Ответственный
Образ:
Друзья, специалисты в определенной области,
к которым обращаются за советом. Открыты,
вникаем в проблему и сопереживаем за результат.
Tone-of-voice
Чуть свысока, как более
опытные, но без снобизма
и пафоса. По делу, без
воды. Шутим уместно.

16. 16
Ценности бренда
Что это?
То, что действительно важно для бренда. Это
принципы, которых вы придерживаетесь во всем.
Зачем это нужно?
Если ценности бренда и аудитории совпадают, это
хороший фундамент для долгих отношений и
большой любви.

17. 17
Ценности бренда
—Смелость
—Инициативность
—Ответственность

18. 18
Концепция
позиционирования
Что это?
Кто мы? Cуть бренда в одной емкой фразе,
компетенции и отличительные особенности.
Зачем это нужно?
Так потребители узнают с какими вопросами
и задачами можно к нам обращаться, отличают нас
от других.

19. 19
Концепция
позиционирования
Брендинговое агентство со смелыми идеями,
основанными на понимании задач бизнеса.

20. 191186
Санкт-Петербург
Литейный, 40, офиc 24
+7 (812) 981-59-52
hello@shishki.pro
skype: shishki-design
shishki.pro