1. POLITIČKI
MARKETING
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
2. J. B. TITO
“Drugovi, ja ne znam šta je to marketing,
ali imam osećaj da je to prokleto dobra
stvar”
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
3. FILIP KOTLER
Mnogi ljudi brkaju marketing sa nekom od
njegovih sporednih funkcija, kao što su
ekonomska propaganda ili prodaja.
Autentični marketing nije veština prodaje
onoga što proizvodite, već spoznaja šta
proizvoditi. To je veština identifikovanja i
shvatanja potreba kupca i stvaranje rešenja
onoga što kupcima isporučuje zadovoljenje,
proizvođačima profite, a akcionarima
korist!!!
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
4. Dejvid Evans – šef
kampanje Tonija Blera
Za stranku je vrlo bitno da ima strogo
definisano političko uverenje. Nemate li ga,
ako lutate, nikakav marketing neće pomoći
da dobijete glasove birača, nikada nećete
uspeti. A zadatak političkog marketinga je
navesti ljude, odnosno birače, da VERUJU
političarima, da veruju njihovim idejama, da
političare prikaže autentičnim, realnim,
poželjnim za birače...
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
5. Očekivanja
Svi gradjani koji izlaze na izbore žele
isto:
– da žive bolje i
– da mogu da budu ponosni na svoju
zemlju
(Srđan Šaper)
_____________________________________________________________________________________
Beograd, 15/16. mart 2008.
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
6. Pojam političkog
marketinga
Suštinska razlika između marketinga
robe i političkog marketinga
Izborni marketing je trka 400 do
3000m
Politički marketing – maraton
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
7. Definicija političkog
marketinga
Zbir tehnika (integrisane komunikacije)
Povećanje atraktivnosti kandidata
Približavanje što većem broju ljudi
Vidljiva razlika u odnosu na druge
kandidate
Minimum sredstava za najveći broj
glasova (koliko košta jedan glas?)
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
8. Politički marketing
Politika – veština mogućeg
Tri moguće strategije kako se može
primeniti politički marketing
– nediferencirani marketing – usmeren
na celo biračko telo
– diferencirani marketing – usmeren
ka tačno određenim segmentima biračkog
tela
– koncentrisani marketing – kada se
politička stranka i kandidati obraćaju
jednom segmentu birača
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
9. Politički i izborni
marketing
Izborni marketing je deo političkog
marketinga
Politički marketing obuhvata:
a. Periode između izbora
b. Sve političke teme koje stranka
promoviše
Izborni marketing (izbori i kampanje)
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
10. Izbori
Sociološka, a ne politička pojava
Redovni i izborni marketing
– Redovni – ostvareni rezultati
– Izborni – obećanja za budućnost
Kontinuitet i diskontinuitet vlasti
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
11. Politički marketing i
kampanje
Ubeđujuća, a ne manipulativna
kategorija
Cilj političkog marketinga u kampanji
je da ulije samoupouzdanje i
podstakne “naše”
Osnaži, kristalizuje i aktivira dugoročnu
lojalnost
Privlačenje neodlučnih
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
12. Personalni politički
marketing
Ličnost i komunikacija
“brendiranje” ličnosti
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
13. Elementi političkog
marketinga
Istraživanje političkih problema i
potreba birača
Promocija programa stranke
Pronalaženje novca za kampanju
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
14. Politički marketing
U SAD-u politički marketing je
usmeren na kandidata sa znatnom
novčanom potporom i primenjuje se
snažna medijska kampanja, dok su u
većini evropskih zemalja kampanje
dosta umerenije i drugačije
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
15. U početku je Obama imao tek par
hiljada volontera, uglavnom u državi
Ilinois. Bez ljudstva, bez novca na
samom početku, njegov izborni štab je
postigao svojevrsno čudo i uspeo da
okupi milione Amerikanaca da
dobrovoljno rade za Obamu i daju
novac za kampanju.
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
16. Politički marketing i
internet
Političke stranke najviše novca u
predizbornoj kampanji potroše na
reklame u medijima, iako neka
istraživanja kažu da oglašavanje, kako
u političkom tako i u ekonomskom
marketingu, doprinosi uspehu sa samo
5%
Zašto trošiti toliko novca?
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
17. Politički marketing u
regionu
Političari još uvek nisu svesni metoda
“prodaje” politike
Ne postoji spremnost da se prilagode
stavovi shodno nalazima istraživanja
Nema dovoljno novca za kampanju
Prikupljanje novca nije transparentno
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
18. Politička propaganda
Smišljena i planirana aktivnost koja
ima zadatak da menja ili održava
određene političke stavove pojedinaca,
grupa ili društva u celini
Cilj političke propagande je oblikovanje
i unapređivanje imidža stranke i
kandidata
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
19. Vrste političke
propagande
Crna – temelji se na lažima,
prevarama i manipulaciji. Ne biraju se
sredstva u postizanju ciljeva
Bela – temelji se na iznošenju
otvorenih i istinitih činjenica
Siva – nalazi se na granici prethodne
dve – najčešće u upotrebi
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
20. Vežba
Izlistajte sve oblike političke
propagande koje ste koristili u
dosadašnjoj praksi i napravite
najkorisniji mix kojim ćete se obratiti
mladima (generaciji Y) na
predstojećim izborima
_____________________________________________________________________________________
CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd