4. BRANDING A POLSCY
PRZEDSIĘBIORCY
Branding - proces zmierzający do wygenerowania
w umysłach potencjalnych i rzeczywistych klientów
pozytywnych skojarzeń związanych z marką. 1)
Siła marki narodowej bezpośrednio przekłada
się na wartość marek pochodzących z danego
kraju i na odwrót.
2)
5. ZNACZENIE PROMOCJI
MARKI POLSKI ZA GRANICĄ
SPÓJNA I PRAWDZIWA NARRACJA
ZAANGAŻOWANIE INSTYTUCJI, FIRM,
SAMORZĄDÓW I SPOŁECZEŃSTWA
POPRAWA:
1. Wizerunku Polski i polskiej gospodarki wśród zagranicznych partnerów
gospodarczych.
2. Dostępu do informacji o Polsce jako partnerze gospodarczym oraz o warunkach
prowadzenia działalności gospodarczej na rynkach zagranicznych.
3. Wzrostu inwestycji polskich przedsiębiorców na rynkach zagranicznych
i zagranicznych inwestorów w Polsce
6. POLSKA
O CZYM TO JEST?
Dla Polaków?
Dla cudzoziemców?
7. IDEA
CREATIVE TENSION
Polska czerpie swoją osobowość, siłę i niepowtarzalną
witalność z bogactwa pozornie przeciwstawnych cech.
Przykładowo: POLSKA jest częścią Zachodu, ale rozumie
również Wschód. Polacy są pełni pasji i idealistyczni, ale także
praktyczni i zaradni; polski charakter cechuje ambicja, ale
też praktyczna przyziemność.
Te napięcia wyzwalają niepokój, który nie pozwala
zadowolić się stanem istniejącym, a także kipiącą energię, kt
óra jest zawsze pobudzająca do działania i często
zdumiewająca.
Właśnie to twórcze napięcie jest powodem, dla którego
POLSKA wydaje tak wielu przedsiębiorców, artystów
i sportowców. To powód, dla którego POLSKA ciągle, czasem
burzliwe, zmienia się i przekształca. To jest także powód, dla
którego Polacy zawsze próbowali osiągać to, co
zadawało się niemożliwe – i często im się to udawało”.
Tłumaczona jako Twórcza Przekora lub Twórcze Napięcie
** Źródło Saffron 2004
11. OBIETNICA MARKI POLSKA
1. NIE TYLKO MIEJSCA,
PRZEDE WSZYSTKIM LUDZIE
Stawiamy na energię i potencjał emocjonalny Polaków. Stawiamy na
promocję Polski przez akcentowanie wyjątkowych cech naszego
narodowego charakteru.
2. TERAŹNIEJSZOŚĆ, A JEŚLI PRZESZŁOŚĆ,
TO Z PERSPEKTYWY TERAŹNIEJSZOŚCI
Polska ma bogatą i ciekawą historię, o której nie możemy i nie chcemy
zapominać. Jednocześnie chcemy być postrzegani jako naród
nowoczesny i postępowy, zatem sposób, w jaki będziemy mówić o historii
naszego kraju, powinien to odzwierciedlać.
12. OBIETNICA MARKI POLSKA
3. POLSKA JEST INTENSYWNA
Polacy to ludzie czynu, ciekawi świata, coś nas ciągle i stale gna do
przodu. Poza położeniem geograficznym lokującym nas w centrum
Europy, można powiedzieć, że my, Polacy, nie potrafimy być w środku, za
to bardzo często zbliżamy się do któregoś z ekstremów. Cechuje nas
intensywność życia. Nie tolerujemy chwil przestoju.
4. POLSKA JEST ZAANGAŻOWANA
Nigdy nie mamy dość czasu na wszystko. Nie boimy się ryzykować, jeśli
możemy wygrać więcej. Jesteśmy narodem z lekkim, pozytywnym ADHD.
I to się w nas ceni. Wielu czeka, aż my przyjdziemy i zaproponujemy, co
robić. Zarażamy innych swoją chęcią do działania.
13. Napędza
Zastrzyk
energii
POLSKA ZASILA
świeżymi pomysłami, przeżyciami
i zaangażowaniem, uczy wszechstronności
i improwizacji. Nadaje ton działaniom,
zmienia otoczenie, w którym funkcjonuje,
nie pozostawia obojętnym.
Daje
impuls
Buzuje
pomysłami
Inspiruje
Pobudza
wyobraźnię
16. JAKI MOGLIBYŚMY MIEĆ SYMBOL
PO WYZWOLENIU SIĘ ENERGII?
SPRĘŻYNA
Wyraża energię nas – Polaków,
nasz niepokorny, ale konstruktywny
stosunek do świata.
Naszą ambicję, by swoje życie
i otoczenie zmieniać na lepsze.
Każda polska firma jest sprężyną
i każdy z Polaków.
Nie zawsze łatwo wytrzymać nasze
ciśnienie, ale zawsze warto.
33. AMBASADORZY PROJEKTU
Krystyna Janda – aktorka, reżyser
Dr Irena Eris - Przedsiębiorca, Współwłaściciel Laboratorium Kosmetycznego Dr Irena Eris
Aleksandra Klich - dziennikarka
Dr Magdalena Ogórek – naukowiec
Agata Passent – felietonistka
Natalia Przybysz – artystka
Monika Kwiatkowska - aktorka
Mela Koteluk – artystka
Katarzyna Zygmunt – międzynarodowy sędzia w hokeju na lodzie
Jan Englert – aktor, reżyser
Jacek Żakowski – dziennikarz
Robert Kupisz – designer
Mateusz Kusznierewicz – Mistrz Olimpijski z Żeglarstwie
Piotr Kędzierski – dziennikarz radiowy
34. AMBASADORZY PROJEKTU
Szymon Majewski – komik
Bożydar Iwanow – komentator sportowy
Sławomir Idziak – operator Filmowy, twórca Film Spring Open
Andrzej Pągowski – grafik
Rafał Patyra – dziennikarz sportowy
Andrzej Arendarski – KIG, Prezes
Paweł Zygmunt – olimpijczyk, medalista Mistrzostw Świata i Europy w łyżwiarstwie szybkim na lodzie
Zbigniew Jagiełło – Bank Polski, Prezes Zarządu
Wojciech Szpil – Totalizator Sportowy, Prezes
Jacek Skowroński – Grupa Wirtualna Polska, Prezes Zarządu
Henryk Orfinger – dr Irena Eris, Prezes Zarządu
Adam Jesionkiewicz – Ifinity, CEO
Sławomir Stępniewski – Dentsu Aegis Network Polska
Łukasz Misiukanis – Człowiek Internetu 2014
Marcin Beme – Prezes Audioteka.pl