5. tv / web
koliko ur ste v zadnjem tednu gledali tv in koliko jih prebili na spletu?
4 : 42
----------------------------------------------
facebook twitter blogi
5
24. “staromedijsko oglaševanje,
oblečeno v nova oblačila,
je znak, da tržniki še niso odkrili
revolucionarnega potenciala spleta”
Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities
24
25. “staromedijsko oglaševanje,
oblečeno v nova oblačila,
je znak, da tržniki še niso odkrili
revolucionarnega potenciala spleta”
Hagel in Armstrong (1997) Expanding markets through virtual communities
25
35. zapeljivi v rezultatih
• tretjina
uporabnikov meni,
da je prvi med
rezultati lider na
področju
• 68 % uporabnikov
iskalnikov meni, da
so iskalniki pošten
in neodvisen vir
informacij
35
36. do-no-evil SEO
• osnovni onsite seo (wp, h, b, alt ...)
• prisotnost: Blog, Twitter, Koornk, Facebook
• sodelovanje na forumih
• odnosi s spletnimi liderji na področju
• dopolnjevanje Wikipedije
• na dolgi rok zmaga kakovostna vsebina
36
37. zapeljivi v kontekstu
• ISKALNI OGLAS - boljši od googlovega rezultata
• VSEBINSKI OGLAS - zanimivejši od vsebine strani
• OSEBNI OGLAS - pisan na kožo uporabniku
37
41. facebook priložnosti
• ne na prvo žogo!
• osebno mreženje (direktor, zaposleni)
• skupine (npr “Odvisniki od cukra”)
• aplikacije (glasovanje za najboljšo sladkarijo)
• osebno oglaševanje
41
48. ciljanje kot ga še ni bilo
jezik
vsebina
lokacija
demografija
čas
48
49. brief:
v petek v Splitu
otvarjate trgovino z
luksuznim nakitom
• slovenke, kitajke in britanke (jezik)
Pridi jutri do obale • starejše od 30 let (demografija)
na fensi otvoritev (ob 21ih) v Split.
Ogrlica z biseri že za 3.400 EUR!
• četrtek zvečer (časovno)
www.luksuz.si/split/ogrlica • na jahti blizu Splita (lokacijsko)
• berejo o nakitu (vsebinsko)
49
51. optimirajte ciljno stran
• naj se ujema z vsebino oglasa in besedami,
da znižate ceno klika
• naj ima možnost konverzije,
da boste lahko primerjali uspešnost
• naj bo vpeta v merski instrument,
da boste kampanjo lahko izboljševali
51
52. triki pisanja oglasov
• vsebuje obraz ali omenja slavno osebo
• izziva uporabnika
• besede “brezplačno”, “akcija” ...
• preseneti z bizarnostjo
• oseben nagovor
• vsebuje številke
• ...
52
65. primerjajte vrednosti
uporabnika
• pasica z najdija vs. pasica iz 24ur
• ena kreativa vs. druga kreativa
• facebook oglas vs. facebook skupina
• adpartner vs. toboads
• google cpc vs. organski obisk
• twitter vs. koornk
65
66. Primerjajte online z offline
• izmerite konverzijo posameznega medija
s posebno kodo (ITIVI)
http://video.google.com/videoplay?docid=-3273845949715701450
• primerjajte medijski plan z iskalnimi trendi
Google Insight (mimovrste)
http://www.google.com/insights/search/#q=mimovrste&geo=SI&date=today%2012-m&cmpt=q
66