Die Automobilindustrie steht vor großen Herausforderungen: Zielgruppen und Geschäftsmodelle verändern sich, neue Player drängen in den Markt und der ursprüngliche Kundennutzen, die reine Auto-Hardware, wird um den Faktor Software ergänzt. Damit werden Fahrzeughersteller zu Dienstleistungsunternehmen mit neuen Erlösquellen und neuen Chancen.
3. “
P r o f . G e r r i t H e i n e m a n n ,
A n e k d o t e b e i m H a n d e l 4 . 0
D A S I N T E R N E T , D A S W I R D
D O C H W I E D E R W E G
G E H E N , O D E R ?
• Foto: CC BY-SA 2.5 Mmxx
4. "Wenn wir morgen
ankündigten, dass
Daimler künftig
Smartphones baut, würde
das Apple nicht
beunruhigen oder aus der
Bahn werfen. Und das gilt
auch für uns."
4
Dieter Zetsche
5. D A S A U T O I S T N U N
C O N N E C T E D U N D
J E T Z T G E H T A L L E S !
T H E S E
6. D A S A U T O I S T N U N
C O N N E C T E D U N D
J E T Z T G E H T A L L E S ?
T H E S E
7. D E F I N I T I O N
Als connected car wird
ein Fahrzeug bezeichnet, das
mit Internetzugang und meistens
auch WLAN ausgestattet ist.
7
• Quelle: Wikipedia
8. „Die digitale Vernetzung
der Fahrzeuge wird ein
mindestens genauso
wichtiger Kaufgrund sein
wie Design und Marke.“
8
BMW Chef Harald Krüger
www.zeit.de
Quelle: http://www.zeit.de/mobilitaet/2015-10/vernetztes-auto-
connectivity-smartphone/seite-2
14. W A S P A S S I E R T , W E N N
D I E A U T O M O B I L F I R M E N
D A S N I C H T
H I N B E K O M M E N ?
15. • Foto: Joe Mabel, CC BY-SA 3.0, https://de.wikipedia.org/wiki/Citro%C3%ABn_DS#/media/File:1974_Citroen_D-Special_dashboard.jpg
• Beispiele AGENTUR GERHARD
16. Designed by Google in California
• Foto: CC BY-SA 2.0 de Magnus Manske, https://de.wikipedia.org/wiki/
Automobilfertigung#/media/
File:BMW_Leipzig_MEDIA_050719_Download_Karosseriebau_max.jpg
Assembled in Germany
17. S C H A U E N W I R U N S
B E I S P I E L E A U S D E R
V E R G A N G E N H E I T A N
T B D
20. √
IBM: VOM LOCHKARTEN-
UND PC-HERSTELLER ZUM
GLOBALEN BERATUNGS-
UNTERNEHMEN
• Foto: CC BY-SA 3.0, https://de.wikipedia.org/wiki/IBM#/media/File:IBM_PC_5150.jpg
21. D A S D A S F U N K T I O N I E R E N
K A N N , Z E I G E N A U C H
S T U D I E N
…
22. 22
Neue Erlösquellen tun
sich auf
Mehr connected cars
bedeutet mehr
Verbindungen im,
Aftermarket und damit
mehr Umsatz.
23. Wer kann daran verdienen
Übersicht
Wer
Fahrzeughersteller
Fahrzeughandel
Fahrzeugservice
Fahrzeugversicherung
Fahrzeugverleih
Kommunikations- und
Verbindungsanbieter
Infotainment- und Navigationsanbieter
Werbetreibende
Appentwickler
Data mining und Analytics
…
23
24. 24
Vertrauen ist (noch) auf
Seiten der Automarken
Diese Karte muss genutzt
werden.
Quelle: https://www.capgemini.com/cars-online-2015
25. W A S I S T D I E
B O T S C H A F T ?
F A Z I T
26. Kontrolle bewahren über neuralgische Punkte
Übersicht
0 1 - K A P I T E L - O P T I O N A L
• Bedienung, Komfort, Erlebnis,
Service, Produktmerkmal
• Wichtige Alleinstellungs-
möglichkeiten
• Anonymisierte Daten für
Wartungs- und
Versicherungsleistung
• Achtung: Datensicherheit
• Ortsspezifische Daten zu Verkehr,
Wetter u.w.
• Grundlage für vernetzte Fahrzeuge
und autonomes Fahren
HMI Geodaten in EchtzeitEchtzeit-Fahrzeugdaten
26• Quelle: http://www.mckinsey.de/internet-im-auto-wird-marktgewichte-der-industrie-massiv-veraendern
27. • Foto: Joe Mabel, CC BY-SA 3.0, https://de.wikipedia.org/wiki/Citro%C3%ABn_DS#/media/File:1974_Citroen_D-Special_dashboard.jpg
29. √
PROBLEM:BEIM WECHSEL
VON TASTEN ZU TOUCH-
HANDY GAB ES INTERFACE-
ÜBERFRACHTUNG
• Foto: Public domain, https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mobile_Phone_Evolution_1992_-_2014.jpg
30. W I E L Ä S S T S I C H D A S
L Ö S E N ?
T B D
31. On demand-HMIs:
Nur anzeigen, was gebraucht wird
Übersicht
0 1 - K A P I T E L - O P T I O N A L
1 2 3
PERSONALISIERUNG VERBERGENANTIZPATION
31
• Quelle: http://techcrunch.com/2015/10/08/why-the-car-industry-needs-to-rethink-the-dashboard-user-interface-
design/?ncid=rss&utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Techcrunch+
%28TechCrunch%29&sr_share=facebook#.8dfawb:5Vjg
32.
33.
34. N E U E S E R V I C E S R U N D U M
D A S P R O D U K T , D I E D A S
L E B E N D E R Z I E L G R U P P E
B E S S E R M A C H E N .
Z I E L
35. „Diese digitale Transformation
ist bei uns in vollem Gange.
Mercedes-Benz wandelt sich
vom Automobilhersteller zum
vernetzten Mobilitätsanbieter,
wobei der Mensch – als Kunde
und Mitarbeiter – immer im
Mittelpunkt steht. Damit
entwickeln wir das Unternehmen
konsequent weiter und sichern
unsere Zukunftsfähigkeit ab"
35
Dieter Zetsche
38. Copyright
Die in diesem Heft aufgeführten Gedanken, Ideen, Konzepte
und Werbemittel sind geistiges Eigentum von “Moccu GmbH &
Co. KG" und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die
Verwirklichung von Ideen und Ideenansätzen ist nur mit
vorheriger vertraglicher Vereinbarung mit dem Rechteinhaber
möglich.
Die ganze oder teilweise Vervielfältigung sowie jede Weitergabe
an Dritte ist nicht gestattet. Der Empfänger dieses Konzeptes
haftet bei unberechtigter Verwendung oder Weitergabe an
Dritte für daraus entstehenden Schaden. Der Empfänger dieses
Konzeptes bestätigt durch Entgegennahme des Konzepts
absolute Vertraulichkeit und absolutes Stillschweigen über die
darin genannten Ideen und Vorschläge zu wahren.
Weiterhin verpflichtet sich der Empfänger, im Falle der
Realisierung auch nur von Teilen des Konzepts, zur Zahlung
einer marktüblichen Lizenz- bzw. Beratungsgebühr.
Sollte über diese Summe keine Einigkeit erzielt werden können,
erklärt sich der Empfänger einverstanden, die Höhe der Gebühr
durch einen von der Handelskammer Berlin zu bestimmenden
Wirtschaftsprüfer/Sachverständigen feststellen zu lassen.
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