1. Le politiche di prezzo
• Tradurre in termini monetari il valore
complessivo del prodotto
• Metodi di fissazione dei prezzi:
– struttura interna dei costi
– valore percepito dalla domanda
– i comportamenti della concorrenza

2. Le politiche di distribuzione
• Funzione relativa:
– al trasferimento materiale dei beni e
servizi (distribuzione fisica)
– alla commercializzazione

3. Le politiche di promozione
• Comunicazione: stampa, televisione, radio, altre
leve del marketing (prodotto, confezione,
marca), bilancio, le cronache industriali, le
controversie giudiziarie e sindacali
• Strumenti:
– attività di pubbliche relazioni e di propaganda
– pubblicità
– promozione in senso stretto e packaging
– attività di vendita personale, merchandising e display