Brandgame - Marcas que ganham o Jogo

2. O Jogo

3. A abordagem Brandgame
O jogo de mercado é como um jogo de xadrez.
Ele acontece em um campo de batalha.
Um tabuleiro, que tem seu conjunto de regras, práticas, jogadores e história.
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4. A abordagem Brandgame
Os jogadores têm suas peças.
Cada peça também tem sua personalidade, visual, conjunto de regras, práticas de
como interagir com outras peças e concorrentes etc.
Podemos modelar suas características em Core, Translation, Strategy e Experience.
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5. A abordagem Brandgame
Para ganhar o jogo de mercado não basta ser bom ou ruim.
Você deve criar melhores jogadas que seus concorrentes.
Ou você faz o melhor uso das peças que tem dentro das regras atuais.
Ou simplesmente muda as regras de mercado para que você ganhe vantagem.
Nosso trabalho na Brandgame é ajudar a Dermage a vencer o jogo!
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6. MODELO BRANDGAME DE EXPERIÊNCIA DA MARCA (MEM)
e produtos

7. Modelo BRANDGAME DE EXPERIÊNCIA DA MARCA
(MEM)
Para se criar uma estratégia de varejo vencedora, é necessário um core de marca que realmente se
diferencie dos concorrentes e seja relevante para o consumidor.
Quando toda esta experiência estiver alinhada, a marca vence o jogo.
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8. Produtos

9. BrandCORE
(O Núcleo Estratégico da Marca)
Cérebro, coração e alma da marca.
Guia todo o planejamento de estratégias e execuções de comunicação e relacionamento.
Alinha a organização, incluindo ponto-de-venda e produtos.
Maior fonte de vantagem competitiva.
Posicionamento
Associação que consumidor deve fazer quando pensa na sua marca
Personalidade
Consumidores precisam se identificar com o espírito da sua marca
Promessa
Como consumidores e funcionários devem se sentir
Essência
2-3 palavras que resumem seus limites e individualidade
História
Perspectiva sobre sua marca que gera envolvimento emocional
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10. BrandTRANSLATION
(Estratégia traduzida em execução)
Mágica da tradução da estratégia (BrandCORE) em comunicação.
Amplia a relevância da estratégia em sua execução visual.
Guia prático e visual para peças de comunicação interna e externa.
Garante consistência de mensagens e visuais nos materiais de diversos departamentos e parceiros.
Nome
Nome que define sua marca e a posiciona corretamente na mente
do consumidor
Inspira consumo
Bíblia da Marca (Brand Book)
Logomarca
Cores
Fontes
Guias de utilização de elementos de comunicação (propaganda,
vendas, escritório, comunicação interna, etc.)
Aplicações Multimídia e Sensoriais
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11. BrandSTRATEGY
(Estratégia de Marca e Ponto de venda)
Maximiza resultados através de recomendações de oportunidades de mercado e produtos.
Acessa e define estratégias para Reframe consumidores alvo no ponto de venda.
Garante foco no mais importante e consistência nas execuções.
Definições Estratégicas (ad-hoc)
Análise de oportunidades de mercado
Análise de oportunidades de novos produtos e tecnologias
Análise de movimentos de concorrência
Alongamento da Marca (Brand Stretch)
Gerenciamento de Frame (Estruturas Conceituais do consumidor)
Acessar estruturas que regem mercado
Definição de grupos alvo
Criação de método para detecção de frame e manejo para reframe
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12. BrandEX
(Experiência de Marca)
Maximiza experiência de marca alinhando elementos de produto com estratégia.
Planeja cada elemento de interação do consumidor com o produto.
BrandEX
Mapeamento dos pontos de interação mais importantes do
consumidor com a sua marca
Plano para maximizar qualidade da experiência de uso
Alinhamento da proposta de valor com elementos de uso e visuais
do produto
Planejamento de Credenciais de Marca
Quem poderia se associar a sua marca para dar credibilidade a
mensagem ou tornar sua marca mais relevante?
Como implementar endorsement para maximizar retorno
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13. BrandEX PDV
(Experiência no Ponto-de Venda)
Maximiza resultados através de planejamento de execução de ponto de venda que traduz
plenamente a estratégia.
Planeja de cada elemento de interação do consumidor.
Controla a experiência no ponto de venda para garantir consistência de resultados à longo prazo.
Manual da Experiência no Ponto-de-Venda (BrandEx-PDV)
Manual contendo: atendimento (linguagem, visual,
personalidade), visual loja (cores, elementos importantes),
experiências sensoriais (cheiro, som, paladar, texturas),
planejamento de interações e eventualmente planejamento de
promoções e preços.
Acompanhamento da Experiência
Controle da execução de cada loja para garantir consistência
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14. LABS
Ciência + arte para responder suas perguntas de negócios. Objetivo sempre é ganhar o jogo.
Entendimento profundo do consumidor e seus frames.
Entendimento do shopper.
Cria e testa conceitos usando frames poderosos.
Acompanhamento de Loja Virtual e Orientado (ALVO)
Traz a experiência de loja para o escritório
Vídeos semanais com acompanhamentos em lojas no RJ,SP, MG e
PR
Entendimento do Shopper
Como compra? Combinações de categorias? Interage na loja física
(tempo, localização, sentidos)? Arvore de decisão?
Entendimento do Consumidor
Suas perguntas, nós respondemos
Quais benefícios funcionais, emocionais, sensoriais realmente vão
mudar o jogo a seu favor?
Reframing de valor é necessário?
Conceitos Vencedores
Qual a melhor tradução do meu posicionamento e frame para um
conceito?
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