Reklama - inaczej, taniej i… skuteczniej? 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami. 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera, kieruje się ich autentycznością. 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby kupić jej produkt.

1. ZWROT KU NATURALNOŚCI
W REKLAMIE

2. CZEŚĆ!

3. ● Przeszło 6 lat doświadczenia w marketingu
● Od social media specjalisty, przez marketing managera, do business developera
● Wyznawca marketingu H2H
● Od strategii, przez consulting, do egzekucji
● Praca po stronie egzekucji agencyjnej, działu marketingu in-house i w dziale sprzedaży agencji
● Wyznaję zasadę, że empatia to podstawa marketingu
Dosłownie kilka słów o mnie:

4. Do rzeczy: naturalność? Co to znaczy?
Źródło: Niezawodny SJP

5. BACK TO THE
ROOTS

6. Przystojni, niegłupi i mili...
J.J Rousseau
“Pochwała natury”
Z. Freud
“Kultura jako
źródło cierpień”
M. Sowa
“Co ja robię wśród
tych gentlemanów?”

7. Mistrz teorii, uczeń praktyki
To wszystko jednak tylko hipotezy i teorie filozoficzne. Mogą,
chociaż nie muszą pokrywać się z rzeczywistością.
Marketing powinien bazować na twardych danych, trendach i
badaniach. Więc co robią marketerzy?

8. Źródło: noizz.pl

9. 7% bezrobocie
Tymczasem w Polsce...
1 300 000 zakażeń COVID-19
28 500 zgonów COVID-19
Rosnąca inflacja
10 miesięcy pandemii
Zamknięte granice

10. Źródło: kawiarniany.pl

11. A można inaczej, taniej i… skuteczniej?
Megatrendy aspiracyjne
● Milenialsi (1980-1995) i pokolenie Z (1996-2005)
● Autentyczność, realność
● Wspólny świat vs. Raz się żyje
● Powrót do natury vs. Superczłowiek
● W zgodzie ze sobą vs. My i Oni

12. A skąd te wartości?
● wydłużający się okres życia we względnym zdrowiu i
aktywności,
● spadkowy trend w zakładaniu rodzin i coraz późniejsze
pierwsze dziecko,
● zwiększająca się rola społeczna i zakres wpływów
kobiet,
● rosnąca świadomość ekologiczna,
● długi okres względnego pokoju i stabilizacji
● oraz wielkie międzynarodowe migracje.
Źródło: Deloitte, Milenialsi nie gryzą – czyli system wartości
kulturowych i potrzeby pokolenia Y

13. Źródło: Stackla: The Consumer Content Report: Influence in
the Digital Age
Spójrzmy na statystyki...

14. Źródła: Edelman’s Trust Barometer 2020 i Trust Barometer
2019, Stackla: The Consumer Content Report: Influence in the
Digital Age,
Spójrzmy na statystyki...
● 64% dzisiejszych konsumentów kieruje się swoimi przekonaniami
● 90% konsumentów twierdzi, że w doborze marek, które wspiera,
kieruje się ich autentycznością
● 81% konsumentów twierdzi, że najpierw musi zaufać marce, aby
kupić jej produkt

15. Jakie marki robią to dobrze?
Przegląd case studies

16. Jakie marki robią to dobrze?
DOVE: Prawdziwe piękno (2004)

17. Jakie marki robią to dobrze?
DOVE: Prawdziwe piękno (2004)

18. Jakie marki robią to dobrze?
Zalando: To wszystko zostaje tu z nami na dobre (2021)
“Zrównoważony rozwój. Z nami na dobre.”
“Akceptacja. Z nami na dobre.”
“Kobiecość po swojemu. Z nami na dobre.”
Źródło: whitemad.pl

19. Jakie marki robią to dobrze?
Zalando: “Obraz pokolenia Z” (2021)
Źródło: Nowy Marketing
Inkluzywność i różnorodność

20. Jakie marki robią to dobrze?
Adidas: “Icons of tomorrow” (2011)
Źródło: Rzeczpospolita

21. Jakie marki robią to dobrze?
Adidas: Prezentacja produktu w e-commerce

22. Jakie marki robią to dobrze?
American Eagle: bez Photoshopa

23. Jakie marki robią to dobrze?
Dormify

24. IT’S ALL
ABOUT MONEY
BABY

25. Maciek Sowa
Business Developer More Bananas
maciek.sowa@morebananas.pl
LinkedIn: /in/macieksowa/
Dzięki!