Kontrapunkt wake up call: En god strategi er et værktøj, som du bruger til at træffe de bedste beslutninger – på kort og langt sigt. Den hjælper dig til at indfri din organisations potentiale ved at skabe sammenhæng og dynamik.

1. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
º
Nytænk
din digitale
strategi
#kontrapunkt / 17.11.15

2. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
º
Godmorgen!
Jeg hedder Morten.
Morten Gade
mga@kontrapunkt.com
52 14 59 70
@mortengade
www.mortengade.dk
www.kontrapunkt.com

3. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt
er det førende
skandinaviske
designbureau
Vi udvikler brands
og designer 360°
brandoplevelser gennem
visuelle identiteter,
kommunikation, services,
produkter, adfærd og
omgivelser
Kontrapunkt ©2015

4. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
En god strategi er et værktøj, som du
bruger til at træffe de bedste beslutninger
– på kort og langt sigt.
Den hjælper dig til at indfri din
organisations potentiale ved at skabe
sammenhæng og dynamik.
Kontrapunkt ©2015

5. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
En digital strategi er ikke bare en
strategi for digital kommunikation
og markedsføring, ligesom det heller
ikke bare er en it-strategi. Den digitale
strategi bryder på alle mulige måder
ind i menneskers hverdag og
arbejdsrutiner.
Kontrapunkt ©2015

6. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Forestil dig eksempelvis, at du
skal udvikle ny digital strategi for et
sygehus og ønsker at skabe nye digitale
værktøjer, der kan hjælpe patienter
gennem et længere behandlingsforløb:
Det er umuligt at gøre godt uden at
have forståelse for behov og rutiner
hos såvel patienter som personale.
Kontrapunkt ©2015

7. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Analyse Retning Handling
Kontrapunkt ©2015

8. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Analyse Retning Handling
Vision
Målsætninger
Principper
Fx
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

9. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Bedst mulige
resultat, mindst
mulige indsats.
Kontrapunkt ©2015

10. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Tre schweizerknive
En model
Kontrapunkt ©2015

11. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Tre schweizerknive
En model
Kontrapunkt ©2015

12. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

13. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

14. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

15. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

16. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
KATZ & LAZARSFELD: TWO-STEP FLOW (1955)
Kontrapunkt ©2015

17. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

18. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

19. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Fortæl historier, det er
værd at fortælle videre
Kontrapunkt ©2015

20. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Relevant for dig Relevant for mig
Kontrapunkt ©2015

21. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
http://filip.journet.sdu.dk/ilike/historisk.php
Kontrapunkt ©2015

22. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

23. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Delt tusinder af gange
på Facebook.
(billedet er i øvrigt fra
Ungarn)
Aktualitet
Væsentlighed
Identifikation
Sensation
Konflikt
Emotionelt
Visuelt
Bekræftende
Provokerende
Kontrapunkt ©2015

24. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Jean Julien
@jean_julien
58.000 retweets
Aktualitet
Væsentlighed
Identifikation
Sensation
Konflikt
Emotionelt
Visuelt
Bekræftende
Provokerende
Kontrapunkt ©2015

25. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

26. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015 27Kontrapunkt ©2015

27. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015 28Kontrapunkt ©2015

28. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

29. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
1.121.686
abonnenter på YouTube
Kontrapunkt ©2015

30. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

31. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

32. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Tænk som et medie,
ikke som en kampagne
Kontrapunkt ©2015

33. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Vær så relevant,
at din målgruppe
selv opsøger dig.
Kontrapunkt ©2015

34. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Det er meget nemmere at gøre
dit indhold relevant for din
målgruppe, end at overbevise
dem om, at dit irrelevante
indhold faktisk er relevant
Kontrapunkt ©2015

35. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Det sparer penge
at tænke som et medie.
Kontrapunkt ©2015

36. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
37Kontrapunkt ©2015

37. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

38. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015 39

39. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Find din niche,
tag den alvorligt
Kontrapunkt ©2015

40. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
1) Man udvælger, udvikler og vedligeholder de rette medier
2) Man medierer sit budskab bedst muligt i de valgte medier
– og tænker over, hvordan det virker, når historien forlader
ens egne medier
Nøglen til en vellykket digital
kommunikationsstrategi
Kontrapunkt ©2015

41. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

42. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
En service er et værktøj,
der gør en opgave
nemmere for din
målgruppe.
Kontrapunkt ©2015

43. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

44. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

45. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

46. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015

47. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
eTilbudsavis er en af
Danmarks mest populære
services, installeret på
over 1 million devices.
Kontrapunkt ©2015

48. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
DIG
Motivatorer
Barrierer
Brugerens opgaveDin service
Gør det lettere
Skaber incitament
DIN BRUGER
Efter Osterwalder & Pigneur: Value Proposition Design
Kontrapunkt ©2015

49. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Tre schweizerknive
En model
Kontrapunkt ©2015

50. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Analyse Retning Handling
Vision
Målsætninger
Principper
Eksekvering i fx
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

51. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Forretnings-
mæssige
målsætninger
Målgruppe-
behov
Relevant
brandposition
Organisa-
toriske
muligheder
Teknologi
Kontrapunkt ©2015

52. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Forretningsmæssige målsætninger
Hvordan får I størst mulig resultat
med mindst mulig indsats?

53. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Hvordan hjælper den digitale strategi
organisationen med at optimere sine
indtægter, nå ideelle mål eller reducere
udgifter?
Sammenhæng til forretningsstrategi
I hvilke aspekter af forretningsstrategien, spiller
det digitale særligt meget ind?
Nye muligheder, nye trusler
Et andet vigtigt aspekt er, at for de allerfleste
virksomheder betyder opkomsten af internettet
både nye muligheder og nye trusler.
KPI / succeskriterier
Aktiviteterne i den digitale strategi skal (som
minimum) måles i samme form og sprog, som
organisationen I øvrigt måler sine aktiviteter.
Mange forskellige forretningsmodeller, fx
Salg, fx webshops, kombinerede modeller,
videresalg af andres produkter, salg af services.
Mægler, fx auktioner, brugtbørser og
prissammenligningssites.
Annoncering, fx store mediesites eller nichesites
med meget præcis målgruppe.
Abonnement, Enten på tjenester, fx software,
dating-sites eller på informationer, typisk
nicheinformationer til professionelle.
Salgsunderstøttelse, Typisk et af flere formål på
mange .com sites mm.
Interessenthåndtering, Typisk primære formål for
mange corporate sites og meget kommunikation
på andres sites.
Videndeling, Ofte formålet på intranet o.l.
Digitaliserede processer, fx selvbetjening,
netbanken, ESDH mm.
Forretningsmæssige målsætninger
Hvordan får I størst mulig resultat
med mindst mulig indsats?
Kontrapunkt ©2015

54. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Målgruppebehov
Kontrapunkt ©2015
Hvilket behov tilfredsstiller
din digitale tilstedeværelse?

55. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Målgruppebehov
Hvilket behov tilfredsstiller
din digitale tilstedeværelse?
Målgrupperne og dig
Hvilken opfattelse af virksomheden har
målgrupperne, og hvordan influerer det på,
hvordan de vil interagere med virksomheden?
Målgruppens medievaner
Hvilke vaner har målgruppen? Ønsker vi at ændre
disse vaner eller løbe med på eksisterende vaner?
F.eks. tidsforbrug, medieplatforme mm.
Målgruppens erkendte behov
Hvilket erkendt behov hos målgruppen tager vi
udgangspunkt i? Det er vanskeligt at få folk til at
bruge tid på noget, de ikke selv har erkendt
behovet for. Især digitalt, hvor der er mange andre
muligheder.
Målgruppens incitament
Hvilket incitament hos målgruppen vil vi basere
os på. Se figur.
Tre slags incitament for din målgruppe
Økonomisk nytte
F.eks. spare tid, tjene penge, klare sig bedre på
jobbet, pligt
Indre motivation
F.eks. ideologi, morskab
Socio-økonomisk incitament
F.eks. anerkendelse, oplevelsen af at være del af
en gruppe
Indre
motivation
Socio-
økonomisk
incitament
Økonomisk
nytte
Kontrapunkt ©2015

56. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Relevant brandposition
Hvordan sikrer du, at du er distinkt fra dine
konkurrenter og at oplevelsen af din
organisation hænger sammen?

57. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Relevant brandposition
Hvordan sikrer du, at du er distinkt fra
dine konkurrenter og at oplevelsen af din
organisation hænger sammen?
Produkter
Omgivelser
Services
Visuelt
udtryk
BRAND
Kommunikation &
markedsføring
Adfærd
Dit brand skal være et ledelsesværktøj, der
hjælper dig med at sortere i gode ideer.
Samtidig er brandløftet et værn imod at du
bliver forledt af stærke medielogikker.
Og ikke mindst skal du positionere dig i
forhold til dine konkurrenter.
Digital influerer på alle dele af en
organisations brand.
Eksempler på løftestænger
i et digitalt brand
Budskaber, Indhold, Services,
Interaktionsdesign, Tone of voice, Det
visuelle univers, Medievalg
Kontrapunkt ©2015

58. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Medielogik Brandløfte
Kontrapunkt ©2015

59. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Organisatoriske muligheder
Hvordan laver du en strategi, der kan
implementeres i det lange løb?

60. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Organisatoriske muligheder
Hvordan laver du en strategi, der kan
implementeres i det lange løb?
Ressourcer
Ansvar
Arbejdsgange
Kultur
Kontrapunkt ©2015

61. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Organisatoriske muligheder
Ressourcer
Strategien skal tage udgangspunkt i de
tilstedeværende ressourcer i organisationen,
såvel økonomisk som personalemæssigt.
Hvilke kompetencer findes?
Hvor mange ressourcer er tilgængelige?
Økonomiske og personalemæssige?
Udviklingsressourcer og driftsressourcer?
Ansvar
Det er essentielt, at der er en tydelig
ansvarsfordeling i organisationen, og at alle
interessenter, der er relevante for gennemførslen
af strategien er taget i ed.
Governance: Hvem bestemmer, når der er
uenighed? Hvem driver projekter?
Verden ændrer sig – hvem sikrer at strategien
følger med?
Arbejdsgange
Nogle gange ønsker man at ændre eksisterende
arbejdsgange i organisationen, fordi de er
ineffektive eller fejlbehæftede. Det kan et digitalt
projekt være en løftestang til. Kulturprojekt!
Oftere er målet, at en digital platform skal
understøtte eller effektivisere eksisterende
arbejdsgange – det undervurderes ofte, hvor
vanskeligt og hvor vigtigt, det kan være. It-projekt!
Kultur
“Kultur spiser strategi til morgenmad,” siger Peter
Drucker. Det gælder også digitalt.
Hænger den digitale strategi sammen med
bonusordninger, ledelsesprincipper, værdier og
andre vigtige kulturbærere i organisationen?
Er der en organisationskultur, der kan levere den
løsning og tone of voice, som strategien ligger op
til?
Kontrapunkt ©2015

62. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Teknologi
Hvordan laver du en strategi, hvor teknologi
er en løftestang i stedet for en gene?

63. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Teknologi
Hvordan laver du en strategi, hvor teknologi
er en løftestang i stedet for en gene?
Teknologiske muligheder
Er der uudnyttede teknologiske muligheder
i organisationen, der kan styrke den digitale
strategi?
F.eks. data om kunder, leverandører, adfærd
og lignende.
Teknologiske valg
Hvilke teknologiske grundgreb vil understøtte
den digitale strategi bedst muligt og billigst
muligt på kort og langt sigt.
F.eks. valg af cms.
Teknologiske forudsætninger
Er der truffet it-strategiske valg, som
den digitale strategi ikke kan ændre ved
(fx af politiske eller økonomiske årsager).
F.eks. valg af teknisk platform, framework
eller lignende.
Teknologiske tendenser
Hvilke digitale tendenser er relevante at følge
for virksomheden, fordi de kan sætte
strategien under pres eller give nye
muligheder?
F.eks. cloud computing, Internet of Things, nye
tjenester, ændrede brugsmønstre, nye
datapriser og –hastigheder
Kontrapunkt ©2015

64. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Forretnings-
mæssige
målsætninger
Målgruppe-
behov
Relevant
brandposition
Organisa-
toriske
muligheder
Teknologi
Kontrapunkt ©2015

65. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Analyse Retning Handling
Vision
Målsætninger
Principper
Eksekvering i fx
Historier
Medier
Services
Kontrapunkt ©2015

66. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
En vision er noget overordnet.
Et mål der er uden for rækkevidde
men inden for synsvidde.
Du bruger din vision som pejlemærke
for din strategi.
Kontrapunkt ©2015

67. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Kontrapunkt ©2015
Målsætninger beskriver værdiskabelsen
for organisationen.
Gode målsætninger er: specifikke, målbare, attraktive,
realistiske og tidsbestemte (SMART).
Målsætninger styrer typisk indholdet
i en handlingsplan.

68. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
Principper er tommelfingerregler,
du kan bruge til at prioritere.
Du kan være uenig med principper,
og de kan gøre lidt ondt.
Principper guider for eksempel
prioriteringer i en handlingsplan.
Kontrapunkt ©2015

69. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
º
Nytænk
din digitale
strategi
#kontrapunkt

70. er
T
b
‘b
d
t
T C
MAXIMUM CONTENT WIDTH
Kontrapunkt PowerPoint Template / Release date: 2004-09-16 TIP / Use View > Guides (Apple-G) to toggle guides on/off
º
Tak for jeres tid.
Kom godt hjem!
Morten Gade
mga@kontrapunkt.com
52 14 59 70
@mortengade
www.mortengade.dk
www.kontrapunkt.com