Social Good Ads

Social Good Ads
ソーシャルグッドアド：共有する価値がある広告

2012/03/03

株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー
定金基

(配布用バージョン)

自己紹介
定金基（さだかねもとい） http://about.me/motoi/
プロデュース・クリエイティブディレクション・プランニング・
ディレクション・プロジェクトマネージメントを担当。
プロジェクトに合わせチームを作り、納品までマネージメントする。

クリエイティブエージェンシー
株式会社コパイロツト
クリエイティブディレクター / 代表取締役

ソーシャルデザイン・プロデュース
NPO法人カットジェイピー
クリエイティブディレクター / 理事

コンテンポラリーアートコマーシャルギャラリー
TSCA llp. クリエイティブディレクター / 共同代表

2012/3/3 株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基 2

自己紹介

1975年生岡山県出身
座右の銘は「力が正義ではない、正義が力だ」
目指せ正義の味方ビジネスモデル
企画・共同執筆にプロセスオブウェブデザイン(翔泳社)
元薬品/食品原料の研究・エンジニア

主なクリエイティブワーク
• みんなで作る復興支援プラットフォーム sinsai.info
UI・デザイン・企画サポート
• 善政競争アワードマニフェスト大賞審査員
• 地域活性化イベント東葛映画祭実行委員


今日の提案

大きな企業のビジネスは
ソーシャルグッドであり素晴らしい！

だから、自社のプロダクト/サービスの
販促活動をソーシャルグッド目線で
バンバンやりましょう！
（これからそのアプローチで効果ありますって）

それが日本、いや世界を変えるんです。


ソーシャルグッドとは？
ただ、言えることは、イノベーションを起こそうとしているビジネスリーダー、行政担
当者、社会起業家、アクティビストたちの発言、或は彼らを取り上げるメディアを注意
深く見ていると、「ソーシャルグッド」という言葉が、比較的広く一般的なものとして
最近数多く使われていることが増えつつあることです。

「ソーシャルグッド(Social Good)」を直訳すれば「社会」と「よいこと」です。
今までは例えばNPO、チャリティ、CSR、サステナビリティ、ボランティアと呼んで
いたような枠組や行為が、もはや一言で表現出来ないような事象が増えていることか
ら、この「ソーシャルグッド」なる言葉が、広い意味で「社会によい行為的なもの」
として簡易的に使われているように感じます。

例えば行政サービスの効率化を目指す「Gov 2.0」という動き、教育分野におけるテ
クノロジーを活用したイノベーションを指す「edtech」、格差是正を目指す「オキュパ
イムーブメント」、反独裁政府の民主化運動、共感を呼ぶ企業のマーケティング活動と
しての「コーズ・リレーテッド・マーケティング」等・・・全て社会システムをよくし
ようという試みです。あらゆるセクター、地域でこうしたムーブメントが野火のように
広がっている中で、それらの動きを包括的に指し示す言葉ない、というところから生ま
れた言葉としての、「ソーシャルグッド」があるのではないかと、私は思います。

『改めて問う、「ソーシャルグッド Social Goodとは?」∼ソーシャルメディアウィーク東京』
-市川裕康ソーシャルビジネス最前線より引用 http://gendai.ismedia.jp/articles/-/31869?page=2


ソーシャルグッドアクション概要

難易度

直接的に儲からない直接的に儲かる

ボランソーシャル
寄付プロボノビジネス
ティアビジネス

一般的な上場企業は、
企業収益の成長性と倫理性が両立

企業はソーシャルグッドなビジネスを展開している

NIKE CSRサイト

「Sport you higher」
ドメインからもわかるように、
スポーツでNIKEがWORLDを
BETTERにする。
だから環境に優しい製品作りなどにも
取り組んでいるということが書かれて
いる。

引用元 http://www.nikebetterworld.com/


この資料におけるCSRの定義

難易度

直接的に儲からない直接的に儲かる

ボランソーシャル
寄付プロボノビジネス
ティアビジネス

この資料上でのCSRはこのあたりを指す

CSRの定義は国、企業によって異なる。


継続的なソーシャルグッドアクションイメージ

企業における
プロダクト/サービスの広告に
ソーシャルグッドアプローチを採用
Social Good Ads 「共有する価値がある広告」
収入が得られるみんなが参加できる
継続的な活動社会貢献

ソーシャルグッドリテラシー向上
Social Good Ads さらにCSRやソーシャルビジネスへの理解/促進


広告宣伝費についてその１
広告宣伝費には、大きなお金が動いている。

広告宣伝費 5兆8,427億円 2010年日本の広告費プロモーションメディア電通

引用元 http://www.dentsu.co.jp/books/ad_cost/2010/media5.html 引用元 http://www.nikkei-koken.gr.jp/research/research.php?research=0&recno=552

国内ゲーム市場 4,936億6000万円ファミ通（2010年国内家庭用ゲーム市場規模）
出版市場 1兆8,748億円出版科学研究所｜Jagat
音楽配信サービス市場 859億9,000万円 2010年有料音楽配信売上実績（年間）
ブライダル市場 2兆7,480億円矢野経済研究所2011／2010年の市場
葬祭ビジネス市場 1兆7,389 億葬祭ビジネス市場に関する調査結果2010 ／2009年の市場
食品宅配市場 1兆5,844億円食品宅配市場に関する調査結果2009｜矢野経済研究所
家電小売市場 9兆5,000億円ジーエフケーマーケティングサービス／家電・IT小売市場動（2010年）
住宅リフォーム市場 7兆2,200億円富士経済／住宅リフォームの国内市場を調査（2009年）
ネット通販市場 6.7兆円経済産業省／平成21年度我が国情報経済社会における基盤整備

引用元 http://matome.naver.jp/odai/2129920304031289601


広告宣伝費についてその２
広告宣伝費って実はあんまり変わっていない。

引用元： http://www.admt.jp/library/statistics/ad_cost/gdp.html


Social Good Adsの産む好循環
ソーシャルメディアの台頭によりスピードが速く、拡散速度が上がった。
さらにマスメディアなどを活用すれば消費者/生活者へ大きな影響力を持つ。

ソーシャルグッド企業
ソーシャル
広告効果メディア活用
フィードバック
実験的広告

ソーシャルメディアクラスタソーシャルメディア
だけでなく
マスメディアも
ソーシャルグッドインフルエンサー含めた大量の
広告出稿

フォロワー

日本国民

ソーシャルグッドリテラシー向上

テーマによるケーススタディ
ゴミを扱った事例紹介
CSR∼広告販促のグラデーションイメージ


ゴミを扱った3つの事例

CSR

自社商品を通した
マナー啓蒙

広告販促の度合が
高いイメージ特定カテゴリ商品の
ブランディング


CSR（定例のゴミ拾いを可視化）

引用 http://www.pirika.org/c/necst


自社商品群を通したマナー啓蒙

引用 http://www.otonatobacco.com/


特定カテゴリ商品のブランディング

引用「広告」 vol.358

2012/3/3 株式会社コパイロツト / NPO法人カットジェイピー定金基 Page 17

独断と偏見で勝手にピックアップした事例紹介
CSRで広告目線が強いもの
Social Good Ads α
Social Good Ads β


CSRで広告目線が強いもの


SAVE THE BEACH HOTEL / GMODELO EUROPA

スペインのマドリード広場に、ゴミホテルが誕生した。
ゴミホテルは、マドリードで開催される観光業界の見本市の開催に合わせて作られたもので、コ
ロナビールがスポンサーに付き1月19∼23日の間、期間限定で建てられた。
ゴミホテルはこの4日間、予約でいっぱいだったそう。

ゴミホテル（ Save the Beach Hotel ）をデザインしたのはドイツ人のアーティスト、H. A.
Shult 。
ゴミのホテル、「セイブ・ザ・ビーチホテル」の建設に使われたのは、イギリス、フランス、ド
イツ、イタリア、スペインの海岸にゴロゴロ転がっているおよそ12トンにも及ぶゴミの山。


1チョコ for 1スマイル / 森永製菓

ちょこっといいこと。
1チョコfor1スマイルでは、年間を通じた支
援とともに、年に2回、森永チョコレート1個
につき1円がカカオの国の教育支援のために
寄付される。チョコを食べる人も、そのふる
さとで学ぶ子どもたちもみんなを笑顔にした
い。それが森永製菓の思いです。


サスティナブルパッケージ / 日本コカコーラ

最初は「いろはす」商品だけだが、現在はあらゆるパッケージに展開されている。
「いろはす」のコミュニケーション戦略上の強み（商品特性≒広告ネタ）がサスティナブルパッ
ケージであったが、そこからCSRにつながった。日本コカコーラ発で世界に。


水くみが楽しくなる遊具「プレイポンプ」/ 南アフリカ

子どもたちが遊具を回転させて遊ぶことによって，
地下40mから水が汲み上げられて地上7mに設置
された貯水槽に溜まる。
設置費と15年分の管理費を合わせて1基あたり85
万円（通常のポンプの3倍）かかるが、この費用
は、この活動に賛同する企業や行政の広告出稿費
でまかなわれている。


未来を選ぼう2009・未来のためのQ&A / Google

選挙立候補について学べる／議論できるプラットフォームをグーグルが用意した。
政治家をめざす人と日本で暮らす人々との対話をインターネットを通じて実現する。
有権者が本当に聞いてみたい質問Q(Question)を、Google モデレーターというプロダクトを通じて
投稿、投票できる仕組みを作り、候補者の方々にその質問を投げかけました。候補者の方々からは、
その質問にYouTubeビデオで回答A(answer)した。
また回答ビデオだけでなく、それぞれの選挙区の様々な情報とともに閲覧できるコンテンツを設け、
投票所データベース等も作成し、選挙関連の情報を分り易く整理。


比較：寄付系の自社プロダクト

(PRODUCT) RED / Apple
このiPod nanoまたはiPad Smart Coverをお買い
上げいただくと、Appleは購入金額の一部を「世界
エイズ・結核・マラリア対策基金」に寄付します。

チャリティプロジェクト / MARNI
ブラジル、コロンビア、グアテマラ、チベット、イ
ンドの子どもたちの教育環境を整え、彼らに明るい
未来をもたらしたいと願う『MARNI』が手がける
チャリティプロジェクトが、昨年につづき、今年も
行われている。


比較：エコ的プロダクト

"Soles With Souls" JK Tyre
A rising number of scrap tyres prompted
JK Tyre & Industries Limited to seek a
solution with a degree of difference.

Convert the unwanted to the desired. A
workshop was conducted to turn
abandoned tyres into footwear and
accessories, with the country s youth as
partners. Hundreds of students of the
Footwear Design & Development Institute
participated. Months of hard work
resulted in Soles with Souls, a one-of-its-
kind Fashion Show & Press Event.

FREITAG
トラックの幌の廃材から再利用して
主にバックを制作。


CSRなんだけど広告目線があるもの引用元
▼水くみがたのしくなる遊具「プレイポンプ」 ▼K Tyre "Soles With Souls"
http://www.kajima.co.jp/news/digest/mar_2011/safesave/i http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=13&id_sub
ndex-j.html medium=&id_category=0&view=details&range=w&page=1
6&keyword=&medium=&category=&award=&country=&titl
▼サスティナブルパッケージ / コカコーラジャパン e_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_sim
ple_search=false&proceed_advanced_search=false
http://www.cocacola.co.jp/positively/sustainablepackaging/
http://www.re-style.jp/bknbr/sp/039_p2.html
▼フライターグ
http://www.freitag.ch/
▼SAVE THE BEACH HOTEL / GMODELO EUROPA
http://tabetainjya.com/archives/surprise/post_1100/
http://www.youtube.com/watch?v=Olm0bo9B8fk&feature=
player_embedded

▼未来を選ぼう2009・未来のためのQ&A / グーグル
http://tiaa.jp/Results10/info/29.html

▼1チョコfro1スマイル / 森永乳業
http://www.morinaga.co.jp/1choco-1smile/

▼世界の子どもに明るい未来を / MARNI
http://openers.jp/fashion/news/news_marni.html

▼プロダクトRED / Apple
http://www.apple.com/jp/ipod/red/
http://www.jcie.or.jp/fgfj/productred/


SOCIAL GOOD ADS アルファ


Clothing Donation / Biomat P&G

新聞や雑誌や屋外広告で服の寄
付を募り「Biomat」のロゴ入
りトラックが回収する。
車につんだ洗濯機で、Biomat
を使って洗い、きれいになった
服をP&G側が寄付する…という
仕組みで、NPOと連携した地域
活動になっている。

これは、イスラエルの人が（宗
教上）15％の人はテレビを見
ない/多くの人が善行をしたい
と思っている、という土壌に根
ざしたもの。
Biomatはイスラエルでは40％
のシェアを持ち、この活動を
行ったエリアでは50％を超え
たとも。


メロディーロード / ダンロップファルケンタイヤ

ダンロップファルケンタイヤの交通安全啓蒙として、車が走ると音を奏でる道「メロディー
ロード｣を、長野県茅野市に設置。官民共同での施工は初めて。

道路に切込んだ溝とタイヤとの摩擦で音を奏でる仕組みで、最も美しく聞こえるのが時速
40kmの走行のため、この道路そのものが安全運転の促進につながる。
交通安全プロジェクトとしての理解を深められるコンテンツを用意。
クライアントにとっては安全運転の呼びかけとなり、長野県茅野市にとっては交通事故抑止
と観光地化に繋がる。


D.I.Y Street Basketball / Gatorade

ストリートに、バスケットゴールを設置できるキットをゲーターレードが配布。どこでもバ
スケットコートにしてゲータレードの利用促進。低予算で効果があった。


Dig Out Your Soul ‒ in the streets / OASIS

OASISのニューアルバム「DIG OUT YOUR SOUL」の発売に合わせて実施されたこのキャ
ンペーンは、何組ものストリートミュージシャンが、発売前のOASISの新曲を路上で演奏す
るというコミュニケーションを中心に展開。
アルバム発売の1週間前、ニューヨークのとある場所に集められた地元のストリートミュージ
シャンたち。そして、彼らの演奏をチェックするOASISのメンバー。この後ミュージシャン
たちは、自分たちのいつもの場所で、OASISのニューアルバムに収録されている曲を、自
分たちのアレンジも加えながら演奏。
結果的に、ストリートミュージシャンの演奏を撮影したYouTube上のムービーは20万ヒッ
トを記録、さらにこのキャンペーンをまとめたドキュメンタリー映像は世界中で52万ビュー
を記録。アルバムの売り上げも伴い、大成功のキャンペーン。


Get Yourself Tested / MTV

MTVの性病に関する啓蒙活動。MTV主催のライブ・イベントを動機に、指定の病院に足を運
ばせ、病院に到着したら、実際に性病検査をする。
foursquareでチェックインすると「限定オリジナルバッジ」がもらえ、その「バッジ獲得」
がそのままMTV主催のライブ・イベントへの応募代わりになる。


The Speed Camera Lottery
the fun theory / Volkswagen

CSRの要素が強いフォルクスワーゲン社の「The Fun Theory」というプラットフォームだ
が、このスウェーデンでの取り組みは、自動車をあつかっている事例。
法定速度を守っている自動車をオービスで撮影し、抽選で賞金をプレゼント。これによって
平均速度が、22%も遅くなった。
また、プレゼントする賞金は速度違反から産まれた罰金を利用。
ダメな運転にはペナルティを、良い運転にはご褒美を。


Transparent Walls on the Behance Network /
Mercedes-Benz

メルセデス・ベンツは、交通安全の為の衝突回避の技術を数々と発明しているが、その
PreSafe の概念を体現するアートインスタレーション Transparent Walls をドイツドル
トムントの街角で実施。
交差点でビルの壁面によって死角となる部分を撮影するカメラを設置して、それをプロジェ
クターで邪魔となっている壁面自体に映す。交差点で一時停止する車両からビルの壁面の裏
側の状態が判る。


Million / NYC / Verizon

2008年のプロジェクト。携帯電話会社「Verizon Wireless」と、ニューヨークの教育委員会が手を
組んで、マンハッタンとブルックリンの公立中学生の出席率向上や勉強へのやる気を促進するための
プロジェクト。識字率の向上は、子供達の就職率、つまり犯罪に手を染めずに生きて行くための手段
を身につけるために大切なこと、と考えるニューヨークの教育委員会が、携帯電話を利用して子供達
の学校への出席率を上げるだけでなく、勉強へのやる気を作るきっかけを促している。
ケータイを公立中学校に無料で配布。通話時間の制限がついていて、良い成績や善行で通話時間が増
える（購入はできない）。GPSと連動して出席状況もわかる。学校からの通知だけでなく、映画やコ
ンサートチケットのインセンティブもゲットできる。スポンサーはマーケティングや告知ができるマ
ルチステークホルダーもでる。インセンティブがなければ勉強しない？と叩かれてもいた。


Social Good Ads アルファ引用元
▼Clothing Donation / Biomat P&G ▼Get Yourself Tested / MTV
http://www.welovead.com/en/works/details/642xm http://mashable.com/2010/08/31/foursquare-mtv-
uwy std-testing/
http://blog.goo.ne.jp/p-in- http://www.littleshotaro.com/archives/1193
c/e/a590067b96ddc43f708a7443a302bc97
▼The Speed Camera Lottery / the fun theory /
▼メロディーロード /ダンロップファルケンタイヤ株式 Volkswagen
会社 http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&f
http://tiaa.jp/Results09/info/83.html eature=player_embedded

▼D.I.Y Street Basketball / Gatorade ▼Transparent Walls on the Behance Network /
http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=13 Mercedes-Benz
&id_submedium=&id_category=0&view=details&ran http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=12
ge=w&page=18&keyword=&medium=&category=& &id_submedium=31&id_category=0&view=details&r
award=&country=&title_brand=&credits=&company ange=w&page=2&keyword=&medium=&category=
_name=&city=&proceed_simple_search=false&proc &award=&country=&title_brand=&credits=&compa
eed_advanced_search=false ny_name=&city=&proceed_simple_search=false&pr
oceed_advanced_search=false
▼Dig Out Your Soul - in the street / OASIS http://blog.livedoor.jp/motersound/archives/51610
http://www.advertolog.com/warner- 655.html
bros/adverts/dig-out-your-soul-in-the-streets-
13054655/ ▼million NYC / Verizon
http://www.codon.jp/blog/integrated/cannes-lion- http://mediasabor.jp/2008/05/million.html
09-titanium-lion-oasis-dig-out-your-soul/


SOCIAL GOOD ADS ベータ


HD Loves HB / HAAGEN-DAZS

謎の病気によりミツバチが急激に減ってしまった。天然素材を原料とするハーゲンダッツにとって、
この事態はフレーバーの70種類 / 40％が消えてしまう脅威である。
ミツバチ保護と自然を守ることを啓蒙するキャンペーンを行い、併せてブランドへの好意度アップを
目指した。
実際に寄付が集まったばかりでなく、この話題はあらゆるメディアで取り上げられ、ついにはミツバ
チ保護の議会にまで証言者として召集された。


Baby Made On Board / Dodge

夫婦やカップルが販売店を訪れた後、場所を変えたところに置いてあるDODGEでカーセックスをし
てもらい、結果、９カ月後に赤ちゃんが生まれたら車をプレゼントするキャンペーン。
アイデアのおもしろさからネットなどのクチコミで広まったのはもちろん、ニュースなどのパブリシ
ティーとしても大きく取り上げられ、ほとんどのベルギー国民が知っている。ちなみに、72人の赤
ちゃんが誕生。


Yellow Tree house / New Zealand Yellow Pages

ニュージーランドのタウンページ、イエローページ。イエローページになんでも載っている、という
ためのキャンペーン。イエローページとＰＣと携帯だけを使って、「木の上のレストラン」を作る実
証実験。本当にそんなことできるの？と思わせておいて、それをやり遂げた。
やり遂げた後も、そこでできた完成物を今度はコンテンツとして使い倒した。実際営業して、雇用も
産み、人を呼び込み、バイラルさせ、取材させた。


FUTURE DAILY ON APRIL FOOL
/ METRO PUBLISHING HONG KONG

香港で今、住民の間で表現の自由を訴えるデモが増えている。
そんな中、METRO PUBLISHINGは１８年後どんな事が起こってるかというテーマで、エイプリル
フール（4月1日）に新聞を発行。
内容は、２ヶ月前にネットで一般の人に投稿してもらった中から、人気の高かったものが選ばれ記事
になった。ネットの投稿は、政治、経済、社会、スポーツ、エンターテイメントなど様々な種類にわ
たった。人々は、政治のかなりデリケートな問題にまで触れる事ができ、表現の自由を得る事ができ
た。


Free Resume Printing Day / FedEx Office

不景気中に就職活動をしている求職者を支援するという名目で、全米のフェデックス・オフィス支店
にて、『フェデックス・オフィスを利用する求職者が1日だけ無料で履歴書(resume)をプリントアウ
トできる』というイベントを実施。このイベントはアメリカの労働統計局による失業率データが発
表された4日後に実施された。自社の社員に自身のブログやTwitter、参加しているSNSにてこのイ
ベントについて積極的に情報発信することを推奨した。フェデックス・オフィスのホームページ掲載
のプレス・リリースは36,743件閲覧された。


AQUA SOCIAL FES!! 2012 / TOYOTA

環境配慮や世界No.1の低燃費を謳う「AQUA」のキャンペーン。
クルマのコンセプトを、各地域の賛同型イベントに落とし込んだ展開。


比較：ティッシュペーパー
Feel Good / Kleenex（イスラエル）
Facebook上で友人・知人もしくは自分が、「風邪
をひいた」と投稿したワード。
つまりは「風邪を引いている＝困っている」という
コミュニケーション上のヒント。
Facebook上で見つけた風邪を引いた人へ、風邪対
策グッズが入ったクリネックス・キットをリアルに
プレゼントする。

千のトイレプロジェクト / ネピア
トイレットペーパーを届ける企業として、トイレと
水の問題で失われてゆく命を守りたい。ユニセフの
活動を支援する「nepia 千のトイレプロジェクト」
を開始しました。アジアでいちばん若い国・東ティ
モールに、毎年1,000以上の家庭でのトイレづくり
を支援。


ビジュアル一発もの

「Goodyearのタイヤを装着して走行すれば、Goodyearのタイヤのグリップ力が優れ
ているので安心ですよ！お任せください！」を示唆



オーラルケア製品メーカー「Colgate」の啓発イベント。バーのグラスの底にタクシーの電話番号が。
アイスを食べ進むと、その中から通常の棒ではなく、歯ブ飲むなら乗るな。タクシー呼ぶならこちら。
ラシの形をした棒が表れる


Social Good Ads ベータ引用元
▼HD Loves HB Campaign Haagen-dazs ▼FUTURE DAILY ON APRIL FOOL / METRO
http://www.advertolog.com/haagen-dazs/ambient/hd- PUBLISHING HONG KONG
loves-hb-campaign-13350605/ http://www.spikes.asia/winners/2010/integrated/entry.c
http://big-idea-world.seesaa.net/article/228897472.html fm?entryid=3230
http://www.aoi-kokusaiblog.com/?p=4712
▼Feel Good / Kleenex
http://www.youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI&feature ▼Trust it / Goodyear
=player_embedded http://blogtimes.jp/blog/2011/10/11285.html
http://code-
knock.jp/blog/2012/02/01/%E8%80%B3%E3%82%92% ▼ Free Resume Printing Day / FedEx Office
E3%81%99%E3%81%BE%E3%81%97%E3%80%81%E3 http://blogtimes.jp/blog/tag/support
%81%8D%E3%81%A3%E3%81%8B%E3%81%91%E3%8
2%92%E6%8D%95%E3%81%BE%E3%81%88%E3%82%
8B%E9%96%A2%E4%BF%82%E3%81%A5%E3%81%8F ▼AQUA SOCIAL FES!!2012 / TOYOTA
%E3%82%8A-kleenex-feel-goo/ http://aquafes.jp/

▼千のトイレプロジェクト / ネピア ▼Don t forget, Ice-cream / Colgate
http://1000toilets.com/ http://blogtimes.jp/blog/2011/03/5956.html

▼Baby Made On Board / Dodge
http://theinspirationroom.com/daily/2009/dodge-baby-
made-on-board/

▼Yellow Tree house / New Zealand Yellow Pages
http://www.youtube.com/watch?v=l4dBNG_A01g
http://cpg.buzzlog.jp/e126335.html


ソーシャルグッドはシェアしてもらいたい文化
という目線を持ってみる


ソーシャルグッドはシェアしてもらいたい文化

ソーシャルグッドな事例を
企業の広告販促として置き換えられないか？

世界的に有名なNPOやソーシャルグッドビジネスの代表者が、
各国で真似して展開してほしい！何でも教える！と言っていた。
↓
広告業界ではパクリはタブー視されている
（というかクライアントにご迷惑がかかる）が、
他業種や他カテゴリのソーシャルグッドな考え方を転用して
活用できないかを検討したい（オリジナルへの許諾/敬意は重要）
↓
たとえば国内外のNPOが行っているアクションと企業の商品広告との
マッチング（CSRではなく、あくまでも広告）ができないか？


韓国の心臓移植財団のキャンペーン / Listen
自分の心臓の音を聞かせ
る装置の開発。それを
使って、アーティストに
曲を作ってもらい、CDを
発売。

キーワード
・音楽
・ミュージシャン
・ダンス
・ハート


盲導犬育成の寄付キャンペーン / Support Scent

オリジナルの香水を制作して、その香水を購入すると寄付になる。赤い羽根募
金のような羽を付けず、目の見えない人が寄付をしてくれた人が判断できる。

キーワード
• 香水
• 点字
• 盲導犬の寄付
• 盲人


小児ガン撲滅基金 GRAACCの寄付キャンペーン
Donate your website

お金を寄付するかわりに、自分のブログのURLを寄付。その日だけ自分の
URLにGRAACCの寄付サイト表示される。またURL提供者のプロモーション
にもなる。

キーワード
• URLを1日置き換える
• アクセスを流す代わりにPRになる
• 有用なサイト表示するだけの寄付
• ウェブサービス
• インターネット


間違い電話を寄付に A Blind Call

ベルギーの広告代理店が行った携帯電話の誤操作によるかけ間違いの通話料を
寄付にできるサービス。 A Blind Call の頭文字であるA-B-C、つまりアドレ
ス帳の最上位に表示される（誤操作による通話が発生しそうな）名前にこの
サービスの電話番号を登録すると、チャリティに参加できる。

キーワード
• ケータイ電話の有効活用
• 日本人の「あ」ではじまる苗字
• 寄付金はベルギーの盲人(英語でblind)
の方のために使われる
• 誤操作をポジティブに
• 知り合いに迷惑をかけない


復興支援募金プロジェクト
CHARITY BOX EMERGENCY PROJECT FOR JAPAN

東日本大震災による地震、津波被災地への募金を目的とし、ミラノ在住の日本
人有志により設立された非営利団体によるプロジェクト。デザイナー57名が、
思い思いにデザインした「募金箱」のデザイン。作品自体がチャリティとして
デザイナーから提供され巡回展を展開中。

キーワード
• アートプロダクトの巡回企画展
• 小銭を入れるアクション
• もっと募金したくなる
• 復興支援


乾燥地帯を潤す霧捕獲ネット

ドイツ人の環境活動家によるプロジェクト。
プラスチック製ネットは、霧を運んでくる風を全面で受け止め、粗い編み目に
かかった霧が水滴となって落下し、樋（とい）を通って貯水槽に集められる。

キーワード
• ペルーの首都リマに近い丘陵地に設置
• 太平洋から流れ込む濃密な霧を捕まえ、
水分を抽出
• 年間雨量約15ミリの乾燥地域に1日数
千リットルの水が供給される
• 霧とか水


事例を置き換えてみる引用元
▼韓国の献血キャンペーン「Listen」
http://adsoftheworld.com/media/ambient/korea_heart_federation_listen
http://ogekimog.blogspot.com/2009/07/2009_16.html

▼盲導犬協会 Support Scent
http://www.welovead.com/en/works/details/8adCiupA
http://ogekimog.blogspot.com/2010/07/2010-direct.html

▼A Blind Call
http://www.youtube.com/watch?v=2frcbZl2GkE&feature
http://www.ideaxidea.com/archives/2008/10/a_blind_call.html

▼小児ガン撲滅基金 GRAACCの寄付キャンペーン "Donate your website"
http://ogekimog.blogspot.com/2010/07/2010-direct.html

▼CHARITY BOX EMERGENCY PROJECT FOR JAPAN
http://www.charityboxforjapan.com/

▼乾燥地帯を潤す「霧捕獲ネット」
http://blog.goo.ne.jp/kamiyadori-deep/e/960cb6f1a2f8f5ea92328b4398a42522


企業の広告にソーシャルグッドを採用してもらおう！

継続的なソーシャルグッドアクション
のために必要なものは

企業の商品紹介の切り口を
ソーシャルグッド「でも」行うことで
日本人のソーシャルグッド
リテラシー全体を引き上げること
が重要である！と言いたい。


共感いただいた方々にご協力のお願い
• 事例集め＆シェアコミュニティの参加のお願い
– 広告カテゴリ名称の最適化（ Social Good Ads という呼称でよいのか？）
– Social Good Adsや、可能性があるCSR事例が集めたい
– 広告販促活動で活用できそうなNPO活動のアーカイブ
– コミュニティ作りましたのでカモンジョイナス！
• Facebook Group（メンバーコミュティ）
https://www.facebook.com/groups/195412367229711/
• Tumblr （事例集としてシェア）
http://social-good.tumblr.com/
• Twitter＆メルマガ配信（ニュース配信と広報的コミュニティ）※今後つくります。

• Social Good Ads アワード設立
– 企業の広告販促担当者コミュニティ？広告系文化人のようなリーダーの設置？
– 効果測定のシェア、新しい指標の設定

• ソーシャルグッドリテラシー向上のために
アルファソーシャルグッドなみなさんにお願い
– ソーシャルグッド的にいいな！と思った広告/記事をぜひ拡散してください。
– 時間スポイラー記事をRTしてる友人を「ダサくね？！」とじわじわ啓蒙してください。

最後に
ご清聴ありがとうございました。
ご意見ご感想、一緒に活動したい！など
ご連絡お待ちしています。

Facebook Group（メンバーコミュティ）
https://www.facebook.com/groups/195412367229711/

定金基 http://about.me/motoi/

今回の事例集めにご協力いただいたソーシャルグッドアド
アルファコミュニティの皆様ありがとうございました。


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