Integration von Facebook Articles in die digitale Marketingkommunikation, beispielhaft dargestellt am automobilen Handel.

1. Instant Articles
Facebook
Marketing Automation
Praxisbeispiel automobiler Handel

2. ¹ 27 der 30 Millionen
Facebook-User in Deutsch-
land greifen mobil auf die
Plattform zu. 21 Millionen
Menschen davon jeden Tag
Was sind Instant Articles?
Instant Articles
Extern publizierter Content wird durch Facebook
übernommen und direkt auf der Plattform ausgespielt..
Der Nutzer verbleibt auf der Facebook Plattform. Die
Content-Formate werden durch Facebook in ein
einheitliches Layout gebracht.
Für die automatisierte Übergabe des Contents sind für die
gängigen CMS entsprechende Plugins vorhanden.
Diese Technologie kommt nur bei mobilen ¹ Nutzern zum
Einsatz. Desktop-Nutzer werden automatisch auf die
externe Quelle geleitet.
Content Formate
Überschriften, Text,
Bilder, 360-Grad-
Aufnahmen, automatisch
startende Videos,
eingebettete Tweets,
interaktive Karten und
Grafiken etc.

3. Wie sehen Instant Articles aus?
Instant Article in der Timeline
einer Fanpage
Geöffneter Artikel mit
„Wisch-Navigation“
Die Facebook Navigation
Scrollt nach oben weg

4. Nutzen für Publisher
• Gesteigerte Reichweite
• Verbesserte Absprungrate
• Erhöhte Verweildauer
• Steigerung der Usability (z.B. Ladezeit)
ohne größere Investitionen
20%
höhere Reichweite¹
70 %
geringere Absprungquote¹
30 x
mehr Shares¹
Warum lohnt sich der Einsatz?
Nutzen für User
• Einheitliche Usabilility innerhalb der
Plattform Facebook
• Schnellere Ladezeit
• Schonung des Datenvolumens
• Keine negativen Erfahrungen durch
Inkompatibilitäten
¹ Gegenüber normalen Artikeln.. Alle Zahlen beziehen sich auf mobile Nutzung.
Quelle:. https://instantarticles.fb.com/

5. Wie sieht eine beispielhafte
Integration aus?
Manuelle
Einspielung
von Angeboten
Automatische
Einspielung
von Artikeln
FanpageWeblog Website
„Marketing Automation für den automobilen Handel“

6. bytecontent GmbH
Matthias Süß
Head of Business Development
m.suess@bytecontent.de
Mobil 01525 1427 977