La dott.ssa Pieranna Calvi presenta una panoramica delle diverse tipologie di TV esistenti e la loro evoluzione dal 1954 ad oggi, evidenziando come TV analogica e TV digitali rispondano a logiche e a bisogni differenti. Alle suddette diverse tipologie corrispondono approcci di Marketing differenti.

1. Il marketing nell’era della convergenza Roma MUMM 9 maggio 2007 [email_address]

3. Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie Dalla TV alle TV 1954 -Tv analogica TV commerciali dagli anni ‘80 1996-Tv satellitare 2007 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS

4. Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie Dalla TV alle TV 1954 -Tv analogica 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS ESPOSIZIONE DISPOSIZIONE

5. Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie L’orizzonte delle nuove TV Dalla TV alle TV 1954 -Tv analogica 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS Auditel is the King User is the King

6. Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie L’orizzonte delle nuove TV Free/Pay Dalla TV alle TV 1954 -Tv analogica 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS Pay/Free pay pay pay Pay/Free pay Free

8. Convergente o no? Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie 1954 -Tv analogica 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS

9. Convergente o no? Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS

10. Convergente o no? Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS 2001 IPTV

11. Convergente o no? Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting 2000 Web TV 2006 DVBH 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS 2001 IPTV DVR

12. Convergente o no? Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie 1996-Tv satellitare 2006 Vodcasting 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS DVR

13. Convergente, o meglio “agglutinante” Massa Personale Flusso Singolo contenuto Nicchie Il collante: il protocollo IP 1996-Tv satellitare DVR 2000 Web TV 2006 DVBH 2001 IPTV 2004-Tv Digitale Terrestre 2004 UMTS 2006 Vodcasting

14. Quindi la domanda è: quanto è aperta la rete?

15. Lo spot morto? Innovazione nella tradizione

16. Una storia di evoluzioni continue INNOVAZIONE TECNOLOGICA EVOLUZIONE PUBBLICITARIA 03/02/57 02/01/77 1975 - 1976 Nascono le prime TV private 31/09/83 Nasce il telecomando 1986 Nasce l’Auditel I° I-Spot su DTV-C Marzo 01 03/05/05 I° I-Spot su DTT 2000 Lancio della TV via cavo di Fastweb Dicembre 2004 Lancio della TV Digitale Terrestre 10 Ottobre 05 Lancio del PVR (My-SKY) 03/01/54 Lancio della Televisione I°Adv. Funded Program 14 Ottobre 05 1959 1976 Nasce il videoregistratore VHS Nasce lo spot

17. Innovazione nella tradizione 2001 Lancio del primo spot Interattivo su una Ip-Tv Italiana Marzo Lancio del primo Gioco promozionale su piattaforma TV italiana 2002 Febbraio

18. Innovazione nella tradizione sulla IPTV 2003 Marzo Lancio della prima applicazione di t-commerce su una Ip-Tv Italiana 2004 Ottobre Lancio del primo DAL pluri piattaforma (Iptv e DTT)

19. Innovazione nella tradizione sulla IPTV 2005 Ottobre Lancio della prima campagna con sampling delivery su Ip-TV 2005 Marzo Lancio della prima telepromozione interattiva in Europa

20. Innovazione nella tradizione Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Podcast in Italia 2006 Maggio 2007 Febbraio Lancio della prima sponsorizzazione pubblicitaria in fruizione Vodcast in Italia

21. 3 vodcast Fruizione dei contenuti TV in un momento successivo alla messa in onda, attraverso un pc o scaricando il contenuto su un riproduttore MP4 per poterlo rivedere ovunque e in qualsiasi momento Fruizione dei contenuti TV attraverso il mezzo televisivo 1 streaming broadcast Fruizione dei contenuti TV attraverso un pc ed una connessione ad internet con collegamento al portale Rai, mediante streaming on demand 2 streaming ondemand IL VODCAST La declinazione cross-mediale

22. Innovazione nella tradizione Sipra entra nel business del product placement cinematografico 2007 Febbraio Sipra xxxxx 200x xxxx ?

23. Quale marketing convergente?

24. “ Prodotto” spazi pubblicitari audience, modalità inserimento break, affollamento, programmi TV “ Consumatori” aziende utenti –centri media “ Concorrenza” gli spazi pubblicitari delle altre TV e degli altri media Il marketing delle concessionarie TV

25. Ai Settori : “ Prodotto” “ Consumatori” “ Concorrenza” Si aggiunge oggi: Il marketing delle concessionarie TV digitali “ Mkt Crossmedia” rintracciamento dei flussi e dei diversi target sulle varie piattaforme “ MKT Analitico” gestione database, behavioural “ MKT di Strategie Tecnologiche” sistema di rilevazione, di stime, di pianificazione, di erogazione…. MARKETING a 360°

26. Pubblicità Lineare Pubblicità Non Lineare Per quali aree?

27. Quali competenze ?

28. Cosa ci chiede il mercato Mondo analogico: Solidità Serietà Efficienza nei processi Netta e consolidata separazione dei ruoli Specializzazione delle competenze Mondo digitale: Flessibilità Creatività Velocizzazione dei processi Alleanze trasversali Competenze sempre più olistiche Continua innovazione APPROCCIO COMPLESSIVO FONDATO SULL’ETICA

29. Grazie! [email_address]