O documento descreve uma campanha de comunicação para divulgar as ações de uma prefeitura. O objetivo é reaver a confiança da população após uma crise hídrica associando projetos ao slogan "Mais". A campanha inclui um logotipo, submarcas, comerciais de TV e anúncios de jornal destacando áreas como educação, saúde e qualidade de vida.

1. CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO
PRESTAÇÃO DE CONTAS
Planejamento estratégico e criativo

2. OBJETIVO
Divulgar as principais
ações e obras da
Prefeitura nos últimos
anos.

3. DESAFIO
Reaver a confiança da população após crise hídrica enfrentada pelo
município.
REESTABELECER O DIÁLOGO

4. PREMISSA
Associar as obras e projetos com
o slogan da atual administração
através da palavra “Mais”.

5. CRIAÇÃO
Mais Segurança
Mais Saúde
Mais Educação
Mais Qualidade de Vida
Mais Emprego
Mais Moradia
Mais Itu=

7. Campanha
Peça: Logotipo
Na palavra “Mais” utilizamos uma fonte mais
leve com linhas finas e retas transmitindo
segurança e confiança nas ações.
Após o símbolo “+” a fonte que forma o
nome de Itu fica mais encorpada e robusta
transmitindo que o resultado das obras é o
progresso e crescimento da cidade.

8. Campanha
Peça: Logotipo
O símbolo “+” traz cores que representam os
diversos setores citados na campanha que
estão recebendo melhorias, como saúde,
qualidade de vida, segurança, educação, etc.

9. Campanha
Peça: Submarcas
Serão utilizadas submarcas que seguirão a
mesma identidade da marca mãe.
Com isso, reforçamos a ideia de uma
somatória de valores e conquistas que
formam o conceito da campanha.

10. Campanha
Peça: Assinatura
Como assinatura da campanha utilizaremos
o logotipo com a inscrição “Juntos somos”.
A proposta é fazer uma convocação a toda a
população para atuar em harmonia com a
Prefeitura em benefício da cidade.
Versão Negativa

11. CRIAÇÃO
Peça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
A utilização de um ator atuando
como âncora do filme oferece
mais humanização às ações.
O âncora torna-se uma figura de
fácil identificação nos demais
filmes da campanha durante o
ano.

12. CRIAÇÃO
Peça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
O primeiro filme apresentará a
campanha e irá citar todos os
setores: Educação, Saúde,
Segurança, Qualidade de Vida,
Emprego e Moradia.
Os filmes posteriores abordarão
cada tema de forma isolada.

13. CRIAÇÃO
Peça: Comercial de Televisão
Formato: 60’’
Antes de assinar o filme, o roteiro
prepara o espectador para os
próximos filmes, sugerindo que
“ainda tem muito MAIS pela
frente.”

14. CRIAÇÃO
Peça: Anúncio de Jornal
Formato: 1 página
Os anúncios abordarão cada tema
de forma isolada citando as mais
atuais obras entregues, bem como
obras em andamento.
Todos os anúncios seguirão a
mesma base de layout destacando
a marca.

15. CRIAÇÃO
Peça: Painel externo (Outdoor)
Formato: 9m x 3m

16. CRIAÇÃO
Peça: Painel externo (Outdoor)
Formato: 9m x 3m