Of het nu door de crisis komt of door structurele veranderingen in onze maatschappij: innovatie wordt steeds belangrijker om omzet te vergroten, winst te maken en om zakelijk te overleven. Innovatie van producten, diensten en businessmodellen, uiteindelijk begint het met een idee. Of begint innovatie daarvoor al? Want, hoe kom je zelf - of met anderen - tot ideeën? Creativiteit wordt meer en meer gezien als een essentiële vaardigheid om zakelijk succesvol te blijven of worden, maar hoe kun je dan zakelijk met creativiteit omgaan? Creativiteit als productiemiddel? En hoe verdien je er uiteindelijk geld mee?