1. Le mouvement anti-pub

2. I) Le mouvement anti-pub a. L'histoire d'un mouvement b. Son idéologie c. Les collectifs II) Les moyens de lutte a. Du gouvernement b. Sur le web c. Pour l'écologie III) Quand l'anti-pub devient un art a. Le détournement b. L'anti-pub artistique

3. Introduction Publicité: Action, fait de promouvoir la vente d'un produit en exerçant sur le public une influence, une action psychologique afin de créer en lui des besoins, des désirs; ensemble des moyens employés pour promouvoir un produit. Le mouvement anti-pub est la contestation complète de l'action de publicité.

5. I) Le mouvement anti-pub a. L'histoire d'un mouvement Son histoire est d'abord celle de la publicité puis celle des nombreuses évolutions des manières de penser des individus, qui vont finir par voir dans la prolifération de la publicité une atteinte à leur liberté de penser. C’est enfin celle de la transmission à travers le monde de cette manière de penser grâce à la création de collectifs de contestation.

7. I) Le mouvement anti-pub b. Son idéologie Les mouvements anti-pub veulent avant tout rendre public leurs idées sur le fléau de la publicité afin de sensibiliser les gens à son fonctionnement et lancer le débat. Leur but est ensuite de contrôler, voir de stopper la prolifération de la publicité dans l’espace public qui est nocive aux personnes et à la planète entière.

9. I) Le mouvement anti-pub c. Les collectifs En dehors des collectifs créés dès les années 1970 sur le continent américain, le mouvement anti-pub s’appuie de nos jours sur de nombreuses organisations plus récentes notamment les Casseurs de pub, Paysages de France ou encore les Déboulonneurs qui défendent chacun à leur manière leurs idées sur la publicité.

11. II) Les moyens de lutte a. Du gouvernement Le Ministère de l'Écologie a mis en consultation publique un projet de décret d'application de la loi Grenelle 2 fixant les nouvelles règles en matière d'affichage publicitaire extérieur. Il prône l'engagement national pour l'environnement et vise à réglementer tous les types de panneaux publicitaires, lumineux ou non.

13. II) Les moyens de lutte b. Sur le web L'anti-pub sur le web est avant tout possible grâce aux logiciels anti-publicitaires. Ce sont des programmes qui permettent de supprimer les publicités dans le navigateur web.

15. II) Les moyens de lutte c. Pour l'écologie La publicité commerciale est nocive pour les personnes, la société et la nature. À l'instar de la pollution mentale que représente la publicité, il existe une pollution plus tangible qui est celle de l’environnement. Pour les écologistes, ce constat implique une remise en cause de notre manière de vivre et de la société de consommation que prône la capitalisme ambiant.

16. La pollution découlant de la consommation. La publicité pousse à la consommation.

17. III) Quand l'anti-pub devient un art a. Le détournement Détournement publicitaire: pratique satirique ou parodique qui vise à modifier des campagnes publicitaires ou même politiques. Il a pour but de déformer et/ou de critiquer le message original. Il peut prendre deux formes différentes: l'altération de l'image déjà existante ou la création pure et simple d'une nouvelle image.

19. III) Quand l'anti-pub devient un art b. L'anti-pub artistique La lutte contre la prolifération de la publicité dans l'espace public peut devenir un véritable moyen d'expression artistique. Le MUR permet à des artistes de tout horizon d'exposer des collages, des graffitis sur le mode de panneaux publicitaires. Leur but est « la promotion de l'art contemporain et plus particulièrement de l'art urbain »

21. Conclusion L'anti-pub et ses différents moyens de lutte, notamment le détournement publicitaire, peut donc prendre différentes formes. C'est un moyen de revendication ou un moyen de transformer l'espace urbain en œuvre d'art. L'anti-pub permet aussi de se poser des questions sur notre mode de vie actuel et de prendre conscience des dangers que nous faisons subir à la planète en toute impunité.

22. Exemples de manifestations anti-pub.