MY PR presenta un'analisi qualitativa delle notizie riguardanti aziende e opinion leader del settore distributivo raccontate dalla stampa italiana. Come i brand protagonisti, gli approcci manageriali, il posizionamento degli opinion leader impattano nel consolidare la soglia di visibilità del settore e la reputazione delle singole componenti (marche e manager).

1. MY PR Outlook
Osservatorio qualitativo
LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo raccontati dalla stampa
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2. MY PR Outlook
Osservatorio qualitativo
LA GDO IN PRIMA PAGINA
Aziende e opinion leader del settore
distributivo raccontati dalla stampa
Le notizie che hanno contribuito
allo storytelling del settore
da parte dei giornalisti italiani.
Come i brand protagonisti, gli
approcci manageriali,
il posizionamento degli opinion
leader impattano nel consolidare
la soglia di visibilità del settore
e la reputazione delle singole
componenti (marche e manager)
Osservatorio qualitativo

3. INDICE
1
Finalità del documento e informazioni utilizzate
pg 2
2
Uno sguardo d’insieme
pg 5
3
Temi e protagonisti
3.1 Trend di consumo degli italiani e impatto
sulla salute del comparto
pg 9
3.2 Rapporti tra GDO e copacker
pg 10
3.3 Liberalizzazioni
pg 12
3.4 Strategie di fidelizzazione/miglioramento
dei servizi offerti sviluppo di politiche di CSR
pg 14
4
Credits riferimenti e bibliografia
pg 18
5
MY PR Corporate & Finance
pg 20
LA GDO IN PRIMA PAGINA Aziende e opinion leader del settore distributivo raccontati dalla stampa

4. MY PR Outlook
1
FINALITÀ DEL DOCUMENTO
E INFORMAZIONI UTILIZZATE
Il presente documento, lungi dal fornire una
fotografia quantitativamente rilevante in merito alla presenza della GDO nel dibattito
mediatico italiano, vuole piuttosto analizzare
quali siano stati gli accadimenti, relativi alla
distribuzione alimentare, che l’hanno resa oggetto delle attenzioni della stampa.
L’analisi è stata realizzata prendendo in esame gli articoli più rilevanti pubblicati nel corso
del 2011 dai media italiani, utilizzando parole
chiave semanticamente contigue a “grande
distribuzione alimentare”.
La media list di riferimento comprende non
solo la stampa generalista - come Il Sole 24
Ore, Italia Oggi e Panorama - e i periodici specializzati - per esempio Largo Consumo, GDO
Week e Promotion- ma anche una selezione
di siti internet di settore – tra cui distribuzio-
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Osservatorio qualitativo
nemoderna.it e gdonews.it in primis-, in considerazione del crescente peso assunto dal
canale internet come fonte informativa, anche
per quanto riguarda la “comunicazione di settore”.
Secondo il rapporto della FIEG “La stampa
in Italia 2009-2011” l’informazione sul web è
cresciuta del 50% in tre anni. Tra il 2009 e il
2011, il numero complessivo di utenti attivi sul
web in un giorno medio è passato da 10,4 a
13,1 milioni, con un incremento del 26%. Parallelamente il numero degli utenti di siti web
di quotidiani in un giorno medio è passato da 4
a 6 milioni, con un incremento del 50%.
È interessante notare come si parli di “soli” sei
milioni di utenti per i quotidiani online a fronte
di 13,1 milioni di navigatori. Quei 7,1 milioni
di utenti internet evidentemente si informino

5. fuori dal circolo dei quotidiani online che in
genere non vengono aggiornati con frequenza e spesso riportano solo notizie di agenzia o
vecchie di diverse ore, quando invece la rete è
in grado di sfornare notizie a getto continuo.
Una volta raccolti gli articoli, essi sono stati
classificati sulla base della tematica sviluppata, per individuare così alcune macro categorie in termini di focus di interesse, di cui seguirà una breve descrizione.
Il documento fornisce dunque una panoramica degli aspetti relativi alla comunicazione della GDO sulla stampa (on e off line) sia
in termini di visibilità della singola insegna/
manager, sia in termini di temi presidiati, con
l’obiettivo di fornire uno strumento di aggiornamento e formazione continua alle spokes
people aziendali.
Contestualmente l’analisi si è concentrata
sulle spokes people delle principali insegne
della GDO in Italia, per verificare se, e in che
modo, queste siano intervenute nel pubblico
dibattito sia in relazione ai temi di interesse
per il settore, sia in relazione ad altre tematiche più “generali”.
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