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広研塾(稲本)

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広研塾(稲本)

  1. 1. 2013.9.27 広告研究会 稲本朱珠
  2. 2. 自己紹介   社会学部社会学科4回生 立木ゼミ  広告研究会前会長 マーケ・クリエ・コピー 秋のキャンペーン「ココロ開放宣言」 yummy!27,28 営業 29 制作/営業 30 制作 31営業 広告賞応募/宣伝会議賞応募 渉外(吉本クリエイティブエージェンシー・DEN☆EN・京フーズ)  その他 NPO法人共存の森ネットワーク 『魔法にかかったロバ』プロモーション事業部 ハラダイスプロジェクト
  3. 3. 自己紹介   森本千絵さん、大宮エリーさん  江國香織さん  ステキな妄想  しあわせなおばあちゃんになるのが夢  4月からは展示会の会社で働く予定です  Twitter:@su_ki_daaa Facebook:稲本朱珠
  4. 4. 広告の種類  スポーツ・文化イベント 口コミ 店舗デザイン ブログ パブリシティ 販売促進 TVCM 屋外広告 新聞広告 雑誌広告 ラジオCM インターネット広告 企業ホームページ 商品パッケージ POP広告 折込チラシ DM
  5. 5. 広告の種類 
  6. 6. 広告の種類  WHO(業種) WHAT(商品/企業/意見/公共/求人) WHOM(消費者/BtoB) WHEN(開拓的/競争的/維持的) WHERE(全国/地域) HOW(媒体/広告表現)
  7. 7. 広告って?  みんなをHAPPYにするもの みんなって誰? ―広告主と消費者 広告のない世の中って? ―「知る」範囲の変化 ―身のまわりのものが消える
  8. 8. 広告の目的  商品、サービス、それを提供する企業の 情報を、生活者に伝え、買ってもらうこと そのためにはアイデアが必要! アイデアとは? ターゲットが共感したり驚いたりする方法で 伝える手法 自分事化させるための手法
  9. 9. 広告の構造 
  10. 10. 広告開発のプロセス 
  11. 11. 広告開発のプロセス事例 
  12. 12. プロモーションプラン 
  13. 13. プロモーションプラン事例   ハーゲンダッツCM 「食べごろ篇」 テレビCM  「Fit’sダンスコンテスト」キャンペーン テレビCM×SNS(口コミ)  「ファンタ 遊ぶ日/遊び基金」 イベント×SNS×webサイト×ポスター広告×記事広告
  14. 14. 広告って?再び  自分も相手も好きになること いいところを見つけること 頭がいっぱいになること 切り口を見つけること “伝わる”かたちで伝えること 考え続けること 好きなものがつながっていくこと 広告は文化・知恵
  15. 15.
  16. 16. 参考文献  『新しい広告』電通 『生活者発想塾』博報堂生活総合研究所 『これからの広告人へ』笠松良彦 ブレーン2011年8月号、2013年8月号 朝日新聞広告局webサイト 有限会社デザインピークス
  17. 17. これからもいっぱい広告に触れて 広告を語って 広告を好きになってください!

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