1. CMキャスティングのマジック
2013.10.18
文学部４回生 河添翼

2. 自己紹介
■文学部美学芸術学科 ４回生
岸ゼミ
■2012年度イマ＊イチ編集長
■広研では「なにもしないけど割といる」を担当
■音楽（なんでも！）、アニメ・漫画を愛しながら生きて
います
■来年からは大阪の予備校で事務をやります
Twitter @tbbb120
Facebook 河添翼

3. さっそくですが…
TVCMとは広告としての完全体だと思うので
す！
絵
音
コピー
これら全てでアピールできる広告媒体で
す

4. みんなが「おもしろい！」って思った
TVCMって、
なんですか？
ちなみにわたしが思ったのは、これ↓
http://www.youtube.com/watch?v=MumHutPJY
pw
これに惹かれて、学科のレポートやWHO’S
ADVERTISE書きました

5. そしてそのキッカケはもちろん…
キャスティング
だって、「なんで渡辺謙やね
ん！」って思いませんでしたか？

6. キャスティングの決定
広告のキャスティングを決定するには、だ
いたいこの2つの観点から、どちらを重視す
るかが選択されます
Ⅰ. ターゲッ
ト
Ⅱ. 商品

7. Ⅰ．ターゲット
商品の購入者たるターゲットをイメージし
てキャスティングに反映したもの
例えばこれ↓
http://www.youtube.com/watch?v=YDfePUCntj
A

8. Ⅱ．商品
商品そのものイメージをキャスティングに
反映したもの
例えば、「かんぽさん」「ビューネくん」
などなど
これらは擬人化と呼ばれ、この手法は商品
イメージからのキャスティングの場合に用
いられることが多いです
http://www.youtube.com/watch?v=cIvwCiJQXM
E

9. (´-｀).。oO（そういえば例外としては「ウケ狙いの
ネタ」が
ありますが、
「羽釜杜夫」「草刈正雄」でGoogle
検索すると
わかるので割愛します）

10. 今日の本題はⅡ．商品からのキャスティン
グ！
「商品イメージからキャスティング？擬人
化？
はあ？」
と思うでしょうが、まずは本日の題材を見
てみましょう
http://www.youtube.com/watch?v=5pjCgq5TS_
A

11. 布袋寅泰プロフィール
■1962年2月1日生まれのミュージシャン
■人気ロックバンドBOØWYのギタリスト
■今井美樹の旦那さん
■身長187cm

12. 商品のイメージ
ジ
キャストのイメー
製作者はこれらが最もマッチするキャス
ティングをするのです
そして実はこんなものが…

13. じゃあ、ⅠとⅡの使い分けは？
Ⅰ．その商品ジャンルが既に一般社会に浸
透している中で、新しい商品を出す場合。
もしくは既に定番化している商品の再認知。
Ⅱ．商品ジャンル自体なじみのない、また
はサービス内容などがわかりづらい場合。
もしくは競合商品が多く、新商品の違いを
はっきりさせたい場合。

14. もちろん、ⅠとⅡがかぶっている場合もあ
ります
さっきのビューネくんもそうですし、あと
は化粧品なんかにはそういったものが多く
見受けられます
でも、こうした「なんとなくわかっていて
も、きちんと意識して見ていなかったも
の」をふまえてTVCMを見てみると、新しい
発見があるかと思います

15. どこまでもDoCoMoのキャスティングや演出
にハマっているので、最後にこれを見て、
いろんな面で「なんでここはこうな
の？」って思ってみてください
キャスト、コピー、カメラワーク、BGM、
演出…
http://www.youtube.com/watch?v=NfGW5trsEE
4

16. ご清聴ありがとうございました
また、「こんなおもしろいCMあったよ！」
というものがあればぜひ教えてください＾
＾