나스리포트 268호

2. 268
미디어 동향 및 마켓 이슈
APR

3. 디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.네이버PC메인화면개편
B.카카오톡주문하기서비스도입
C.페이스북,몰입형광고상품‘컬렉션’출시
MARKETISSUE
D.네이버vs카카오,AI서비스현황
E.제19대대통령선거특집페이지오픈

4. 디지털 미디어 & 마켓 이슈268
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 네이버는 다양한 이용자 기기 환경 고려 및 모바일 연동성 강화 목적으로 3년 만에 PC 메인 화면 개편_3월 27일 적용
네이버 PC 메인 화면 개편
1. 디자인 개편
① 가로화면 크기 확대
: 공간 활용도를 높이고, 가시성 개선
② 검색창 크기 및 주변 영역 확대
: 검색창 확대 및 추천 키워드 삭제하여 검색 집중도 향상
2. 뉴스스탠드 변화
③ 뉴스스탠드 노출 방식 변경
: 언론사 수 확대 및 신문 썸네일에서 로고로 변경
: 마우스오버시 구독/기사보기 노출,
뉴스 채널 설정의 접근성 강화
3. 모바일 연동 강화
④ 모바일 주제판 도입
: 모바일과 동일한 주제판을 적용해 다양한 콘텐츠 노출
설정 기능을 통해 관심있는 분야 구성 가능
모바일 설정과 연동하여 개인화 영역으로 활용
① 가로화면 크기 확대 – 980pixel  1080pix
③ 뉴스스탠드 노출 변경
② 검색창 크기 확대
④ 모바일 ‘주제판’ 도입
:넓은화면의디바이스이용증가에맞춰가로화면크기및검색창크기확대,가시성개선
:뉴스스탠드노출언론사확대 및모바일주제판도입하여다양한콘텐츠노출,언론사및 주제판에대한개인설정기능강화

5. 268 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 카카오톡에서 피자, 치킨, 버거, 한식 등 프랜차이즈 브랜드의음식을 주문할 수 있는 ‘주문하기’ 서비스_3월 21일오픈
카카오톡 주문하기 서비스
*Source : 관련 기사 내용
1. 주문하기 서비스 선택
① 카카오톡 주문하기
플러스친구 추가
② 카카오톡 ‘더보기’ 탭에서
주문하기 선택
or
2. 주문 업체 및 메뉴 선택 3. 결제
:카카오톡주문하기는별도의앱 설치없이카카오톡플러스친구나더보기탭을통해배달음식주문가능,배달의민족,요기요등의‘배달 앱’과경쟁
:빠르고쉬운주문프로세스는강점,대형프랜차이즈브랜드위주로입점하여메뉴 선택의다양성부족은개선필요사항
:카카오톡을생활밀착형플랫폼으로진화시키는첫번째단계로향후장보기,상담,예약 등의기능이도입될예정

6. 268 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 최대 50개의제품 이미지를 뉴스피드내에 표현, 몰입도 높은 컬렉션 형태로 이용자 제품 구매 유도 가능_3월 24일 적용
페이스북 ‘컬렉션’ 출시
:2017년 출시한첫광고상품으로브랜드가이용자에게전달하고자하는제품 이미지나동영상을한게시물안에묶어서표현
:모바일환경에서이용자의제품발견,탐색,구매를연결시킬수 있는상품으로
계절이슈,신상품런칭,기획전등 특정주제에맞는개별 상품이미지부각및 이용자구매유도 가능
뉴스피드 내 컬렉션 상품 노출
: 메인 동영상 or 이미지
+ 상품 이미지 4개
컬렉션 전체 상품 노출
: 상품 이미지 영역 클릭 시
앱 이탈 없이 전체 상품 로딩
구매 페이지 연결
: 개별 상품 선택 시
구매 페이지로 연결

7. 268 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 네이버는 네이버랩스 주도로 AI 서비스 개발·적용, 카카오는 카카오브레인 설립 및 사내 전담 조직 신설하며 AI 서비스 개발 박차
AI 서비스
번역
- 파파고
AI 플랫폼
- 클로바 (개발중)
이용자
맞춤 정보 추천
- 에어스
AI 적용
브라우저
- 웨일
대화형
AI 시스템
- 네이버 i
대화형 메신저
- 네이버톡톡 챗봇
이용자
맞춤 정보 추천
루빅스
대화형 메신저
카카오톡 챗봇
:네이버는다양한분야에서AI를적용해온/모바일서비스를고도화하고있으며,로봇· 자율주행자동차등의 산업으로AI영역 확대
:카카오는상반기내 카카오톡,멜론,택시호출등 카카오서비스에AI플랫폼을결합해획기적인생활밀착형서비스를제공할계획
*Source : 관련 기사 내용

8. 268 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 제 19대 대통령 선거를 앞두고 공약과 정책, 관련 뉴스 등 선거 관련 정보를 제공, 검증된 뉴스 유통 노력
제 19대 대통령 선거 특집 페이지
:네이버는특별페이지내‘팩트체크’메뉴를통해검증뉴스전달로차별화
: 카카오는카카오톡플러스친구공식계정을통해후보자의콘텐츠전달,다음특별페이지에서는4월 17일부터 후보자특화콘텐츠전달예정으로‘인물’별 정보로차별화
:구글의경우국내기사에‘펙트체크’기능을4월 7일 도입,특정언론사와파트너십을통해사실확인기준을충족한기사에대해‘팩트 체크’라벨을붙일수 있음
[네이버]
[카카오톡 플러스친구]
[다음]
[구글]
*Source : 관련 기사 내용

9. 신규 매체 & 신규 광고 상품
268APR

10. 신규 매체 & 신규 광고 상품
1. 2040세대 타겟 맛집 추천 매체
- 망고플레이트
2. 모바일게임 진성유저 보유 매체
- 미뮤

11. 신규 매체 & 신규 광고 상품268
망고플레이트
전국 맛집 관련 컨텐츠 및 리뷰, 개인 성향에 맞는 맛집 추천 서비스를 제공하는 매체
남성 3040세대, 여성 2030세대의 구매력 있는 유저 층 다수 보유 중으로 해당 타겟 집행 시 용이
매체 현황
주요 상품 설명
특징 / 다양한 컨텐츠 플랫폼에 맛집 컨텐츠를 지속 제공 중
남성(47%), 여성(53%)로 성비가 유사한 것이 특징
형태 / 웹사이트, 어플리케이션 (Android│iOS)
매체력 / 누적다운로드 300만+, MAU 30만 수준
타겟팅 / 지역, 성별, 나이
판매 방식 / CPM
광고 상품 / 메인 피쳐드 배너, 망고픽 탭 내 스토리, 탑리스트
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메인 피쳐드 배너 망고픽 리스트 배너 탑리스트 카드
메인 상단 배너 노출 망고픽 탭 내 상단 배너 노출 탑리스트 카드의 본문 내 배너 노출

12. 신규 매체 & 신규 광고 상품268
미뮤
모바일 게임을 PC에서 진행 할 수 있도록 가상 OS를 제공하는 매체로
하드코어 타겟층을 다수 보유 중이기 때문에 캠페인 집행 시 높은 효과 기대
매체 현황
주요 상품 설명
특징 / 평균 사용시간은 1시간 수준으로 진성 유저 다수 보유
형태 / PC(가상 OS)
참고 / 광고주 기준의 “실행”이 아닌 매체 기준의 “설치” 수로 정산
투데이 초이스
매체력 / 누적다운도르 100만, DAU 6만
타겟팅 / 불가
판매 방식 / NCPI(Non Reward CPI) * 설치 기준
주요 광고상품 / 프리미엄 로딩, 투데이 초이스
프리미엄 로딩
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* 매체력 수치는 ‘17.02월 기준이며, 매체에서 제공한 자료 기반으로 작성
미뮤 실행 시 노출되는 지면의 <다운로드> 버튼 클릭 시
바탕화면에 설치, 실행 유도(10초 간 4구좌)
바탕화면 하단에 아이콘이 노출되며 클릭 시
바탕화면에 설치, 실행 유도(50초 간 7구좌)

13. 디지털 미디어 광고사례
268APR

14. 디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.LG전자–LG전자그램디지털캠페인
B.문화체육관광부–정책콘텐츠캠페인
IPTV : C.시몬스–2월캠페인

15. 268 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. LG전자–LG전자 그램 디지털 캠페인
· Target : 컴퓨터 및 전자기기 관심 유저
· Period : 2017년 1월 2일 ~ 2017년 2월 2일
· Media : 유튜브 / SMR / 페이스북
Campaign Creative
*Source : 나스미디어 내부 자료
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TVC 영상 소재 노출을 극대화할 수 있는 매체 전략 수립과
SNS 타깃팅을 활용하여 제품 인지도 및 선호도 증대 유도
 주요 프리미엄 동영상 매체 집행을 통해 노출 커버리지 확대
 Native AD 형태의 SNS 광고 상품 집행을 통해 거부감 없는 광고 영상 노출과
자발적인 영상 확산 유도
1) 이용자수가 가장 많은 유튜브 내 타깃팅을 활용하여 핵심 타깃에게 영상 노출 극대화
2) 방송사 프리미엄 콘텐츠를 보유하고 있는 SMR을 통해 성공적인 제품 브랜딩 달성
3) 페이스북 Non-Fan 대상으로 광고 노출을 통해 성공적인 페이스북 팬 확보

16. 268 디지털 미디어 광고 사례_Internet
동영상 광고 시장 및 동영상 이용 플랫폼 현황
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- 동영상 광고 시장은 2017년 약 5,137억 원 규모로 지속적인 성장이 예상
- 동영상 이용자는 유튜브를 중심으로 SMR 콘텐츠 주 노출 플랫폼(네이버, 카카오 ,다음 등) 이용
1,897
3,149
5,137
2015 2016 2017(F)
81.3
60.2
39.0
32.0
20.8
18.4
13.7
5.6
3.8
3.1
유튜브
네이버
페이스북
카카오톡
다음
인스타그램
아프리카TV
곰TV
판도라TV
기타
(단위 : 억 원) (N = 1,753, 단위 : %)
*Source : 온라인광고협회 보고서 및 나스미디어_2017 NPR
동영상 광고비 현황 및 전망 동영상 시청 플랫폼
: SMR 노출 플랫폼

17. 268 디지털 미디어 광고 사례_INTERNET
Campaign Result
B. 문화체육관광부–정책 콘텐츠 캠페인
· Target : 전체(18-65세 남녀)
· Period : 2016년 12월 13일 ~ 2017년 1월 31일
· Media : 페이스북 / 캐시슬라이드
Campaign Creative
*Source : 나스미디어 내부 자료
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페이스북 6개 채널 운영으로 효과적인 커버리지 확보
이미지 및 동영상 소재 적극 활용으로 성공적인 캠페인 메시지 전달
 6개 행정 부처의 정책 캠페인을 모바일 중심으로 매체 전략 수립
 각 소재의 특징에 따라 최적화된 광고 상품을 활용하여 성공적인 노출량 달성 및 비용
효율 극대화 기록
1) 다양한 행정 부처별 소재에 따라 차별적인 매체 제안 및 최적화된 운영으로 캠페인 목표 달성
2) 페이스북 PPA_Image / PPA_Video 형 상품 활용을 통해 성공적인 노출량 및 클릭률 기록
3) 캐시슬라이드 CPL(좋아요 당 과금) 상품 집행을 통해 진성 페이스북 좋아요 확보

18. 268 디지털 미디어 광고 사례_INTERNET
2017 NPR SNS 이용 행태
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53.1
14.8 14.2
8.5
4.6 4.2
주 이용 SNS
(N = 1,677, 단위 : %)
- 2017 NPR 조사에 따르면 SNS를 모바일 중심으로 이용하는 비율이 약 84.2%
- 주 이용 SNS는 페이스북(53.1%) > 밴드(14.8%) > 카카오스토리(14.2%) 순
- 모바일 중심의 페이스북 광고 상품 집행시 SNS 이용자 커버리지 극대화 가능
28.7
55.5
12.8
1.8
1.1
모바일 인터넷위주로 이용
모바일 인터넷으로만 이용
PC 인터넷과 모바일 인터넷을
비슷한 수준으로 이용
84.2%
(N = 1,677, 단위 : %)
주 이용 SNS 접속 인터넷 유형
*Source : 나스미디어_2017 NPR

19. 268 디지털 미디어 광고 사례_IPTV
Campaign Result
C. 시몬스 - 2월 캠페인
· Target : 30 – 50세 남여
· Period : 2017년 01월~ (집행중)
· Media : olleh tv(Preplay / Preplay+)
Campaign Creative
*Source : 나스미디어 내부 자료
 olleh tv의 모든 노출형 광고 상품 운영으로 매체 가입가구 커버리지 확대
 지역, 시간, 프로그램 타깃팅을 통한 목표 타겟 유효 노출 극대화
 장기 청약을 통한 캠페인 운영 효율 안정화 및 비용 효율성 제고
1) 타 매체 대비 고소득 가입가구 비중이 높은 olleh tv를 통해 고관여 제품인 프리미엄 침대
상품에 대한 광고 메시지 전달 및 구매 유도
2) 코어 타깃 주거주 지역인 수도권 지역 타깃팅 운영 및 새벽 시간대를 노출을 제외하여
효율적인 노출 결과 기록
다양한 olleh tv 광고 상품을 활용하여 구매 유도가 가능한 코어 타깃
커버리지 확보 및 캠페인 효율 극대화
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20. 268 디지털 미디어 광고 사례_IPTV
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* olleh tv VOD 광고 상품 활용_1
- olleh tv Preplay 상품 운영
선택 가능한 전체 카테고리 운영을 통해 노출 커버리지를 향상 시킴과 동시에
지역 타깃팅과 새벽시간대 제외 타깃팅을 통해 유효 노출 극대화
- olleh tv Preplay + 상품 운영
특정 프로그램 타깃팅 운영이 가능한 Preplay + 상품을 활용하여
타깃 주 이용 프로그램을 통한 타겟 접점 효율 향상
Olleh tv preplay +
* olleh tv VOD 광고 상품 활용_2
Olleh tv preplay

21. 글로벌 주요 이슈_중국 모바일 시장의 이해
268APR

22. 글로벌 주요 이슈
중국 모바일 시장의 이해
A. 인터넷 이용 현황
B. 스마트폰 이용 현황
C. 모바일 애플리케이션 이용
D. 모바일 광고 시장

23. 268
90.1%
67.6%
38.7%
31.5%
17.9%
95.1%
60.1%
36.8%
31.5%
25.0%
2015 2016
 중국의 인터넷 이용자 수는 7억 3천 만 명 수준으로 유럽 연합의 전체 인구수(5억 1천만 명)를 넘어섬
 인터넷 이용자의 95.1%는 스마트폰으로 접속, 스마트폰 접속은 지속적으로 증가하나 데스크탑이나 노트북을 통한 접속은 감소
* 출처 : the 39th China Statistical Report on Internet Development, CNNIC(2017.01)
[중국 인터넷 이용자 및 디바이스별 접속률]
인터넷 이용자(2016.12)
7.3억 명
전체 인구의 53.2%
스마트폰
데스크탑
노트북
태블릿
스마트TV

24. 268
 중국의 스마트폰 시장은 안드로이드 점유율이 83.2%, iOS 점유율이 16.6%로중국 내 iOS 점유율이 지속적으로 감소
 이는 오포, 화웨이, 비보 등 자국 내 중가형 스마트폰 시장을 공략한 중국 제조사의 점유율이 가파르게 성장했기 때문임
* 출처 : Quarterly Mobile Phone Tracker, IDC(2017.02)
[중국 스마트폰 OS별 점유율]
OS별 점유율
(2017.01)
안드로이드
83.2%
iOS
16.6%
윈도우
0.1%
기타
0.1%
* 출처 : Kantar Worldpanel(2017.03)
8.2%
16.8%
14.6%
16.4%8.2%
14.8%
13.6%
9.6%15.1%
8.9%
40.3%
33.5%
2015 2016
기타
샤오미(Xiaomi)
애플(Apple)
비보(Vivo)
화웨이(Huawei)
오포(Oppo)
[중국 스마트폰 브랜드별 점유율 (출하량 기준)]

25. 268
 중국 이용자가 모바일에서 주로 이용하는 앱 유형은 모바일 메신저 > 검색 > 뉴스 > 동영상 > 모바일 결제 순
 2016년가장 많이 이용한 앱은 위챗 > QQ > 타오바오 > 바이두 > 알리페이 순이며, 서비스사는 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트) 3사에집중됨
[유형별 모바일 앱 이용률] [2016년 가장 많이 이용한 앱 Top 5]
89.9%
77.1%
77.7%
65.4%
57.7%
91.8%
82.7%
82.2%
71.9%
67.5%
모바일 메신저
검색
뉴스
동영상
모바일 결제
2015 2016
* 출처 : the 39th China Statistical Report on Internet Development, CNNIC(2017.01)
모바일 메신저
(텐센트)
모바일 메신저
(텐센트)
쇼핑
(알리바바)
검색 포털
(바이두)
모바일 결제
(알리바바)
위챗
79.6%
QQ
60.0%
타오바오
24.1%
바이두
15.3%
알리페이
14.4%

26. 268
 2017년모바일 광고비는 362억달러 규모로 전체 디지털 광고비의 76.4% 수준, 모바일 동영상과 SNS 성장으로 모바일 광고 시장이 빠르게 성장
 2017년모바일 광고 시장 내 BAT 3사의비중은 72% 수준이며, 모바일 시장 내 3사의 영향력은 지속적으로 증가할 것으로 예상
[모바일 광고 시장] [모바일 광고 시장 내 주요 기업 비중]
* 출처 : eMarketer(2017.02)
2017 모바일 광고비
362억 달러
전체 디지털 광고비의 76.4% 점유
40.4%
17.7%
13.6%
28.2%
알리바바 바이두 텐센트 기타
2017
(2017 디지털 광고비 503억 달러)

27. 사업전략실 트렌드전략팀