1. TRABAJO PRÁCTICO
N°3
APLICANDO BARTHES

2. 1) Mensaje lingüístico:
*“Es como tomar sol. Todos
toman el mismo.”: esta
frase, connotativamente, refuerz
a el eslogan de la bebida a la
que se refiere la publicidad, a la
identidad de la misma, es decir
a que el FERNET BRANCA es
ÚNICO
*“Branca. Único.”: eslogan del
producto. Se refiere a que si se
elige tomar Fernet la marca
seleccionada será BRANCA.
*“Beber con moderación.
Prohibida su venta a menores
de 18 años.”: aclaración
incorporada a la publicidad en
letras más pequeñas, debido a
una obligación legal dado que
se trata de una bebida
alcohólica.

3. Mensaje icónico connotado:
•En la imagen pueden
observarse dos jóvenes
relajados disfrutando de un
descanso o momento
placentero. Se encuentran
juntos compartiendo y
disfrutando del calor del
sol, que se contrapone a la
frescura de la bebida, la cual
se remarca con los tres hielos
que se observan en el vaso.
Por el contexto de la situación
que representa la
imagen, interpretamos que
esta publicidad está dirigida a
jóvenes mayores de edad de
clase media alta, tanto
hombres como mujeres.

4. Mensaje icónico denotado
La publicidad nos muestra
un hombre con el torso
descubierto, una mujer en
bikini. Ambos están con los
ojos cerrados, de cara al sol
y reposados sobre una
reposera blanca. Se ve un
cielo despejado, casi por
completo. En un primer
plano, en el ángulo inferior
derecho, se encuentra una
botella de FERNET
BRANCA y un vaso con la
bebida preparada y tres
hielos.

5. 2)
Apresan pequeño pirata del
asfalto por robar camión de
La Serenísima.
NO PERMITAS QUE TU
BEBÉ SEA PRESO DE LA
DERMATITIS. USA
HIPOGLOS.

6. 3)
Procedimientos de
connotación: Trucaje
* Connota a la
practicidad, falta de tiempo
o inexperiencia de un
jóven.

7. Procedimientos de connotación: Pose
* Connota la unión y compañerismo de
la selección de rugby argentino. Es la
foto que da a conocer al equipo previo
a un partido.

8. Procedimientos de connotación: Objeto
* Connota el festejo de Halloween. Son las
calabazas alusivas a la fecha, propias de su
decoración tradicional.

9. Procedimientos de
connotación:
Fotogenia
Connotación: en la imagen
se observa a un jóven
acorralado por un grupo de
violinistas que lo apuntan
con sus instrumentos
provocando en él una
expresión de pánico en su
rostro y en su
postura, viéndose esto
acentuado con un
tratamiento de luz y
sombra. Dándo a entender
que las preferencias
musicales del protagonista
son otras.

10. Procedimientos de
connotación:
Esteticismo
Esta imagen connota
tranquilidad, armonía, una
zona de interés
turístico, recreativa.

11. Procedimientos de connotación:
Sintáxis
Observando ambas sonrisas se connota
que utilizando la pasta dental blanqueadora
“Lucident” se obtendrá el blanqueamiento
del esmalte dental.