Презентация Оксаны Заболотной - Trionika - с конфернеции NaZapad

1. SEO оптимизация
глобального проекта
на европейских рынках
(DE, FR, IT)
Оксана Заболотная

2. Есть ли на вашем сайте трафик с других стран и
языков?
Показывает ли поисковая система сайт в других
странах по бренду или по вашим запросам?
Изучите ключевые слова в тех странах и языках,
которые вы уже определили
Есть ли у вашего продукта потенциал для
выхода на Европейский рынок

3. Язык или страна?
Влияет ли место на достижение целей по сайту? Изучите
культурные различия, возможность сделать поддержку на разных
языках, доставку.
Хватит ли вам трафика и конверсии с каждой
страны, чтобы покрыть затраты?
Тогда вам подходит
таргетинг по странам.
Тогда вам нужно
сконцентрироваться на
таргетинге по языку.
Нет
Да
Да
Нет

4.  Запустить кампании в AdWords
 Our Mobile Planet Tool
 Google Trends
 The Customer Journey to Online Purchase
 AdWords Keyword Tool
 Конкуренты
Где искать исходную информацию?

5. WhoisGuard не может использоваться с доменами:
.asia, .bz, .ca, .cn, .uk, .co.uk, .de, .eu, .in, .io, .me.uk, .nu, .li,
.ch, .fr, .sg, .com.sg, .org.uk, .us, .es, .com.es, .nom.es, .org.es,
.com.au, .net.au, .nyc or .org.
Example.de можно разместить только на немецком хостинге
Note: The .ES registry asks that the Owner contact is a company
and that a VAT number is provided. The Administrative contact is
asked to provide their ID card or passport number.
Сложности, с которыми
сталкиваются non-EU citizens?

6. Домены, поддомены или каталоги?www
Бюджет
Ресурсы
SEO стратегия
Риски

7. Автоматическая локализация
страниц

8.  ccTLD (Country code top-level domain)
 Webmaster Tools’ геотаргетинг
 скорость загрузки сайта
Важен ли server location для
геотаргетинга?

9.  На каждой локальной версии создайте блог
 Локализируйте телефоны службы поддержки
 Укажите местный адрес
 Служебные страницы: Terms Conditions, About Us
 Добавьте сайт Google+ Local Places
 Валюта
Повышайте доверие пользователей

10. Когда нужно заменять и распределять контент в выдаче?
1. Контент дублируется, но в футере и меню есть различия
2. В контенте есть небольшие языковые отличия
3. Контент на локальных версиях полностью переведен
<link rel="alternate" href="http://example.com/ie" hreflang="en-ie" />
<link rel="alternate" href="http://example.com/ca" hreflang="en-ca" />
<link rel="alternate" href="http://example.com/au" hreflang="en-au" />
<link rel="alternate" href="http://example.com/mx" hreflang="es-mx" />
<link rel="alternate" href="http://example.com/es" hreflang="es-es" />
<link rel="alternate" href="http://example.com/" hreflang="x-default" />
rel="alternate" hreflang="x“

11.  be: Belarusian language, независимо от региона (не Belgium French)
 nl-be: Dutch для Belgium
 fr-be: French для Belgium
язык ISO 639-1 формат
страна ISO 3166-1 формат
Популярные ошибки

12.  Нужно ли переводить URL внутренних страниц?
 Нужно ли использовать специальные символы в немецких,
французских или испанских адресах?
 Английский VS локальные язык сайта в URL
Какими должны быть URLhttps:

13. Say “No” to Google Translate!
Q: Можно ли использовать Google Translate?
A: Да, но такие страницы должны быть закрыты от индексации с
помощью “noindex” robots meta tag. Считается, что машинные
перевод это авто-генерация контента, так что наличие такого
проиндексированного контента на вашем сайте будет нарушением
Webmaster Guidelines.
Ключевые слова и контент

14.  AdWords Keyword Planner
 Анализ конкурентов
 Google Translate или переводчик?
 Подключите native speaker для вычитки контента
Пишем уникальный контент!