Видео запись доклада находиться по ссылке тут: http://seoprofy.ua/blog/sobytiya/nazapad-5-videos

1. О себе:
- в интернет маркетинге с 2008 года
- начинал с payday индустрии
- сейчас несколько разных сфер помимо финансов
- всегда работал не на количество, а на качество
- стараюсь развивать бренды в своих проектах
- последние пару лет увлекся изучением юзабилити и дизайна

2. Что не так с сайтом?
Повышение юзабилити,
трастовости и конверсии.

3. 1.Трастовость:
Зачем она нужна?
- визуальное доверительное восприятие со стороны клиента
- люди охотней совершают покупки или оставляют контакты на сайте
- вы всегда готовы встретить асессора на своем сайте
- соответственно меньше шансов попасть под фильтр

4. - применяйте
трастовые
бейджи
http://monetizepros.com/ecommerce/5-trust-badges-that-can-increase-your-conversion-rate/

5. - сделайте
хорошую
About us
страничку
https://www.searchenginejournal.com/25-creative-and-engaging-about-us-pages/

6. - сделайте удобную
и информативную
Contact us
страничку

7. - добавьте телефон,
чат и адрес на
сайт, если есть
возможность

8. - поставьте https протокол на сайт
https://ahrefs.com/blog/ssl/

9. - тщательно скрывайте партнерские коды

10. - старайтесь
использовать
уникальные
изображения
(это оценит не
только Google)

11. - ведите блог и социальные профили

12. - покажите кто пишет о вашей компании

13. - покажите ваших клиентов и реальные отзывы

14. - не скупитесь на
качественный
дизайн и логотип -
это ваше лицо

15. - сделайте приложение если есть возможность

16. 2. Юзабилити:
- развитые рынки очень избалованны в плане удобства
- хорошие поведенческие показатели
- лояльное отношение потенциального клиента
- готовность оставить хороший отзыв или получить упоминание в
СМИ
- готовность переходить в мобильные устройства
- показатели конверсии становятся гораздо лучше

17. - несколько секунд чтоб посетитель не ушел

18. - где ваши
products,
services,
prices,
how it works,
about us…?

19. - сделайте ваш
призыв к
действию
четким и
ясным и
контрастным
- http://blog.hubspot.com/marketing/great-call-to-action-examples
- http://www.hongkiat.com/blog/call-to-action-buttons-guidelines-best-practices-and-examples/

20. - используйте читабельный шрифт
https://designshack.net/articles/typography/7-tips-for-choosing-the-best-web-font-for-your-design/

21. - проверяйте
сайт в разных
браузерах,
разрешениях
и устройствах
http://www.makeuseof.com/tag/ultimate-free-tools-cross-browser-testing/

22. - делайте ваш
лендинг
простым и
емким
https://www.searchenginejournal.com/5-examples-amazing-landing-pages/

23. - тщательно
работайте с
формой
заказа и
страничкой
оплаты

24. - полезные ресурсы:
- http://goodui.org/ - 77 полезных советов по юзабилити
- https://inbound.org/discuss/landing-page-clinic-post-your-questions-and-
get-answers-all-this-week - реальные отзывы об удобстве вашего сайта
- http://peek.usertesting.com/ - тоже самое

25. 3. Конверсия

26. - работа с тайтлом страниц

27. - работа с призывом к действию (CTA)

28. - сравните показатели со средними в индустрии
https://support.google.com/analytics/answer/6086666?hl=ru

29. - пробуйте разные формы и цвета кнопок
https://blog.crazyegg.com/2014/10/16/high-converting-cta-buttons/
https://blog.crazyegg.com/2014/07/22/call-action-buttons/

30. - протестируйте сайт на вебвизоре

31. - захватывайте внимание на первых строках!

32. - с помощью
фидбэка
определите
чего не хватает
на первом
экране или на
сайте в целом

33. - сделайте
видео
(или схему)
как работать
с сайтом и
делать заказ

34. - отслеживайте
что происходит
непосредственно
на форме заказа
http://baymard.com/checkout-usability/benchmark/top-100
Top 100 E-Commerce Checkouts

35. - удобство формы и на мобильных устройствах

36. - скорость загрузки сайта!
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ - проверка
https://www.searchengines.ru/uskorenie_saytov.html - рекомендации по ускорению сайтов

37. - полезные ресурсы:
- http://neilpatel.com/2015/12/19/which-elements-should-you-test-when-
you-have-poor-landing-page-conversions/
- https://klientboost.com/cro/landing-page-optimization/
- http://conversionxl.com/customers-afraid-shop-online/
- http://conversionxl.com/high-velocity-testing/
- https://blog.bufferapp.com/53-design-terms-explained-for-marketers
- http://www.digitalmarketer.com/landing-page-optimization-conversion/

38. Общий подход:
- детали очень важны
- работайте на бренд
- смотрите на все с точки зрения клиента
- учитывайте специфику сферы бизнеса - не работайте по общему
шаблону
- учитывайте специфику региона, в котором работаете
- следите за конкурентами, особенно за теми кто “сидит” в AdWords
- не жалейте денег на качество - это быстро окупится

39. Спасибо за внимание
Геннадий Котульский
seogene@gmail.com
https://www.facebook.com/kotulskiy