26062019 Academy SEO Triboo

Oltre a Google
I MOTORI DI RICERCA INTERNAZIONALI
Emanuele Arosio Head of Global SEO
Digital Marketing per l’Internazionalizzazione:
E-commerce, Social Media Strategy e SEO
26
GIUGNO
2019

2
Il nostro modello di
business.
Agency
E-commerce
Marketing
SEO

Emanuele Arosio
Head of Global SEO del Gruppo Triboo,
SEMrush ambassador e formatore web
marketing con esperienza decennale su
progetti nazionali e internazionali ha negli
ultimi 5 anni specializzato la sua
consulenza sul mondo e-commerce.
Presente ai maggior summit del settore
vanta collaborazioni con clienti del
mondo fashion e design tra i quali Alessi,
Maserati, Yamamay, Carpisa, Adecco
Group, Candy, Pellini, Dondup, etc

I nostri servizi
8
Digital Consulting
Digital Integration
& Development
eCommerce
Management
China & Far East
Digital Marketing Content Development
Audience &
Monetization
! Digital Transformation
! Digital Innovation
! eCommerce Operations
! Data Management
! Project Management
! System Integration
! Development
! Q&I
! Localization
! Translations
! Store management
! Marketplace
! Payments
! Internazionalization
! Customer care
! Logistics
! eCommerce operations
! Retail O2O e omnichannel
! Logistica e spedizioni
! Store management
! Customer care
! Digital marketing
! Influencers & PR
! Staff multi-lingua
! SEO
! SEM
! Social Media Marketing
! Design & UX
! Performance Marketing
! Marketing Automation
! Lead Generation
! Digital Direct Marketing
! Photoshooting
! Creatività e comunicazione
! Triboo Studios
! Progetti Branded Content
! Branding Solutions
! Video Advertising
! DMP
! Programmatic

SEO & Content Knowledge
9
SEO
OnSite
Keywords
Research
SEO
OffSite
Youtube
SEO
SEO
Amazon
SEO
Report
SEO
Blog
● SPECIFIC SEO AUDIT
● SEARCH ENGINE ANALYSIS
● GSC MANAGEMENT
● ccTLDs MANAGEMENT
● TECHNICAL SEO ISSUES
MANAGEMENT
● LOG FILE ANALYSIS
● KEYWORD MAPPING
● SEMANTIC MAPPING
● GEO-LOCAL RESEARCH
● BENCHMARK GAP
● POSITION TRACKING
● KEYWORDS ONSITE FOCUS
● BACKLINK AUDIT
● CERTIFIED NETWORKS
● DIVERSIFIED ANCHOR TEXTS
● ANTI SPAM IP
● LOCAL STRATEGIES
● SPECIFIC KEYWORDS
RESEARCH
● VIDEO OPTIMIZATION
● SUBTITLES CREATION
● METADATA
● LINK INTO WEBSITE PAGES
● TOPIC RESEARCH ANALYSIS
● KEYWORDS RESEARCH
● ORIGINAL CONTENT
● STRUCTURED DATA
● NL CREATION
● MONTHLY REPORT
● PDF / DATA STUDIO BASED
● SEMrush INTEGRATION
● LOCAL TREND TOPIC
● KEYWORDS SUGGESTION
● CONTENT CREATION
● GROWING NEW SESSION
Global
SEO
● FULL SUITE OF SERVICES FOR LOCAL
MARKETS
● SEMANTIC KEYWORD MAPPING
● IN-HOUSE STAFF
● PARTNERSHIP WITH INTERNATIONAL
SEARCH ENGINES

SEO & Content Knowledge
10
SEO
OnSite
Keywords
Research
SEO
OffSite
Youtube
SEO
SEO
Amazon
SEO
Report
SEO
Blog
● SPECIFIC SEO AUDIT
● SEARCH ENGINE ANALYSIS
● GSC MANAGEMENT
● ccTLDs MANAGEMENT
● TECHNICAL SEO ISSUES
MANAGEMENT
● LOG FILE ANALYSIS
● KEYWORD MAPPING
● SEMANTIC MAPPING
● GEO-LOCAL RESEARCH
● BENCHMARK GAP
● KEYWORDS ONSITE FOCUS
● BACKLINK AUDIT
● CERTIFIED NETWORKS
● DIVERSIFIED ANCHOR TEXTS
● ANTI SPAM IP
● LOCAL STRATEGIES
● SPECIFIC KEYWORDS
RESEARCH
● VIDEO OPTIMIZATION
● SUBTITLES CREATION
● METADATA
● LINK INTO WEBSITE PAGES
● TOPIC RESEARCH ANALYSIS
● KEYWORDS RESEARCH
● ORIGINAL CONTENT
● STRUCTURED DATA
● NL CREATION
● MONTHLY REPORT
● PDF / DATA STUDIO BASED
● SEMrush INTEGRATION
● LOCAL TREND TOPIC
● KEYWORDS SUGGESTION
● CONTENT CREATION
● GROWING NEW SESSION
Global
SEO
● FULL SUITE OF SERVICES FOR LOCAL
MARKETS
● SEMANTIC KEYWORD MAPPING
● IN-HOUSE STAFF
● PARTNERSHIP WITH INTERNATIONAL
SEARCH ENGINES

SEO Audit
L’importanza delle analisi del progetto online

Perchè fare una SEO AUDIT?
13
1. conoscere lo stato di salute della propria presenza online sui
motori di ricerca

14
motori di ricerca
2. verificare se esiste una strategia SEO sul tuo sito o sul tuo
eCommerce

15
motori di ricerca
eCommerce
3. sapere quali attività effettuare per ottenere traffico organico sul
tuo sito

16
motori di ricerca
eCommerce
tuo sito
4. capire se i contenuti sono scritti in maniera ottimizzata (vedi
Content Audit

17
motori di ricerca
eCommerce
tuo sito
Content Audit
5. avere una valutazione della situazione rispetto ai concorrenti a
livello di posizionamento sui motori di ricerca

18
motori di ricerca
eCommerce
tuo sito
Content Audit
5. avere una valutazione della situazione rispetto ai concorrenti a
livello di posizionamento sui motori di ricerca
6. avere i dati che ti occorrono per aumentare i lead e le
conversione

SEO AUDIT
19
- Analisi dominio
- Analisi hosting
- Analisi usabilità
- Analisi responsive
- Analisi contenuti
- Analisi sitemaps
- Analisi robots
- Analisi taggature seo
- Analisi errori
- Analisi avvertimenti
- Analisi avvisi
- Analisi velocità sito
- Analisi posizionamento organico
- Analisi dei concorrenti
- Analisi Backlink
- Analisi performance pagine specifiche
- Conclusioni, priorità di interventi e piano operativo

Content Audit
L’importanza delle analisi del contenuto

Il 60% del contenuto online
creato dai 1500 brand più grandi al
mondo
è completamente senza valore aggiunto,
ovvero povero e irrilevante.
https://www.marketingweek.com/2017/02/01/content-havas-meaningful-brands/

SEO & Strategie Applicabili
SEO
OnSite
Keywords
Research
SEO
OffSite
Local
SEO
SEO
Contenuti
SEO
Report
SEO
Blog
● AUDIT SEO
● ANALISI SEMANTICHE
● GESTIONE GOOGLE SEARCH CONSOLE
● AZIONI TECNICHE SEO
● ANALISI LOG FILE
● INSERIMENTO METADATI
● ANALISI DELLE PAROLE CHIAVE
● MAPPATURA SEMANTICA
● ANALISI LOCALIZZATA
● ANALISI DELLA CONCORRENZA
● TRACCIAMENTO PAROLE CHIAVE
● FOCUS SULLE PAROLE CHIAVE
● ANALISI BACKLINK
● NETWORK CERTIFICATI
● PAROLE CHIAVE ANCORATE
SPECIFICHE
● ANTI SPAM IP
● STRATEGIA LOCALE
● PAGINA STORE LOCATOR
● GOOGLE MY BUSINESS
● PAGINA PRODOTTO
● FACEBOOK LOCATION
● CONTENUTI ORIGINALI
● DRIVE-TO-STORE
● CONTENT AUDIT
● SCRITTURA IN OTTICA SEO
● GESTIONE SEMANTICA
● DEFINIZIONI PRIORITA’
● GESTIONE FLUSSO CONTENUTI
● REPORTISTICA MENSILE
● EXCEL / DATA STUDIO FILE
● INTEGRAZIONE CON SEMrush
● ANALISI DEI TOPIC LOCALI
● PAROLE CHIAVE CORRELATE
● CREAZIONE CONTENUTI IN-HOUSE
● TRACCIAMENTO PAROLE CHIAVE
● AUMENTO DELLE NUOVE SESSIONI
Global
SEO
● PRESIDIO DEI MERCATI GLOBALI
● ANALISI SEMANTICA DELLA PAROLE
CHIAVE
● LOCAL STAFF
● PARTNERSHIP CON I MOTORI DI RICERCA
INTERNAZIONALI

SEO & Content Framework
28
DATA INPUTS INVENTORY AUDIT IMPROVEMENT INSPIRATION PRODUCTION
Key topics da esplorare in
fase di setup:
Elementi da raccogliere
per misurare lo stato AS IS:
Set di criteri per la
valutazione del contenuto:
Interventi necessari per
ottimizzare i contenuti già
esistenti:
Interventi per ampliare la
content map:
Attività chiave per la
produzione di nuovi
contenuti:
STRATEGIC PHASE OPERATIVE PHASE
⁻ Brand and Style
Guidelines
⁻ Bisogni, aspettative
e comportamenti di
ricerca e acquisto
⁻ Omnichannel
Customer Journey
⁻ Ananlisi contenuti
Competitors
(competitor diretti e
competitors di
contesto)
⁻ Tipologia di contenuti
pubblicati dal cliente
(blog, guide, schede
prodotto, magazine; …)
⁻ Tipologia di contenuti
pubblicati dai
competitors (diretti e di
contesto)
⁻ KPI (Analytics; Link IN
and OUT; Word Count;
Type & size,..)
⁻ Consistency (coerenza
con le line guida del
Brand)
⁻ Relevancy (in relazione ai
bisogni dell’utente, alle
fasi del processo e alla
concorrenza)
⁻ Effectiveness (in relazione
alla UX e alle azioni che
abbiamo pianificato per
l’utente)
⁻ Recommendations (linee
guida sugli interventi
necessary; mappatura
scenari)
- Come poter iintervenire
sui contenuti che non
sono in target? (Keep,
Cut, Combine, Convert)
- Come ottenere il
massimo dai contenuti
in target? (scenari di
intervento per I
contenuti più
performanti)
- Quale “lesson learned”
possiamo adottare in
chiave strategica? (es.
estendere ad altri siti del
network)
⁻ Piano editorial di
dettaglio
⁻ Creazione contenuti
orginiali
⁻ Curation & distribution
contenuti già esistenti
⁻ Seo Content optimization
& link building
⁻ Configurazione
Dashboard per la
misurazione nel tempo
- Topic discovery: indagine
qualitativa utenti; analisi
volumi di ricerca, analisi
concorrenza di contesto
- Analisi dei contenuti più
rappresentativi pubblicati
su specifici topic e delle
domande chiave
- Ampliamento content
map, attarverso analisi
della correlazione tra
topic.

Content audit template
01 • Overview di alto
livello su obiettivi e
key findings
EXECUTIVE SUMMARY
02
03
04
05
GAP ANALYSIS
06
• Audit aualitativa con esempi
• Audit quantitativa, con
metriche di valutazione
• Competitive audit.
Comprazione con contenuti
prodotti dai competitors
• Esplicitazione dei criteri di
audit utilizzati (es. Brand
guidelines; fasi del customer
journey; indicatori di
performance, ..)
AUDIT CRITERIA
• Gli output sono in
relazione alla
metodologia di analisi
scelta.
• Mappa del customer
journey online per la
costruzione dell’audit
CUSTOMER JOURNEY
• Lista dettagliata dei
contenuti oggetto di
analisi e fonti
• Eventuale lista
contenuti non
analizzati.
PERIMETRO DI LAVORO
RECOMMENDATION
• Raccomandazioni dettagliate
su come migliorare il piano di
contenuti esistente.
• Linee guida per ampliamneto
conten map
• Possibili scenari di azione

SEO
INTERNAZIONALE
. DIVERSE CULTURE E DIVERSE RICERCHE
. DIVERSI MOTORI DI RICERCA USATI
. DIVERSE LINGUE PARLATE NELLA STESSA ZONA
. DIVERSE RICERCHE PER DEI PRODOTTI SPECIFICI
. DIVERSA SPESA DI SCONTRINO MEDIO GENERICO

SEO & the 4 Cs
31
Approaching to International SEO, it is crucial to give the right relevance to
Compatibility, Content and Connections. Besides the standard “3 Cs”, there is
one more to keep firmly in mind: _________.

SEO & the 4 Cs
32
Approaching to International SEO, it is crucial to give the right relevance to
Compatibility, Content and Connections. Besides the standard “3 Cs”, there is
one more to keep firmly in mind: Culture.

WM Expo – L’eccellenza italiana del Web Marketing - #wmexpo

Selezionare un’estensione di dominio che possa essere letta
correttamente da Google.
L’estensione del dominio .COM è da preferire.
MAI PENSARE DI CREARE UN SITO INTERNAZIONALE CON IL .IT !!!!
3. Come costruire un sito internazionale?

Scegliere una struttura del sito basata sul vostro target e
sulle caratteristiche del target stesso.

Localizzare la struttura del sito e i contenuti.
Lavorare quindi su:
• Title
• Meta Description
• Navigazione
• Contenuti
• Immagini
3. Come costruire un sito internazionale?

British English VS
American English
Maggior differenze da tenere in
considerazione
- Ortografia
- Vocabolario
- Nomi collettivi
- Verbi in forma passata

UK US
Colour Color
Organise Organize
Grey Gray
Aeroplane Airplane
Sceptical Skeptical
Traveller Traveler
Programme Program
Heamoglobin Hemoglobin
Differenze di ortografia

Keywords: Jumper or Sweater
differenza di ricerca in Uk e Us
UK US
KWs Google Bing Google Bing
Jumper 40.500 1.710 90.500 7.320
Sweater 8.100 1.290 110.000 9.530

Keywords: Purse or Handbag
UK US
KWs Google Bing Google Bing
Purse 40.500 9.660 135.000 24.830
Handbag 110.000 16.380 135.000 10.560

Search Engine: Google VS Bing
Popolazione: 65.6 milioni
Utilizzo di internet: 92.6%
Bing: 23% = 14 milioni di utenti

Search Engine: Google VS Bing
differenza di ricerca in Uk e Us – dati 2019

Keywords: Bing Esiste!
UK
KWs Google Bing
Pushchair 60.500 84.280
Pram 60.500 86.340
Stroller 49.500 42.090
US
KWs Google Bing
Pushchair 880 80
Pram 22.200 1.780
Stroller 110.000 45.640

Immagine
01/07/19
50#jointhetriboo

Immagine
01/07/19
51#jointhetriboo

Come possiamo aumentare la presenza nei motori di ricerca internazionali?
01/07/19#jointhetriboo
53

Immagine
Agenda
01/07/19
54#jointhetriboo
! Baidu, Yandex e Naver: il loro peso nel
mercato locale
! Focus Ottimizzazione OnSite
! Focus Ottimizzazione OffSite
! Algoritmi
! Webmaster tools

Search engine share worldwide
01/07/19
55#jointhetriboo
Fonte: http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

01/07/19
56#jointhetriboo

01/07/19
57#jointhetriboo

01/07/19
58#jointhetriboo

01/07/19
59#jointhetriboo

01/07/19
60#jointhetriboo

emanuele.arosio@triboo.it
Grazie per l’attenzione

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