Анна Караулова из агентства i-Media сделала шпаргалку по самым распространенным ошибкам, которые допускают рекламодатели в работе с таргетированными кампаниями «ВКонтакте».

1. 1
7 ТИПИЧНЫХ ОШИБОК при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

2. 2
Иллюстрации
Неправильно:

Мелкие детали

Отталкивающие изображения

Темный фон

Низкое качество иллюстрации
1.

3. 3
Иллюстрации
Правильно:
Крупные детали
Яркие и понятные образы
Светлый фон
Контрастные и крупные изображения
1.

4. 4
Заголовок и тексты
Неправильно:
Писать безэмоциональные тексты
Опираться только на ключевые слова
Делать как все
Писать скучно
2.

5. 5
Заголовок и тексты
Правильно:
Отвечать на вопросы, реагировать на проблемы
Говорить и писать на языке пользователя
Подготовить минимум 3 варианта эмоциональных текстов
Указывать таргетинг, включать в текст призывы к действию
2.

6. 6
Структура аккаунта
Неправильно:
Создавать несколько рекламных кампаний с практически идентичными параметрами
3.

7. 7
Структура аккаунта
Правильно:
Создавать отдельные рекламные кампании, если:

Вы рекламируете разные направления бизнеса

Тестируете разные креативы для разных сегментов аудитории

Размещаете объявления с таргетингом на разные регионы
3.

8. 8
Таргетинги
Неправильно:

Создавать одно объявление для мужчин и женщин

Одновременно рекламироваться на разные регионы
4.

9. 9
Таргетинги
Правильно:

Настраивать узкие таргетинги, разделяя кампании по полу и региону
4.

10. 10
Таргетинги
Неправильно:

Настраивать одновременно таргетинг на «Интересы» и «Категории интересов»
4.

11. 11
Таргетинги
Правильно:

Выбрать или «Категории интересов», или «Интересы». Вторая настройка рекомендуется, если вы рекламируете очень редкий товар или услугу, описание которой отсутствует в списке «Категории интересов».
4.

12. 12
Охват
Неправильно:

Создавать узкие сегменты с охватом менее 1 000 человек
5.

13. 13
Охват
Правильно:

Следить за охватом аудитории. Желательно, чтобы в сегменте было от 1 000 человек и больше
5.

14. 14
Охват
Примечание:

Можно примерно рассчитать минимальные результаты рекламной кампании
Подумайте, стоит ли подобное размещение вашего времени
5.
Число показов ВКонтакте 푥푥≈аудитория×16
Средний CTR ВКонтакте
0,02%
Число переходов ВКонтакте 푦푦=푥푥×0,02%
Результаты кампании Число показов≈21 840 Число переходов =4

15. 15
Ставки
Неправильно:

Устанавливать ставки ниже 40% от рекомендованной цены

Устанавливать ставки выше 20% от рекомендованной цены
6.

16. 16
UTM-метки
Неправильно:

Размещать «пустые» ссылки на посадочные страницы внешних сайтов
7.

17. 17
UTM-метки
Правильно:

Использовать компоновщик URL Google Analytics для формирования UTM-меток
7.

18. 18
Спасибо за внимание!
Анна Караулова,
директор по развитию,
рекламное агентство i-Media
www.i-media.ru
E-mail: anna.Karaulova@i-media.ru
FB: Anna.Karaulova
Эта презентация сделана на основе
публикации в блоге центра онлайн- образования «Нетология».