Как провести анализ и оперативно выявить ошибки рекламной кампании и/или сайта?
Из презентации вы узнаете:
— Оптимизация конверсии. Комлексный подход к повышению конверсии сайта, рекламных кампаний и бренда в целом.
— Оптимизация контента — новая задача бизнеса. Как работают западные инструменты, их адаптация к действительности Рунета.
— Отслеживание поведения потенциальных клиентов в Сети и влияние результатов исследования на рекламную кампанию бренда. Последние тренды индустрии — мультиканальные последовательности.
— Эпоха предиктивного маркетинга. Чем привлекают весь мир инструменты анализа и повышения эффективности интернет-маркетинга? Российские кейсы.
— Особенности ведения, анализа и оптимизации рекламных кампаний e-commerce проектов.
28 июня 2012 года Нетология при поддержке компании COMDI провела первую онлайн-конференцию «Практика онлайн-бизнеса», в рамках которой ведущие эксперты Рунета поделились опытом построения, продвижения и оптимизации эффективного бизнеса в сети.
Спикер: Александр Иванов (руководитель отдела аналитики в iConText).
Посмотреть видеозапись: http://bit.ly/1dzrvtf
Как определить наиболее прибыльные каналы продвижения?
1. Считаем
деньги:
как
определить
наиболее
прибыльные
каналы
продвижения
Александр
Иванов,
iConText
онлайн-‐конференция
«Практика
онлайн-‐бизнеса»,
28
июня
2012
9. Что
использовать?
Задача
Инструменты
для
решения
Зачем?
Исследование
потока
кликов
Google
Analylcs,
Метрика,
Site
Catalyst,
WebTrends,
…
Протестировать
и
оценить
источники
трафика
Эксперименты
с
сайтом
и
тестирование
Google
Analylcs,
Visual
Website
Oplmier,
Oplmizely,
…
Протестировать
локальные
изменения,
чтобы
улучшить
ключевые
показатели
Слежение
за
пользователем
Вебвизор
в
Метрике,
Clicktale
Протестировать
глобальные
изменения
Сравнение
с
конкурентами
LiveInternet,
Alexa,
Google
Trends,
AdVse
Понять,
лучше
ли
вы,
чем
в
среднем
«Глас
народа»
4Q,
Kampyle
Ответы
на
вопросы,
которые
знает
только
посетитель
MulDTouch
Google
Analylcs
Увидеть
взаимозависимость
каналов
Социальное
взаимодействие
Google
Analylcs,
инструменты
аналитики
соц.
сетей
Посмотреть,
что
и
сколько
пишут
о
вас
16. Персонализация
контента
1. Поведение
на
сайте
• Новый/старый
посетитель,
клиент/праздный,
был
в
корзине,
etc.
2.
Данные
из
счетчиков
• Страна,
IP,
операционка,
браузер
3. Реферреры
• Кампании,
органический
поиск,
домен,
etc.
4. Прочие
данные
• Информация
из
профиля
20. Новый
вызов
в
Internet-‐рекламе
1.
Источников
трафика
много
2.
Трафик
разный
–
где-‐то
клики,
а
где-‐то
показы
3.
Считаем
конверсии
по
«последнему
клику»
4.
Куда
уходят
деньги
на
самом
деле?
Просмотр
баннера
Клик
по
контексту
Органический
поиск
Ретаргетинг
Конверсия!
24. Современная
реклама
1. Миллионы
ключевых
слов
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
• Управлять
вручную
невозможно
2.
Тысячи
баннеров
и
социально-‐
таргетированных
объявлений
• Разные
типы
сообщений
3.
Несколько
платформ
отслеживания
• По-‐настоящему
универсальных
платформ
нет
4. Сведение
с
офлайном
• Нужен
всегда
25. Что
делать?
Все
автоматизируется
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
• Сервисы
для
автоматического
создания
и
обновления
кампаний
• Сервисы
для
отслеживания
кампаний
• Сервисы
для
управления
ставками
• …
• Неожиданно,
но
в
результате
человеку
приходится
работать
больше!
26. Интернет-‐маркетинг:
мечта
Единый
интерфейс
управления
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
Автоматическое
создание
кампаний
Автоматическое
управление
ставками
Встроенный
счетчик
эффективности
Прогнозирование
трат
и
результатов
Оптимизация
кампаний
по
CPO,
ROI,
etc.
29. Интернет-‐маркетинг:
реальность
«Встроенный
счетчик
эффективности»
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
• Всегда
будет
расходиться
с
Google
Analylcs,
Яндекс-‐Метрикой
и
внутренней
системой
учета
• Система
учета
офлайн-‐конверсий
всегда
будет
давать
сбои
• Начальство
с
трудом
понимает,
почему
цифр
так
много
30. Интернет-‐маркетинг:
надежда
«Как
использовать
данные
в
нашу
пользу?»
Контекст?
Баннеры?
• Мы
знаем,
сколько
денег
потратили
Социальные
Сети?
• Знаем,
какой
результат
получили
• Знаем,
на
каких
позициях/какие
креативы
использовали
Сайт
рекламодателя
Display
Network
Google
AdWords
Yandex
Direct
Social
Счетчик
Центр
управления
Робот-‐Оптимизатор
Отчетность
31. Интернет-‐маркетинг:
прогноз
На
первый
план
выходят
системы
прогнозирования
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
Ставка
Позиция
Клики
Цена
за
клик
Конверсии
1
руб
4.2
45
0.8
руб
5
2.5
руб
3.5
67
2.1
руб
12
6
руб
2.1
99
5.8
руб
23
Прогноз
для
каждого
слова!
32. Интернет-‐маркетинг:
будущее
Благодаря
прогнозам
кампании
проще
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
оптимизировать,
хотя
это
все
равно
очень
сложно
10
ключевых
слов
распределенных
по
10
позициям
дадут
нам
3,5
миллиона
комбинаций
33. Интернет-‐маркетинг:
будущее
• Мир
интернет-‐рекламы
захватят
математики
Контекст?
Баннеры?
Социальные
Сети?
• Системы
управления
интернет-‐маркетингом
будут
все
сложнее
• Человеку
придется
заниматься
стратегическими
вопросами
• С
новыми
сложностями
придут
и
новые
возможности