Экономим время и деньги в работе с контекстом

1. АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ

3. ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ АВТОМАТИЗАЦИИ Е. Ломизе, «Яндекс» RIW

4. СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ

5. Автоматизируем аналитику

6. АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ

7. КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ

8. UTM МЕТКИ

9. • ЯНДЕКС.ДИРЕКТ • С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ” • ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554

12. UTM РАЗМЕТКА ПО API

13. Автоматизируем затраты

14. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?

15. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?

16. ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ

21. 20

22. 21

23. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?

24. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?

26. UTM ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА

27. УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ НА АВТОМАТЕ БИД-МНЕДЖЕРЫ

28. ЧТО ЭТО • Bid Ставка • Management Управление • Bid management Системы автоматического управления ставками

29. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА

30. УСТРОИМ ТОРГИ? 

31. ПРИМЕР Два рекламодателя торгуются за первое место Вариант 1 Меняют ставки руками Вариант 2 Один из рекламодателей работает через бид менеджер

32. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$

36. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $3,2 (>1,5 раза) • Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте 50% времени

37. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (УДЕРЖАНИЕ)

38. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$

39. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,33$

40. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$

41. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,63$

42. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $2,63 ($2 - > $3,2 в ручном режиме) • Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99% (ручной 50%)

43. ПОЗИЦИИ

44. ИССЛЕДОВАНИЕ 20 000 000 показов 800 000 кликов 1 000 000 ключей

45. 1 СП 3 СП 1 Г 4 Г Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46% Средняя цена, у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5

47. А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО ДЕРЖАТЬСЯ? 46 $$$ $$ $

48. БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ? ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ

49. УСТРОИМ ТОРГИ? 

53. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %

54. В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ 10-60%

55. ЧТО ЕЩЕ МОГУТ УЧИТЫВАТЬ БИД-МЕНЕДЖЕРЫ

56. «ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах

57. ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ 5656

58. РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ 1 кампания «Вся Россия» ÷ 12 кампаний на 12 регионов 57 стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%

59. УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене

60. АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ Настройка «шага» «Расписание» ставок

61. НОВИНКА -Управление в зависимости от SEO

62. ПРОБЛЕМЫПРОБЛЕМЫ

63. НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА • Напольный кондиционер - 33р • Купить напольный кондиционер - 40 р • Напольный кондиционер в Москве - 55 р

65. БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ При пополнении от 10 000 руб. АКЦИИ И БОНУСЫ 

67. http://easy.elama.ru

73. АЛЕКСЕЙ ДОВЖИКОВ СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

75. ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ» Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время. ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

76. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

77. • • •

Экономим время и деньги в работе с контекстом

Экономим время и деньги в работе с контекстом

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado(20)

Similar a Экономим время и деньги в работе с контекстом

Similar a Экономим время и деньги в работе с контекстом(6)

Más de Нетология

Más de Нетология(12)

Экономим время и деньги в работе с контекстом