以非營利組織-蠻野心足網路行文案實例剖析，分享看法與實例。

1. 台灣蠻野心足生態協會
網路平台改版與行銷經驗分享
陳凱眉
2012.07.23
官方網站 http://www.wildatheart.org.tw/
Facebook http://www.facebook.com/wildatheart.org

2. 2012 新網站上線
• 宣傳最新消息與呈
現重要訊息更有效
率
– 重要議題
– 最新行動
– 募款專案
– 志工消息
– 出版品資訊

3. 最新消息有最好的曝
光位置
募款專案、重要行動、
重要議題
議題文章

4. 最新消息有最好的曝
光位置
活動、記者會訊息
募款專案
志工、電子報
出版品

5. 重要訊息在網站的每
一頁都能被看到
• 頁首
– 連絡我們
– 其他網路平台
– 網站地圖(下拉選單式)
– 站內搜尋
• 頁尾
– 連絡我們
– 其他網路平台
– 網路地圖(列表式)
– 組織基本資料
– 捐款訊息

6. 網站經營重點
• 時常更新內容
• 轉貼至Facebook
• 下標題：清楚的行動和訴求+吸引人的文字
• 關鍵字
• 文章呈現：
– 圖片+摘要
– 重點標示
– 相關連結(相關資訊、舊文、行動、捐款…)

7. Facebook 經營重點
• 功用：增加網站曝光
• 重點：
– 有圖就用圖
– 摘要重點與簡短說明
– 相簿
– 置頂功能

8. 如何下一個兼具清楚行動訴求和吸引人
點閱的標題?
• 例子
– 寫信要求衛生署：不得提高食品輻射容許量、
嬰兒食品輻射零檢出
 行動訴求清楚 但文字不吸引人
– 抗議衛生署 提高食品輻射容許量 棄守食品安
全
 標題較聳動較吸引人 但易簡化與誇大行動
訴求
http://zh.wildatheart.org.tw/story/10/7143

9. 如何做一個吸引人的文案?
• 訴求不清楚?
• http://0rz.tw/ALvEG

10. 如何做一個吸引人的文案?
• 訴求太負面?
• http://0rz.tw/z5nb1

11. 如何做一個吸引人的文案?
• http://zh.wildatheart.org.tw/geti
nvolved/donate/85/7134