2. Campione€intervistato:
-Sesso€€€€€€€€€€ maschi€45%
femmine€55%

3. Campione€intervistato:
-Età 18>25€€€53%
25>35€€€47%

4. BRAND€SALIENCY conoscenza€aiutata
1) Riconosce€il€claim “ ”?€
SI 6€
NO 83€

5. 2) Riconosce€il€logo€“ ”?€
SI€ 13
NO 76

6. 3) Marche€di€occhiali
Marche:€
Rayban 80
Gucci€€€€€€ 41€
D&G€€€€€€€€ 36
Dior€€€€€€€ 16
Vogue€€€€ 15€
Armani€€€€ 11€
Police 9€
Prada€€€€€ 9€
Carrera€€€€ 8€
Chanel€€€€€ 7€
Diesel€€€€€€ 5€
Bulgari€€€€€ 4€
Oakley 4€
Cavalli€€€€€ 3€
Persol€€€€€€ 2€
ALTRI€€€€€ 19€
(Versace,€Ralph€Lauren,€Disquared,€€Byblos,€Killer€Loop,€Revo,€Moschino,€Yves Saint€
Laurent,€Safilo,€Luxottica,€Luis€Vuitton,€Bikkensberg,€Silohuette,€Richmond,€Miss€
Sixty,€Sting,€Ciack)

8. 4)€Quali€fattori€influenzano€la€tua€scelta€nell’acquisto€di€un€
occhiale?
Fattore€estetico€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 79€
Buon€rapporto€qualità/Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 50
Attenzione€alla€qualità 33€
Prezzo€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€
Tendenza€o€moda€del€momento€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 26€
Marca€conosciuta€o€prestigiosa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€
Perché visto€in€pubblicità/Campagna€promozionale€€€€8€
Valori€collegati€alla€marca€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€
Per€il€testimonial€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€
Altro€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 1€

10. 5)€Conosce€il€marchio€Police?
SI€€€€73
NO 16€

11. 6)€Ha€mai€acquistato€un€prodotto€Police?
SI€ 12€
NO€€73€

12. 7)€Tre€aggettivi€che€descrivano€il€brand€Police€
Aggettivi:€
Alla€moda/Glamour/Cool/Trendy/Stiloso/Figaccione/Fashion€victim 78
Aggressivo/Duro/Graffiante/Rude€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 29€
Truzzo/Tamarro/Pacchiano/Altezzoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€
Sportivo/Avventuriero€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 23€
Giovanile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 20€
Bello/Carino€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 13€
Stereotipato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 9
Buon€prezzo/Economico/Accessibile€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7€
Conosciuto/Famoso€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 7
Vistoso/Stravagante/Esagerato€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5€
Metropolitani€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 5
Di€qualità 5€
Neri/Banale/Dozzinale€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€
ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 31€
(Quadrato,€Sconosciuto,€Grosso,€Pretenzioso,€Tradizionale, Storico,€Americano,€
Informale,€Autoironico,€Sexy,€Poliziesco,€Mascherina,€Cosmopolita,€Street€style,€
Maschio,€Unisex,€Retrò,€Punk,€Dark,€Minimal,€Unico,€Maschilista)

14. 8)€Da€1€(poco)€a€5€(tanto)€quanto€consideri€il€marchio€Police…

15. 9)€Colloca€il€marchio€Police€in€una€scala€di€età
0€
<18€€€€€€€€
42€
18<25€€€€
63
25<35€€€€
9€
>35€€€€€€€

16. 10)€Quali€tra€questi€prodotti€sono€marchiati€Police?
Sì,€no,€non€so
- Occhiali€vista€
- Occhiali€sole€
- Orologi€
- Bigiotteria€
- Ombrelli€
- Intimo€
- Profumi€
- Pelletteria€
- Scarpe

18. 11)€Acquisteresti€Police€per€affermare€la€tua€unicità?
SI 6€
NO 83€

19. 12)€Percepisci€l’unicità dei€personaggi€presentati€nell’ultima€
campagna€comunicativa€Police?€
SI€€ 15€
NO 67€

20. 13)€In€che€modo€esprimi€la€tua€unicità?
Accessori/abbigliamento€particolare€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€
Col€mio€carattere/Essendo€me€stesso(a)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 14€
Vestendomi€normalmente,€non€per€forza€alla€moda€€€€€ 12
Differenziandomi€dalla€massa€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10
Sport€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 8€
Me€ne€frego€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 6
Col€mio€stile€di€scrittura€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€
Cantando€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 3€
Trascoorendo più tempo€possibile€all'aperto€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2€
Facendo€ridere/Simpatia€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 2
ALTRO€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 25€
(Essendo€solare,€Con€le€mie€psicosi€irrisolte€ed€esitenziali,€Non€usando€Police,€Ognuno€
è unico€di€suo,€Ballando,€sto€prendendo€una€seconda€laurea,€Essendo€uno€degli€
ultimi€romantici,€Organizzando€eventi,€Collezionando€beni€di€lusso,€Prefiggiendomi
obiettivi€da€raggiungere,€Passione€per€i€motori,€Passione€per€videogame)€

22. 14)€Come€vorresti€che€Police€ti€coinvolgesse€in€esperienze€non€
convenzionali€per€far€emergere€la€tua€unicità?
Concerto€per€band€metropolitane€emergenti€€€€€€€€€€€€€€€ 51€
Diventa€Police€designer€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 46€
Diventa€il€testimonial€Police€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 37€
29
Mostre€d’arte€contemporanea€in€nuovi€contesti€metropolitani€
Sceneggiature/cortometraggi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 19€
Eventi€break€dance/skater€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 18€
Concorso€per€fumettisti€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 15€
Gare€di€video-arte/graphic design€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 11
Sponsorizzazione€eventi€sportivi€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 4€
Altro€(specificare)€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€€ 10
(Droga€Party€e€orgia€Police,€Body€painting,€Moto€Raduno,€Con€l'acquisto€occhiali€
buono€sconto€del€20%€nella€bigiotteria,€Sponsorizzare€concorsi€canori€
,Sponsorizzare€tornei€videoludici,€Organizzare€feste€esclusive,€Organizzare€sfilate€
di€moda€con€acquirenti€come€modelle,€Organizzare€concorsi€per€designer€di€
occhiali)

47. Dj set ricercati in club altrettanto ricercati. Non al pineta o all'Hollywood per intenderci 0.17% 1
Pagandomi senza fare niente....non c'è nessuno che l'ha mai fatto finora, sarebbe
0.17% 1
veramente dimostrazione di unicità...
Eventi di PARKOUR 0.17% 1
Sito internet in cui puoi comporre il tuo paio di occhiali e poi venisse costruito ed
0.17% 1
assemblato su misura
Che mi aprano una sala polifunzionale nel mio comune dove ognuno possa organizzare gli
0.17% 1
eventi a basso costo (senza bisogno di essere un'autorità costituita)! Se poi ci scrivono in
grande Police di fuori per me va bene!
Di sicuro non è un occhiale o un oggetto a far emergere la mia unicità 0.17% 1
Prova gratuita prodotti 0.17% 1
Sports! 0.17% 1
I'd like to photograph a campaign. 0.17% 1
Che usasse materiali di qualità, che il loro prodotto non fosse solo un marchio, ma
0.17% 1
valesse qualcosa

50. •Matteo Brotto
•Alessandra Capelli
•Marco Santo Danesi
•Cinzia Lucato
•Elisa Nicoletto
•Silvia Zaramella
per:
MKT AVANZATO
2008/09
(Prof. Marco Bettiol)
Bettiol)
UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI
UNIVERSITA’
PADOVA
MH
PRODUCTION