1. Firma, która słucha
Dr Anna Miotk, dyrektor rozwoju biznesu,
NewsPoint
Forum IAB, 24.05.2012
2. Spis treści
Nowe media = nowe relacje z klientami
Narzędzia wspomagające budowę tych relacji
Funkcjonalności
Trendy rozwoju
Co dalej?
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
3. Social media
Użytkownik tworzy
treści
Dzielenie się wiedzą
Interakcja i integracja
Sieci społeczne (6
kroków Milgrama)
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
4. Komunikacja w social media
Przejrzystośd Konwersacje
Słuchanie Dialog Relacje
Bycie sobą/bycie ludzkim
Zaangażowanie Wirusowośd
Autentycznośd
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
5. Najmłodsi konsumenci są inni
Pokolenie X (30+)
Internet – rzeczywistość
wirtualna
Woli kontakty osobiste
Używa większej liczby zdań
Koncentracja
Pokolenie Y (20+)
Internet – rzeczywistość realna
Sprawy załatwia przez sieć
Krótkie wypowiedzi
Wielozadaniowość
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
6. Tradycyjne relacje z klientami
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
7. Social media zmieniły biznes
Internet łączy
konsumentów ze sobą.
Marki muszą włączać się w
ich dialogi.
Tradycyjny CRM to
gromadzenie danych.
Social CRM to budowanie
zaangażowania.
Tradycyjny CRM jest
napędzany przez sprzedaż.
Social CRM jest napędzany
przez relacje, a sprzedaż
odbywa się przy okazji.
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
8. Social CRM
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
9.
10. Słuchanie i nie tylko
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
11. Narzędzie = monitoring social media
Zbiera i przedstawia
dane z social media w
jednym panelu
Pozwala na
nawiązywanie interakcji
z internautami
Ułatwia zarządzanie
komunikacją i
podsumowywanie jej
... ale to nie wszystko...
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
12. Najnowsze trendy w monitoringu SM
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
13.
14. Wybór istotnych treści
Problemy social media
Spam
Szum (teksty nieistotne z
punktu widzenia marki)
Środki zaradcze -
zaawansowane mechanizmy
wyszukiwania
możliwość dookreślania
kontekstu
możliwość wyszukiwania po
najbliżej położonych słowach
słowniki = odmiany
dokładne wyszukiwanie słowa
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
15.
16.
17. Integracja danych z różnych typów źródeł
Dane z social media
treści
dane (np. liczba fanów na
Facebooku)
Dane dotyczące ruchu na
stronach internetowych
Podłączenie danych z social
media do systemów CRM
(social CRM)
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
18. tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
19. Co dalej? Kilka pytań
Jak poradzić sobie ze spamem i szumem?
Co z niedokładnością automatów do social media?
Czy da się zmierzyć przełożenie social media na
sprzedaż?
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
20. Podsumowanie
Sprzedaż w social media oznacza
budowanie relacji i zaangażowania.
Monitoring social media ułatwi Ci
słuchanie Twoich klientów i budowanie
wizerunku Twojej marki.
tel. +48 22 844 49 90 ul. Bieżanowska 7 kontakt@newspoint.pl
fax +48 22 852 20 60 02-655 Warszawa http://www.newspoint.pl
21. Masz więcej pytań?
Skontaktuj się z nami:
www.newspoint.pl
www.facebook.com/newspoint
Dziękuję!
Anna Miotk, NewsPoint
anna.miotk@netsprint.pl