Prezentacja wygłoszona podczas Kongresu Dyrektorów Marketingu, Sopot, 21 maja 2011.

1. EAT, PRAY, TECH
– czyli konsument, reklamodawca i nowe technologie. Związek (prawie) doskonały?
Gdaosk, Kongres Dyrektorów Marketingu, 31 maja 2011

2. No dobrze, to zacznę od pytao…

3. Kto z Paostwa posiada telefon komórkowy? Przynajmniej jeden.
My Mobile Phone Collection as of Nov 9, 2010. I have 73 phones total, but one isn't pictured.
Źródło: Nathan Bush, flickr.com

4. A kto z Paostwa posiada CellPhone Sleeping Bag?
 design: Jessica Tully
 nadruk z atramentu sojowego
 wymiary 4”x6”
 cena: 7,99$
Skutecznie blokuje migającą czerwoną diodę po przyjściu sms-a lub maila. Zwłaszcza w nocy.

5. A Phonekerchief?
 design: Ingrid Zweifel
 wykonane z nylonu i włókien srebra
 działa na zasadzie klatki Faradaya –
blokuje fale elektromagnetyczne – nikt
nie może się dodzwonid, bo… abonent
jest poza zasięgiem
 wymiary: 10,5”x10,5”
 cena: 15$
Szczególnie przydatna na obiadach biznesowych. Blokuje przychodzące rozmowy i sms-y.

6. To rozwiązania nie tylko dla tych z Phantom Vibration Syndrome…
Zdiagnozowany w 2007 r.; wyraźnie słyszymy dzwoniący telefon wtedy, gdy nikt nie dzwoni.

7. …albo uczęszczających na spotkania Internet Addicts Anonymous

8. Uzależnienie od technologii to
powszechniejsze zjawisko…

9. Geek, jakiego znaliśmy dotychczas, nie istnieje...
Mit: osoby korzystające z nowych technologii to „aspołeczni introwertycy”.

10. …dziś mamy do czynienia z tzw. „social geeks”…
1. The Fanboy
2. The Music Geek
3. The Gamer
4. The Gadget Guy/ Girl
(większośd z nas! :))
5. The Hacker
6. The Otaku
Entuzjaści nowych technologii mają też najwięcej kontaktów społecznych!
Źródło: Mark J. Penn, Microtrends: Surprising tales of the way we live today, 2008; Wired’s Geekster Handbook

11. …cyfrowymi tubylcami…
Osoby, które urodziły się w dobie cyfrowych technologii (vs cyfrowi imigranci).
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=MGMsT4qNA-c

12. …i ludźmi bez domu, ale… z iPadem…
“I’m homeless, very homeless, dirt broke and
all, but I still own an iPad and a MSI Wind
u130 netbook. These, I feel, are essential
tools. (...)
Being without a home is not that big a deal in
today’s world, but having connections to the
rest of the world is pretty important.”
HomelessIpadMan – www.vagabondparis.com

13. Trend „eat, pray, tech” jest jednym z głównych trendów w 2011 r.
Źródło: JWT, 10 Trends for 2011, December 2010; % Amerykanów i Brytyjczyków zgadzających się ze stwierdzeniem

14. Ergo – dziś bardzo krótki czas przyswajania technologii
 3 mln sprzedanych iPadów w ciągu 80 dni od wejścia na rynek (obecnie status najszybciej
przyswajanej przez konsumentów technologii)*
 dla porównania: 1 mln iPhone’ów sprzedanych w 1. kwartale od wejścia na rynek
 dla porównania: komputery osobiste potrzebowały ponad 15 lat, żeby byd wykorzystywane przez
50 mln użytkowników – radio, żeby osiągnąd ten sam wynik – blisko 40 lat**
Źródło: *Bernstein Research Report 2010; **US Commerce Dept 2011

15. Posiadamy coraz więcej urządzeo…
(telefony „centrami dowodzenia” – łączą funkcje biznesowe/ prywatne/ rozrywkowe)

16. …różnych w zależności
od charakteru i osobowości…

17. Np. gracze wybierają konsole…
Jeśli chodzi o granie – najczęściej wybierane konsole (56%), na 2. miejscu online (53%)
Źródło: Newzoo BV, US National Gamers Survey Report, June 2010

18. …ci, co lubią czytad, kupują e-readery…
Obecnie Amazon sprzedaje więcej książek w wersji na Kindle’a niż papierowych.

19. …a ci z dziedmi (albo kotami :)) – iPady :)
Na świecie w 2011 liczba tabletów ma osiągnąd 50mln sztuk, w Polsce – 100 tysięcy.
Źródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011; film dostępny pod adresem: http://vimeo.com/18175991

20. Ok, ale jak ten trend przekłada
się na działania reklamowe?

21. „Kreatywne” rozwiązania tego typu odejdą w niepamięd…
(hmmm… przynajmniej taką mam nadzieję…)

22. Zamiast nich rozwiązania
użyteczne, oszczędzające czas
(i także zabawne)…

23. (bo mamy dziś do czynienia z tzw. generacją leni)

24. (slacktivism/ clicktivism – jeden z przejawów)
Koszulki, badge, bransoletki, internetowe petycje, zmiana zdjęcia profilowego etc.

25. (wpisywanie adresów www do wyszukiwarki – drugi)
W przeglądarce musiałby dodad www i .com – co za strata czasu!

26. Co jest więc użyteczne?

27. #1: MOBILE TAGGING

28. Kojarzy się głównie z kodami QR…
Ostatnio szczególnie popularne połączenie z profilem na FB (Diesel I like, maj 2011)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=4OZmbBPym1k

29. (nośnik coraz powszechniej wykorzystywany także w Polsce)
Wczoraj premiera polskiej aplikacji do generowania kodów QR: qrcodelike.com

30. ...ale oprócz kodów także...
…m.in. NFC i photo recognition

31. Tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe…
Fiat Street Evo App (maj 2011)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c

32. …albo pliki muzyczne

33. A stąd już zaledwie krok do…

34. #2: TAGGING FILMÓW WIDEO

35. Reklamy TV…
Tagując muzykę w spotach OldNavy, można kupid rzeczy prezentowane w reklamie.

36. ...i pliki wideo na YouTube
 rosnący trend tagowania plików wideo możliwy dzięki funkcji umieszczania adnotacji na plikach
zamieszczanych na YouTube
 komercyjne wykorzystanie tej technologii oferuje wireWAX
 po kliknięciu w otagowany przedmiot klientowi ukazują się okna z opisem produktu, ceną
i przyciskiem, który umożliwia przejście do zakupu oglądanego produktu

37. #3: LOKALIZACJA

38. Chod powiedzmy sobie szczerze – to jeszcze nie mainstream…
 najpopularniejszy serwis geolokalizacyjny
FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę
użytkowników ze 175 tysięcy do 6 mln* – to
wciąż niewiele w porównaniu z ponad 500mln
użytkowników FB
 zaledwie 7% amerykaoskich użytkowników
telefonów komórkowych korzysta
z geolokalizacji, wskaźnik jednak znacząco
wyższy wśród użytkowników smartfonów
(17,6%)**
 w Polsce trend tzw. raczkujący
Źródło: * Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; **ComScore MobiLens, March 2011;
dane dotyczące Facebook Places za: SocialBakers.com, maj 2011

39. …ale geofencing daje sporo ciekawych możliwości reklamowych…
 lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat
znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych
w określonym promieniu od miejsca zakupu
 komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich
podróżujących samochodem
 w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS
w komórce pojawiał się komunikat:
„MasterCard – karta akceptowana w ponad 30
milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce
i za granicą.”
Mastercard (2010)

40. …zwłaszcza w połączeniu z AR
(GoldRun dla AirWalk, Tommy Hilfiger, H&M)

41. No właśnie…

42. #4: AUGMENTED REALITY

43. Wierzę w tę technologię, ale… nie na stacjonarny komputer!
Przede wszystkim rozwiązania na telefony komórkowe (w połączeniu z OOH, prasą, TV)…

44. …ale też materiały POS (WWF, 2010)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&f

45. #5: APLIKACJE!

46. The Web Is Dead. Long Live the Internet.
Strony www w odwrocie, coraz częściej korzystamy z aplikacji.
Źródło: Wired, September 2010

47. Czas korzystania z funkcji w smartfonach
W 2010 r. 7mld aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników.
Źródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA); dane Apple, styczeń 2011

48. Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko…
…np. wznoszenie toastów - Ikea: Cheers App (listopad 2010)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY

49. …gotowanie obiadów…
Jamie’s Oliver 20 Minute Meals App

50. …i robienie zakupów…
Listonic (jedna z moich ulubionych polskich aplikacji :))

51. Ale przy korzystaniu z nowych
technologii, jedna podstawowa
zasada…

52. …każda technologia musi byd prosta…
Bo konsument jest leniwy, nie zawsze świadomy, a nasz mózg nie zmienił się od tysięcy lat :)

53. (np. to rozwiązanie nie jest proste)
Unique user experience czy unique marketer experience?

54. I dlatego już wkrótce, to nie
my będziemy patrzed na
reklamy…

55. …ale reklamy na nas :)
ImmersiveLabs – wykorzystanie sztucznej inteligencji w DigitalSignage.

56. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór
Na następujących warunkach:
• Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
• Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.
• Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.
Dziękuję za uwagę.

57. Zdjęcia:
Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/fourstarcashiernathan/
Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/_asdf/4040208734/
Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/theredproject/3686402702/
Slajd 9: http://lazarustrance.files.wordpress.com/2010/05/geek_codeflat_full.jpg
Slajd 10: http://www.wired.com/images/article/magazine/1604/st_geekster_f.jpg
Slajd 12: http://cache.gawkerassets.com/assets/images/4/2010/10/samspratt_homelesstech2.jpg
Slajd 14: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpg
Slajd 15: http://www.flickr.com/photos/icelava/5087002110/sizes/l/in/photostream/
Slajd 17: http://www.nextgennewmedia.com/blog/wp-content/uploads/2008/10/wii-sports-1.jpg
Slajd 18: Renata Dąbrowska, http://dziewczynkazaparatami.blogspot.com/
Slajd 23: http://carldagostino.files.wordpress.com/2011/01/birdplane.jpg
Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/28773898@N04/5694295996/sizes/l/in/photostream/
Slajd 27: http://launchsquad.com
Slajd 37: http://mobilemarketing.pl/wp-content/uploads/Samsung-Galaxy-Tab.jpg
Slajd 42: http://blog.converget.com/2010/07/02/times-square-augmented-reality-billboard/
Slajd 45: http://technology.gather.com
Slajd 52: http://www.minimalwall.com/2011/04/19/keep-it-simple-7/