Prezentacja wygłoszona podczas konferencji InfoShare, maj 2011.

1. Umarł internet. Niech żyje internet.
Gdaosk, konferencja infoShare, 12 maja 2011

2. No cóż, nie zacznę
optymistycznie…

3. Najpierw – w marcu 2010 – odbył się pogrzeb IE6…

4. (…kwiaty przysłał sam Microsoft…)
“Thanks for the good times IE6. See you all at MIX where we'll show a little piece of IE heaven.”
- the Internet Explorer Team @ Microsoft

5. …a potem było już tylko gorzej…

6. We wrześniu Wired ogłosił m.in. śmierd e-maila i stron www
Źródło: Wired, September 2010.

7. Na szczęście nie jest tak źle,
jak mogłoby się wydawad…

8. Owszem, korzystanie ze stron www staje się mniej powszechne…
…ale internet jest dziś WSZĘDZIE – w sprzętach AGD…

9. …w samochodach…

10. …w telewizorze (pff – oczywiste!)…

11. …i – co najważniejsze – w urządzeniach mobilnych…

12. O tabletach nie będę dziś mówid, chod to trend wyraźnie rosnący…
Ale aż 82% respondentów nie wynosi go w ogóle z domu… :)
Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011

13. Telefony komórkowe
wydają się chwilowo ciekawsze…

14. …i w dodatku mają „za kiepski PR”

15. W rzeczywistości telefony zastępują PC-ty w dostępie do sieci…
 tylko w ciągu ostatnich dwóch lat ruch pochodzący z internetu mobilnego wzrósł na świecie
4-krotnie
 szacuje się, że już pod koniec 2013 roku liczba ludzi korzystających z internetu za pomocą urządzeo
mobilnych przewyższy liczbę osób korzystających z sieci za pomocą komputerów
Źródło: InternetTrends, Morgan Stanley, April 2010

16. …i jest ich więcej niż PC-tów i laptopów razem wziętych
Źródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011

17. W Polsce jest nie inaczej…

18. Penetracja smartfonów na poziomie ok. 20%...
 tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)
 wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku
gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%
Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011 - wg definicjiGfKPolonia smartfon to telefon komórkowy, który spełnia jednocześnie trzy podstawowe warunki – posiada otwarty OS;
posiada ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY; posiada funkcję organizera, w tym możliwośd odbioru e-maili i obsługi aplikacji biurowych.

19. …jeżeli chodzi o korzystanie z internetu mobilnego
…Polska przed Francją i Niemcami
Źródło: GroupM, 2010 (cyt. za: The Media Passport Guide 2011, M&M)

20. Taki stan rzeczy musiał wpłynąd
na sposób korzystania z sieci…

21. This is the APP’s world!
7 miliardów aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników w 2010 roku!
Źródło: Apple, styczeo 2011

22. Czas korzystania z funkcji w smartfonach
Źródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA)

23. Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko…
…np. nagrywanie naszych snów i publikowanie ich na FB lub Twitterze (Help I Can’t Sleep)

24. …i wznoszenie toastów…
Ikea: Cheers App (listopad 2010)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY

25. Na szczęście są też aplikacje bardziej użyteczne – np. UrbanDaddy…

26. …albo Listonic
Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.

27. Ale internet
w komórce to także…

28. …MOBILE TAGGING…

29. Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem
Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…

30. Calvin Klein Jeans
…wideo…

31. Wilkinson
…przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…

32. Nike & Likify
…wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi

33. Ale tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe…
Fiat Street Evo App (maj 2011)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c

34. …albo pliki muzyczne

35. …LOKALIZACJA…

36. Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…
 1 na 3 wyszukiwania z urządzeo mobilnych dotyczy kwestii lokalnych (najbliższy hotel, kwiaciarnia,
naprawa obuwia, klub etc.)*
 najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy
do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)**
 39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem
do internetu korzysta z geolokalizacji***
 UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także
np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeper
Źródło: * Diana Pouliot, Google na konferencji Mobile Marketing & Advertising, Las Vegas 2010; ** Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; ***Webroot, August 2010

37. Oznaczanie, gdzie się znajduję,
może i jest ciekawe…

38. …ale znacznie ciekawsze jest… znajdowanie innych :)

39. Geolokalizacja daje wiele możliwości marketingowych…
 darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób,
które zacheck-inują się w sklepach Gap za
pomocą Facebook Places (listopad 2010)
 25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck-
inowały się w sklepach Gap za pomocą
foursquare (sierpieo 2010)
Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie kreatywne.

40. Połączenie geolokalizacji i AR
Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…

41. Dziś rozwiązania typu GoldRun…
 limitowana edycja butów Airwalk – 300 par
 mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów
– PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów

42. …połączenie geolokalizacji z grywalizacją…
MiniGetaway (październik 2010)
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

43. …geo-fencing…
 lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych
tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal)
 permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował
(wyeliminowanie elementu irytacji)

44. Domino’s Pizza (2010)
GPS Delivery Service
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=DjyttGaaq_k

45. A to jeden z najlepszych polskich przykładów
 komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich
podróżujących samochodem
 w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS
w komórce pojawiał się komunikat:
„MasterCard – karta akceptowana w ponad 30
milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce
i za granicą.”
Mastercard (2010)

46. …i wreszcie NFC

47. Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie
 do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*
 telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe
etc.
 płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**
Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011

48. Na razie NFC wykorzystywane głównie za pomocą innych urządzeo
Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.

49. Hyundai na targach AutoRAI MotorShow
kwiecieo 2011, Amsterdam
Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE

50. I to na razie tyle
– chod zważywszy na tempo
rozwoju komórek…

51. …w przyszłym roku może będę mówid o takich rozwiązaniach :)

52. NATALIA HATALSKA
e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór
Na następujących warunkach:
• Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę
• Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych.
• Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.
Dziękuję za uwagę.

53. Zdjęcia:
Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/atendesigngroup/4407626835/in/set-72157623558035182/
Slajd 6: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1
Slajd 11: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpg
Slajd 21: http://technology.gather.com
Slajd 35: http://impressionsthroughmedia.com
Slajd 39: http://multivu.prnewswire.com
Slajd 46: http://nexperts.com
Slajd 51: http://www.funny-potato.com/mobile-phone-babies.html