2. COMPETITORS
G R A B
ADVERTISING CHALLENGE
A technology
services
LOW RETENTION
3. GRAB – Một ứng
dụng kết nối tài xế với
hành khách, định vị tự
động dùng để đặt và
điều phối xe trên điện
thoại thông minh dành
cho ngành vận tải nói
chung tại ĐNA.
GRAB = Xe ôm truyền thống + Smartphone
Tiết kiệm thời gian
chờ đợi
Rõ Ràng
Cách đơn giản và
thông minh để bắt
xe
Thường xuyên có
chương trinh
giảm giá và quà
tặng hấp dẫn
4. +9 triệu lượt tải
+620,000 người
sử dụng
GrabCar là ứng dụng
đầu tiên trên thế giới giới
thiệu tính năng Chia Sẻ
Hành Trình giúp gia tăng
độ an toán cho hành
khách
Cứ 1s lại có 6 yêu cầu
đặt GrabCar
Ít nhất 1 lần/ tháng tại 6
quốc gia
+620,000
người sử dụng
Tài xế đăng ký sử dụng
hệ thống
+60,000 người
5. BRIE F RECAP
Đánh dấu…
sự linh hoạt của GrabTaxi trong việc
thích nghi với nhiều thị trường khác
nhau.
Nỗ lực…
trong việc thay đổi thói quen đón xe ôm
của hành khách cũng như đem đến dích
vụ an toàn.
GRABBIKE
Ra mắt vào ngày
24 tháng 11 năm
2014 tại TP HCM
6. Quảng
cáo
Hình thức trả tiền phi cá nhân và
phải trả tiền để giới thiệu hoặc
quảng bá ý tưởng, sản phẩm,
dịch vụ do một nhà tài trợ xác
định trả tiền.
QUYẾT ĐỊNH
THÔNG ĐIỆP
QUYẾT ĐỊNH
PHƯƠNG TIỆN
TRUYỀN THÔNG
ĐÁNH GIÁ HOẠT
ĐỘNG QUẢNG
CÁO
THIẾT LẬP
MỤC TIÊU
Mục tiêu
truyền thông
Mục tiêu bán
hàng
QUYẾT ĐỊNH
NGÂN SÁCH
Phương pháp có
thể chi trả được
Phần trăm doanh
thu
Mục tiêu và
nhiệm vụ
Chiến lược thông điệp Ảnh hưởng truyền
thông
Ảnh hưởng đến
doanh số, lợi nhuận
7. INSIGHT
Từng bước khắc phục các bất tiện
trong giao thông công cộng cũng đồng
nghĩa với việc đưa mọi người tiến về
phía trước, cùng nhau.
8. Đối tượng
Giới trẻ
Tri thức
Nhân viên văn phòng
…etc
Những người thường hay
sử dụng các thiết bị
smartphone.
phải nỗ lực
để tạo dựng
một nền tảng
phục vụ cho
mọi nhu cầu
di chuyển của
bạn, không kể
thu nhập, độ
tuổi hoặc nhu
cầu đặc biệt.
9. COMPETITORS
Trong tương lai, Grab hướng đến sự tiện lợi cho khách
hàng. So với đối thủ nặng ký là Uber thì Grab cắt giảm
tối thiểu mọi loại chi phí cho khách hàng.
UberMOTO
10. Ra mắt
vào ngày
21/4/2016
Ra mắt
vào ngày
24/11/2014
Hà Nội
9.000 đồng/block 2
km đầu tiên, mỗi km
tiếp theo 3.500 đồng
TP Hồ Chí Minh:
12.000 đồng/ block
2km, mỗi km tiếp theo
3.800 đồng.
Toàn quốc
Giá cước mở cửa là 0
đồng, mỗi km giá
3.700 đồng, mỗi phút
200 đồng và cước phí
tối thiểu là 10.000
đồng.
15. Grab là một ứng dụng trên Smart phone,
chủ yếu đối tượng mà Grab hướng tới là
những người dụng Smart phone và giới
trẻ nên ứng dụng Grab chủ yếu truyền
thông trên mạng xã hội và đặc biệt là qua
Facebook
Người dùng Facebook sẽ được các quảng
cáo của Grab tiếp cận và vô thức sẽ
nhận dạng được thương hiệu Grab
Fanpage:
https://www.facebook.com/GrabVN/
VIRAL CLIP
5 clip ngắn khoảng 40s
16.
17. Một phương tiện truyền thông khác của
Grab là cho treo cách banner của ứng
dụng lại các điểm giao thông hoặc những
nơi quảng cáo, trạm xe buýt. Đây là một
phương tiên truyền thông truyền thống và
có thể đến với thị phần khách hàng rộng
khắp hơn cả.
Hơn thế nữa các Grabber sẽ được phát áo
đồng phục cùng với nón bảo hiểm có in
logo của Grab bằng cách di chuyển trên
đường các Grabbẻ đóng vai trò quảng bá
một phần hình cảnh cho Grab.
18. Trên trang ứng dụng của Smart
phone, các quảng cáo sẽ hiện
ra khi người dùng cài đặt ứng
dụng trên điện thoại, các
chương trình ưu đãi mới nhất
sẽ luôn được cập nhật tới
khách hàng cái đặt ứng dụng.
Đăng tải cách review của người
dùng Grab lên mạng xã hội
Facebook để thu hút sự chú ý
của khách hàng đến thương
hiệu
Tham gia, tổ chức và tài trợ một
số sự kiện nhằm đăng tải thông
điệp của mình đồng thời nâng
cao uy tín của mình, quảng cáo
rộng rãi hơn cho thương hiệu.
