Кейсы, инструменты продвижения вконтакте с точки зрения медийной рекламы

1. Возможности социальной сети ВКонтакте Подготовлено Media Plus Сентябрь 2009

2. * По числу просматриваемых страниц **Данные TNS Россия, Июль 2009, число уникальных посетителей в России в возрасте 12-54 ВКонтакте : площадка № 1 в Рунете! * Ваши потребители ! Социальная сеть №1 в России по числу пользователей: 60% всех пользователей Рунета или 14,1 млн. в месяц ** Площадка №1 в Рунете по количеству просмотров: каждая вторая открываемая страница Рунета – это страница ВКонтакте: это больше , чем суммарный трафик Yandex, Rambler, Mail, Одноклассники и всех исследуемых TNS сайтов!

7. 2. Географический ( любой регион России и страна мира) 3. Временной ( время суток) 4. Тематический ( зоны сайта, интересы пользователя) 1. Демографический ( Пол, Возраст) Виды таргетинга 5. Технический ( IP -адреса, типы браузеров, виды ОС, вид подключения) = ГАРАНТИЯ ЦЕЛЕВОГО КОНТАКТА

8. Виды таргетинга: Таргетинг по зонам сайта 2. События Страницы предстоящих культурных мероприятий и встреч 3. Оплата Страница покупки ‘ валюты сайта ’ - голосов - для оплаты подарков, поднятия рейтинга и проч. 1. Моя страница Главная страница зарегистрированного пользователя

9. контакт Примеры медийного размещения ВКОНТАКТЕ Десятки моделей коммуникации в зависимости от целей и задач рекламной кампании

10. 1. Анонсирование нового продукта 2 . Стимулирование покупки 3. Попадание в сложную ЦА продукта 4. Усиление уже существующего интереса к бренду 5. Имиджевая кампания 6. Анонсирование акции с розыгрышем призов Задачи РК, решаемые на ВКонтакте

11. Количество показов, необходимое Вам (по CPM) : охват с настройкой частоты и таргетингов Готовые решения: пакеты на Россию с прогнозным охватом и средней частотой контакта Задача: Анонсирование нового продукта ПОКАЗЫ когда важен медийный контакт Кейс: Samsung Идея: интерактивное сообщение Модель продаж: CPM (Оплата за показ) Критерии оценки: охват, частота контакта

12. Оплата только совершенного действия Задача: Стимулирование покупки КЛИКИ когда важен переход Кейс: Кит Финанс Идея: текстово-графическое сообщение с ограничением до 1 клика на уника. Модель продаж: CPC (Оплата за клик) Креатив: исходя из разных преимуществ продукта Критерии оценки: Стоимость уникального клика

13. Задача: Стимулирование покупки Список тематик Бизнес/Финансы Недвижимость Автомобили/Транспорт Компьютеры/Интернет/ПО Компьютерные Игры Туризм/Путешествия Фототехника/Фотоуслуги Клубы/Вечеринки/Кафе Кино/ CD/DVD Красота/Здоровье/Фитнес Спорт Футбол Мода/Стиль Домашние животные Музыканты/ Муз. инструменты/Муз. фестивали Кейс: Boutique . ru Идея: Попадание в зону интересов пользователя Модель продаж: статика в группах и объявлениях по тематике «Мода» Кол-во креативов: 18 продуктовых сообщений СТАТИКА Тотальное присутствие

14. Сайт клиента Настройка на конкретное действия на сайте клиента (просмотр конкретных страниц, покупка, проч.) Задача: Усиление уже существующего интереса к бренду ПОВЕДЕНИЕ на Вашем сайте когда важно действие Из каких бы внешних источников ни попадали посетители на Ваш сайт, мы сможем напомнить о Вашем бренде, показав им Вашу рекламу на ВКонтакте

15. Настройка и оплата контакта в зависимости от продолжительности сообщения. Задача: Имиджевая кампания FIX-TIME Кейс: Ahmad Идея: просмотр сообщения до конца Модель продаж: Fix-time Креатив: 3-х секундный flash- баннер со сложным сценарием Критерии оценки: Гарантированный просмотр сообщения

16. Задача: Анонсирование акции с розыгрышем призов Голоса/деньги на телефон Кейс: Brahma Идея: охват заинтересованных в покупке «голосов» пользователей Модель продаж: статичное размещение на странице валидации Критерии оценки: кол-во участников игры Страница оплат Игра на сайте клиента

17. диалог НЕдоступно классическим медиа: Группы & Приложения Примеры спецпроектов на ВКОНТАКТЕ

18. Задача: Увеличение лояльности к бренду Создание, наполнение контентом и модерация сообщества людей, объединенных каким-либо интересом (к Вашему бренду или торговой категории) Кейс: Футбольный Менеджер Идея: группа + медийная поддержка Креатив: использование логотипа и стилистики ВКонтакте Критерии оценки: количество зарегистрированных участников ГРУППА когда важен диалог

19. Задача: Имиджевая кампания Кейс: Вольга Идея: группа, конкурсы в рамках группы Описание конкурсов: 1) Лучшее граффити на стене группы на тему фильма «Рестлер». Приз - постер с автографом "самого" Микки Рурка. 2) За правильные ответы на вопросы о Микки и режиссере фильма «Рестлер» вручались билеты на премьеру.

20. Создание сервиса или игры, помогающих неназойливо контактировать и запоминаться Вашему покупателю Задача: Стимулирование покупки ПРИЛОЖЕНИЕ когда важно быть полезным/ интересным Кейс: Clearasil Идея: приложение на странице сообщества + медийная поддержка (покупка по CPM)

21. Спонсорское приложение: Схема коммуникации API API (Application Programming Interface) - набор готовых функций, используемых при программировании приложений и обеспечивающих правильное взаимодействие между приложением и ОС. База данных приложения имеет доступ к информации о пользователе, которая хранится в базе данных ВКонтакте (при условии, что пользователь открыл к ней доступ)