Instagram & Birra: Raccontare un brand attraverso le immagini SocialBirra - Roma, 23 marzo 2014 Nicola Carmignani - @nicocarmigna Instagram e la fotografia mobile sono un potente strumento di comunicazione visiva per informare, promuovere e raccontare storie. Instagram rappresenta un perfetto canale di marketing per promuovere il proprio prodotto, raccontare la storia del brand e, soprattutto, trasmettere emozioni.

1. Instagram & Birra
Nicola Carmignani - @nicocarmigna
Raccontare un brand attraverso le immagini
Roma, 23 marzo 2014

2. Prima parlate voi!
¡ Chi conosce Instagram?
¡ Quanti hanno un profilo su Instagram?
¡ Chi pubblica almeno una foto al giorno?
¡ Condividi anche video?
¡ Differenza tra #hashtag e @mention?

3. Il mondo è cambiato!
1994 vs 2014

4. Sempre più mobile!

5. Immagine & Smartphone
§ I social network danno sempre più spazio alle immagini.
§ Le immagini valgono più di mille parole e non hanno bisogno di
traduzioni, sono universali.
§ Le foto esprimono emozioni.
§ Gli smartphone sono veri e propri strumenti tecnologici con
fotocamere ad alta risoluzione e app per il photo editing.
§ Con filtri e app siamo tutti in grado di scattare una “bella” foto.
By @oraziospoto

6. Instagram:
Introduzione
§ Applicazione per smartphone che permette di
scattare fotografie, applicare filtri e di
condividerle sui social network.
§ Compatibile con iOS, Android, Windows Phone
(dal 20 novembre 2013)
§ Lo stile di Instagram ricorda le vecchie Polaroid:
forma quadrata, filtri vintage, cornici
16 billion Shared Photos
1 billion Likes Everyday
130 million People use Instagram Every
Single Month
90 million Monthly Active Users
40 million Photos Per Day
8.500 Likes Per Second
1.000 Comments Per Second

7. Instagram:
Breve storia
¡ 2010 - Kevin Systrom e Mike Krieger (25 anni)
iniziano a progettare l'app
¡ 2011 - #hashtag - App dell’anno
¡ 2012 - Versione Android
¡ 2012 - Facebook la compra per $ 1 miliardo
¡ 2013 - Video - Sponsored Post - Instagram Direct

8. Instagram: Come funziona?
Creare un account

9. Instagram: Come funziona?
Pubblicare una foto
Scatta o seleziona
da archivio
Ridimensiona /
Ritaglia
Applica
il filtro
Descrizione
Tag e Condividi

10. Instagram: Come funziona?
Stream e Interazione
Stream
fotografico
Sezione
social
Mi Piace &
Commenti

11. Instagram: Come funziona?
Profilo WEB
• La pubblicazione con Instagram è possibile solo da app
• Esiste il profilo web dove si possono vedere e
commentare le fotografie
• Instagram.com/nomeprofilo
@nicolacarmignani

12. La ricetta del successo
di Instagram
• Applicazione mobile
• Facilità d’uso e di scatto
• Filtri vintage accattivanti
• Condivisione sui social network
• Interazione con altri utenti
• Espressione d’arte e di personalità
@cerveceocom

13. Instagram: un po’ di numeri
Fonte: http://www.gadgetreview.com/2013/03/instagram-user-infographic.html

14. Fonte: http://hubview.it/instagram/
Hashtag
#birra 284 mila
#beer 15 milioni
#birreria 7.692
#beerporn 610.128
#beerlovers 31.658
#beergeek 146.826
#instabeer 420.454
#ilovebeer 111.227

15. Instagram in Italia
¡ Utenti italiani presenti su Instagram: 17%
Fonte: http://wearesocial.it/blog/2013/11/cresce-instagram/

16. Il galateo di Instagram:
hashtag, descrizioni, modalità di interazione
Concetti fondamentali di Instagram:
¡ Hashtag
¡ Identificare foto in base al soggetto, luogo,
appartenenza community, challenge.
¡ Es. #birra (spesso in inglese #beer)
¡ Facilita la ricerca di un’immagine.
¡ Mention
¡ Menzionare amico/follower (arriverà notifica)
¡ Es. @nicolacarmignani
¡ Mi piace / Like
¡ Commento

17. #TaggaResponsabile
#pisa #torredipisa
#igerspisa #igerstoscana
#igersitalia #torre #bnw
#milano #lombardia
#igersbologna #igersroma
#igersfvg #photo #instagram
¡ Non etichettare le foto con tag troppo diffusi (oltre
200.000 immagini), a meno che non siano legati a
challenge à poca visibilità
¡ Non più di 7/10 tag

18. Instagram:
Rete e Community
¡ Intorno a Instagram si creano vere e proprie community
online: gruppi di persone con un interesse in comune.
¡ La comunità degli “instagramers” (o igers) è stata
creata nel 2011 da Philippe Gonzalez (@igers). In Italia
@igersitalia - Ilaria Barbotti (@ilarysgrill).
¡ 300 community in tutto il mondo: rete internazionale
¡ Sito ufficiale della comunità italiana:
instagramersitalia.it

19. Instagram & Marketing
¡ Instagram è un potente mezzo di comunicazione
basato su immagini ad alto impatto emotivo.
¡ Molti brand hanno integrato una comunicazione
su Instagram nel proprio piano di marketing (Nike,
MTV, Audi, Ikea).
¡ Esistono diversi esempi di brand che utilizzano
Instagram per comunicare con i propri clienti o
semplici affezionati di mobile photography.
@nike
@nba
@mtv

20. Instagram & Brand
¡ Utilizzo di Instagram da parte dei brand: 71%
¡ La presenza dei brand su Instagram piace agli
utenti.
¡ Il livello di engagement e di interazione con i
brand è in crescita.
Fonte: http://wearesocial.it/blog/2013/11/cresce-instagram/

21. Top 10 brand su Instagram
Fonte: http://50.nitrogr.am/

22. Settori di maggior successo
su Instagram
¡ Cars
¡ Fast food
¡ Soft drinks
¡ Apparel
¡ Retail
¡ Luxury
¡ Beer
¡ Personal care
¡ Telcos.
¡ Technology
¡ Oil & gas
¡ Financial institutions
¡ Insurance

23. Profili brand italiani

24. Profili brand italiani

25. Profili brand italiani

26. Instagram per il business
¡ Integrare Instagram in una strategia di Social
Media Marketing
¡ Pianificare
¡ Pubblicare
¡ Interagire
¡ Analizzare
¡ Pubblicare regolarmente con costanza.
¡ Immagini belle, di qualità e interessanti.
¡ Linea editoriale: cosa comunicare su Instagram,
tematizzare per conquistare la vostra nicchia.
¡ Stimolare la competizione: sfide fotografiche.

27. Consigli Instagram:
Raccontare una storia
¡ Pubblica immagini di prodotti,
offerte speciali, promozioni particolari
¡ Creatività
¡ Personalizza il tuo stile

28. Consigli Instagram:
Giù la maschera!
¡ Emozionare, stupire, divertire
¡ Le immagini istituzionali sono noiose
¡ Brand sì ma con creatività e ironia

29. Consigli Instagram:
NewsJacking
¡ Sfrutta la notizia del giorno
¡ Eventi, ricorrenze, festività
¡ Le azioni di newsjacking portano visibilità
oltre il social network

30. Consigli Instagram:
Coinvolgere gli utenti
¡ Instagram è un social network: parla e
interagisci con i follower!
¡ I tuoi clienti sono i migliori promoter

31. Consigli Instagram:
Sfruttare gli hashtag
¡ Incoraggiare l’uso corretto degli hashtag per
promuovere il brand
¡ Attraverso gli hashtag si possono scoprire gli
utenti che usano i prodotti e come condividono

32. Consigli Instagram:
Mobile Videography
¡ Da pochi mesi Instagram ha introdotto la
possibilità di pubblicare e condividere dei video.
¡ 15 secondi – 13 filtri
¡ Nuova opportunità per i brand per esprimere la
creatività e raccontare le proprie esperienze.
¡ Consigli:
¡ il prodotto è il protagonista
¡ raccontare una storia
¡ incuriosire e sorprendere
¡ usare uno stile unico
¡ sfruttare segmenti video, filtri e cover frame

33. Brand da seguire e studiare
¡ @guinness
Comunicazione tradizionale
+ ironia
+ meme
Effetto vintage
0 Following

34. Brand da seguire e studiare
¡ @birraichnusa
Integrazione territoriale
+ Sardegna
+ Basket / Sport
+ Musica
+ Cultura

35. Brand da seguire e studiare
¡ @newbelgium
Giusto mix tra brand e no
+ Humor
+ Video
+ Persone
+ Food
+ Processo di lavorazione

36. Brand da seguire e studiare
¡ @coronaextraofficial
Grande impatto delle foto
+ prodotto e slogan
+ molti like
- pochi commenti
Profilo troppo brandizzato

37. Associazione culturale
¡ @maltidalegare
Associazione culturale per
la diffusione della birra
artigianale
Influencer?!?

38. Brand da seguire e studiare
¡ @birramoretti
¡ @fabbrica_di_pedavena
¡ @birra_peroni
¡ @bavariaitaly
¡ @tigerbeer
¡ @deschutesbeer
¡ @sierranevada
¡ @dogfisherbeer
¡ @stonebrewingco
¡ @heineken
@deschutesbeer@stonebrewingco

39. Brand da seguire e studiare
¡ @lego

40. Brand da seguire e studiare
¡ @pocketcoffeeit

41. Brand da seguire e studiare
¡ @hariboit

42. Brand da seguire e studiare
¡ @pandistelle

43. Instagram & Analytics
¡ Followgram
¡ Gestione profilo Instagram da web
¡ Pagina brand personalizzata
¡ Vanity URL
¡ Album
¡ Private Messaging
¡ Statigram
¡ Webviewer: interfaccia online per vedere le foto pubblicate
¡ Statistiche: Community - Attività- Engagement
¡ Landing page per i contest
¡ Nitrogram
¡ Misurazione dei profili Instagram
¡ Analisi di account e hashtag
¡ Statistiche
¡ Pubblicazioni - Like, condivisioni, commenti
¡ Reach & Impression Report personalizzabili
¡ Report personalizzati

44. Contest su Instagram
¡ Definire gli obiettivi del challenge
¡ Identificare le metriche
¡ Scegliere un hashtag
¡ Identificativo del contest
¡ Facile da ricordare
¡ Possibilmente non utilizzato prima
¡ Decidere un metodo per la proclamazione del vincitore
¡ Impostare le regole di partecipazione (es. durata)
¡ Lancio e promozione del contest
¡ Attività di supporto per la durata del contest
¡ Restare in contatto con i partecipanti

45. Contest su Instagram:
esempi
¡ Birra Ichnusa - #ichnusavintage
¡ Birra Ichnusa - #mondoichnusacontest
¡ Pocket Coffee - #compagnodiviaggio
¡ Mulino Bianco - #unmondodibuono

46. #ItaliaInTavola
¡ Viaggio virtuale per l'Italia dell'enogastronomia
¡ Progetto presentato al BTO – BUY TOURISM
ONLINE
¡ Collaborazione con Italia.it, Gnammo e
Gnambox
¡ Pubblicare foto del piatto o vino tipico
della propria regione con tag
#italiaintavola e #NOMEREGIONEintavola
(es. #Toscanaintavola)
¡ Quasi 5.000 foto in 15 giorni

47. #ItaliaInTavola - Followgram
Fonte: http://italiaintavola.followgram.me/ - Aggiornato al 24 gennaio 20114 ore 15:08

48. Instagram Adv e le
evoluzioni future
¡ Post Sponsored
¡ Messaggeria istantanea
¡ Multi-account?!?
Fonte: http://nitrogr.am/blog/key-metrics-first-instagram-ad/

49. Domande?
• facebook.com/nicocarmigna
• twitter.com/nicocarmigna
• linkedin.com/in/nicolacarmignani
• instagram.com/nicolacarmignani
• gplus.to/nicolacarmignani
• pinterest.com/nicocarmigna
• www.nicolacarmignani.it