4. Interne FORCES
+ renommée mondiale
+ engagements sociaux et environnementaux
+ Investissement dans des licences,
nombreuses gammes et digitalisation des
produits.
+ Inter-générationnel
+ Univers décliné
+ Sécurité et qualité des produits
FAIBLESSES
+ Produit en plastique
+ Pollution
+ perte de brevet de la brique
+ Image détournée
+ Achat saisonnier
+ Dépend des succès des licences
Externe OPPORTUNITES
+ Marché universel
+ Ouverture au digital
+ Magasins dédiés
MENACES
+ Playmobil lance son film
+ Réglementation forte
+ Pressions des associations