Таргетированная реклама прекрасна. Есть огромная аудитория, которая ждет вашего предложения. Вы выбираете свою аудиторию, запускаете первые тизеры. Ждете, ждете и получаете результат, который как бы не очень. Разворачиваетесь и уходите. Стоп! Кто сказал, что будет просто. Таргет сложен и пора научиться повышать эффективность своих рекламных кампаний. Есть 5 столпов, отвечающих за оптимизацию рекламных кампаний: - проверка гипотез выбора целевой аудитории; - тестирование креативов; - сегментирование аудитории; - анализ заголовков и описаний; - выбор времени показов по CVR. Таргетированная реклама динамична и требует постоянного вмешательства с вашей стороны.

1. Как повысить
эффективность
таргетированной
рекламы: от гипотез к
описаниям креатива
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

2. Оптимизация
• Проверка гипотиз выбора целевой
аудитории
• Поиск самого кликабельного креатива
• Сегментация аудитории (возраст, пол,
город)
• Поиск продающих элементов
объявлений
• Временные данные

3. Просто даем рекламу

4. Кто может рекламировать?Алгоритм аукциона

5. Данные из веб-аналитики
и создание гипотез
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

6. Плохой SMM-геройИзучаем соц.дем

7. Плохой SMM-геройА теперь изучаем сегменты

8. Плохой SMM-геройАнализируем Целевую аудиторию. Возраст

9. Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол

10. Плохой SMM-геройИзучаем Целевую аудиторию. Пол

11. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Социальные сети

12. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Достижение целей

13. Плохой SMM-геройЯндекс Метрика. Откуда пришли лиды

14. Инструменты. Подбор аудитории
• церебро.рф – платно
• pepper.ninja - платно
• vk.barkov.net - бесплатно
• retarget.target-training.ru – бесплатно
• gettarget.ru - платно
• segmento-target.ru – платно
• cloudtarget.ru – платно
• https://clevertarget.ru/ - беслатно

15. Плохой SMM-геройОткуда в итоге получаем данные
Откуда мы получаем данные:
• Целевые СМИ
• Целевые паблики
• Конкуренты
• Данные от отдела продаж
• Данные от заказчика
• Лидеры мнений
• Профессии
• Интересы аудитории
• Приложения

16. Плохой SMM-геройАудиторию всегда нужно разделять

17. Плохой SMM-геройПервая оптимизация по базам парсинга

18. Плохой SMM-геройОбновленная Аналитика

19. Выбор картинок и прогон
тестовых бюджетов
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

20. Плохой SMM-геройВыбор креатива
• Девушки
• Персона
• Лицо
• Графика
• Товар

21. Пропускайте тестовые бюджеты
Почему нужно пропустить все
объявления через тестовый
бюджет?
Если из 10 объявлений одно
набираем максимальный CTR, то
оно и будет крутиться. Поэтому
при тестах выставляйте 100 рублей
как ограничение.
После оставновки выбрасываем,
что не нужно.

22. Спанч Боб слился

23. Выбор креатива через тестовый прогон

24. Сегментируй аудиторию

25. Города

26. Города

27. Города

28. Города

29. Плохой SMM-геройПроверяем возраст

30. Какое описание продает?
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

31. Огонь! Еще больше CTR!

32. Оптимизация описаний по CPA

33. Поиск продающих элементов

34. Когда показываем
рекламу?
Смирнов Николай
Hiconversion.ru

35. Когда проходят транзакции

36. Анализируем CVR. Кейс -2

37. Анализируем CVR. Кейс -2

38. Анализируем CVR. Кейс -2

39. Анализируем CVR. Кейс -2

40. Анализируем CVR. Кейс -2

41. Анализируем CVR. Кейс -2

42. Конечный результат

43. Как оптимизировать расходы
Как можно снизить стоимость клика и клиента:
• Дробим аудиторию, чтобы найти более дешевую
и конверсионную для масштабирования
• Работаем с CTR, чтобы снизить рекомендованную
ставку
• CVR важнее, чем CTR
• Находим время, когда конкуренция минимальна

44. Спасибо за внимание
Регистрируемся:
http://hiconversion.ru/
Подписываемся:
http://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion
http://www.youtube.com/hiconversion_ru
https://www.facebook.com/smirnov606
http://vk.com/smirnov606
nsmirnov@hiconversion.ru
Скайп nikol_smirnov